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媒介艺术.教育

发挥媒体策划优势，助力“政务活动+融媒传播”破圈

——河北省中高等学校舞蹈专业教育教学成果展示活动策划执行经验例谈

江建辉 / 河北广播电视台

摘要：为推动中高等学校舞蹈专业教育教学成果的展示和交流，河北省文化和旅游厅、河北省教育厅共同举办了

第二届河北省中高等学校舞蹈专业教育教学成果展示活动。活动采用“政务活动+融媒传播”的形式，全面展示河北

省中高等学校舞蹈专业教育教学成果，探索新兴舞蹈艺术形式的健康发展路径，促进中高等学校舞蹈专业学科建设、

教学水平提升以及学校之间的交流。

关键词：融媒传播；策划；政务活动

依托策划执行能力，以产业经营高质量发展为核赛过程中的活动保障等工作。经过历时4个月的精心准

心，研发、推出或联合举办“有特色、有影响、有口备，河北省共有48所中高等学校192个作品参加了本次

碑、有市场”的活动，是主流媒体在当前市场形势下选拔。经过2023年5月13日至15日的激烈角逐，本次活

继续加快转型升级，实现社会效益、经济效益的必由动有78个作品获奖，23所学校获评“优秀组织单位”。

之路。河北省文化和旅游厅、河北省教育厅成功举2023年5月16日，优秀作品展演活动以及颁奖仪式在石

办第二届河北省中高等学校舞蹈专业教育教学成果展家庄大剧院举办。

示活动。河北广播电视台公共频道作为该活动的执行这源于导演团队的成功策划——“政务活动+融媒

方，主要负责开、闭幕式的活动策划和执行，以及比传播”。

112广告大观 2023.11

媒介艺术.教育

1策划、执行能力破圈

政务类大型活动，在执行的过程中容易陷入“生搬

硬套”的窠臼。如果只是简单地把做过的活动换一个名

称，将活动形式和活动内容完全复制，“换汤不换药”，

就容易把这类活动做成“行活”，没有特点，也违背了

活动的初衷。其实，想让活动有特点、有特色，给参与

者、观者留下深刻印象，前期策划一定要下苦功夫。

本次河北省中高等学校舞蹈专业教育教学成果展

示十分注重活动的前期策划。筹备初期，公共频道大

从前期策划到活动执行，导演团队全员无缝衔接，

型活动组全员参与，同时抽调频道骨干力量，成立导

实现了预期效果。

演团队，了解活动初衷，策划执行方案。导演团队在

传统的赛事组织保障、舞台演出的基础上，创新表演

形式，延展活动内涵，增加了“生活遇见艺术”系列

2资源优势破圈

快闪，让节目走出舞台，走向大众。

当前形势下，人们要思考什么才是最合适的表达

方式，尤其是政务类活动的主题，往往容易陷入活动

举办规模大、参与人员专业，但是“鲜为人知”的怪

圈，最终成为专业人士的“狂欢”，而不是具备一定社

会影响力的大型活动。对于此类活动的宣传，主流平

台的宣传仍然是核心，辅以新媒体平台，如抖音、快

手、微博、微信等，依然是“破题”的好办法。  

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