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文旅融合视野下乡村振兴的策略与路径探索

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沈晨仕

摘要：文旅融合发展为乡村旅游提档升级、实现新一轮创新发展、更好地促进乡村振兴提供了新机遇。从3个方面分析了文旅融合为乡村振兴注入了新动能，探讨了“两山”理念诞生地浙江省湖州市文旅融合助力乡村振兴的成功经验。湖州市的实践探索经验表明，各地在乡村文旅融合发展助推乡村振兴实践中，必须坚持规划引领、融合发展、创新撬动、品牌驱动和要素联动的发展思路与策略，才能有效地破解乡村文旅融合发展的制约瓶颈，促进乡村文旅深度融合、提质增效。在此基础上提出了深化文旅融合、助力乡村振兴的策略与路径选择。

关键词：文旅融合;湖州经验;乡村振兴;策略

中图分类号：F320.3;F592.7?????文献标识码：A

文章编号：0439-8114（2020）19-0005-04

Abstract：Theintegrateddevelopmentofcultureandtourismprovidesnewopportunitiesforupgradingruraltourism，realizinganewroundofinnovativedevelopmentandbetterpromotingruralrevitalization.Fromthreeaspects，thispaperanalyzedthatculturalandtourismintegrationhasinjectednewmomentumintoruralrevitalization;italsodiscussedthesuccessfulexperienceofHuzhoucity，Zhejiangprovince，wheretheconceptof“TwoMountains”wasborn.ThepracticalexplorationexperienceofHuzhoucityshowsthatinthepracticeofpromotingruralrevitalizationbyculturalandtourismintegrationdevelopment，alllocalitiesmustadheretotheplanningguidance，integrateddevelopment，innovationprying，branddrivenandelementlinkage，whichcaneffectivelybreakthebottleneckoftheintegrationofruralcultureandtourism，promotethedeepintegrationofruralcultureandtourism，improvethequalityandefficiency.Onthisbasis，thestrategiesandpathselectionofdeepeningculturalandtourismintegrationandhelpingruralrevitalizationwereputforward.

Keywords：integrationofcultureandtourism;Huzhouexperience;ruralrevitalization;strategies

“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”是中国乡村振兴战略的总要求。发展乡村旅游已经成为农村发展、农业转型、农民致富的重要渠道，也是实现乡村振兴战略总要求的途径之一。文旅融合发展可以为乡村旅游转型升级、提质增效注入新动能。当前中国乡村文旅融合发展尚处于初步阶段，以文旅融合推动乡村振兴取得了一定成效，但进一步激活文旅融合发展的动能空间还很大，仍面临文化与旅游统筹规划与管理问题破解难、乡村地区文化资源利用率不高、文旅融合产品体验参与度低、文旅融合发展人才短板突出等诸多问题，深入探讨在文旅融合视野下的乡村振兴实现路径、现实问题与解决对策十分必要。

浙江省湖州市作为“两山”理论发源地，一直以来坚定不移地践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念，全面实施国家乡村振兴战略和浙江省委省政府“万村景区化”决策部署，大力发展乡村旅游产业，带动农民增收致富，促进美丽乡村建设，将“绿水青山”生态文化优势转化为乡村旅游发展的产业活力，走出了一条乡村旅游助推鄉村振兴的湖州之路。在文旅融合发展