国有建筑企业宣传如何求变的核心分析探索.docx

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国有建筑企业宣传如何求变的核心分析探索

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摘要：宣传作为国有建筑企业的重要组成部分之一，对国有建筑企业树立良好形象、推广产品以及打开市场具有极其重要的现实意义。近年来，我国建筑企业经过不断实践取得了较为理想的成绩。而出于国有建筑企业涉及领域广、工作难度高的缘由，加强宣传尤为重要，进而促进企业自身的可持续发展。本文分析与探索了国有建筑企业宣传的求变方式，以期为同类项目提供参考。

关键词：国有建筑企业;宣传求变;分析与探索

对于国有建筑企业来说，宣传不仅可以及时帮助自己对已完成或正在进行的某个项目进行推广，还能促进其良好的形象的树立和社会知名度的提升，从而为其不断向前发展营造和谐的环境。现阶段，随着物质生活水平的提升，人们对居住环境的要求也日渐变高，因此国有建筑企业仍需继续努力。在此背景下，宣传如何求变已成为国有建筑企业发展过程中必须要重视的问题之一。

一、宣传对于国有建筑企业的重要意义

我国建筑企业具有从业人员多且规模大的特征，在我国市场经济体系中占据着重要的地位。其中，国有建筑企业的经营效益作为国家经济来源的重要分支，对相关产业链的发展起着辐射和拉动的关键作用。可以说，尽管当今市场竞争十分激烈，但国有建筑企业始终在经济社会的发展进程中意义重大。因此，国有建筑企业必须保持良好的企业形象，配备素养专业的从业人员，创造优质的建筑工程，以更好地发挥自身优势。而宣传作为企业的重要沟通媒介，可以将企业的品牌形象更好地植入于广大人民受众的视野中，具体包含的意义如下。

帮助国有建筑企业大力推广已完成的或正在建设的某项工程，为其树立一个良好的外部形象。可以通过企业文化帮助国有建筑企业与政府架起沟通的桥梁，让非从事建筑行业的人也能了解国有建筑企业的信息。从该意义上来说，宣传能为国有建筑企业增加更多的潜在客户资源，提升了企业的社会知名度。促使国有建筑企业通过企业文化这一途径，运用某一项目来获得社会效应，以更好地抓住市场有利机遇。即国有建筑企业可通过媒体等方式来宣传自身文化，从而不断地提高自身社会认知度和知名度。为国有建筑企业提供一个良好的舆论环境。对于国有建筑企业来说，良好的舆论环境是健康发展的重要因素之一，不仅能增加获得政府扶持的几率，还能取得來自广大人民民众的信任。为了切实达到上述目的，国有建筑企业必须明确的是，每个具有鲜明企业文化特色的工程项目都是重要的宣传方式，而每位出色员工则是国有建筑企业的主要宣传员。

二、我国国有建筑企业宣传现状

现阶段，宣传工作仍是我国国有建筑企业发展过程中的导向和指标，可以在一定程度上提升自身综合竞争力。然而，我国国有建筑企业的宣传工作也存在着很多问题，具体表现如下。

（一）施工人员普遍缺乏宣传意识

国有建筑企业自身的性点决定了宣传工作是不同于其他生产或者一般性的消费企业，它需要通过宣传为自己打开市场。诚然，受传统观念的影响，建筑企业依然注重的是企业内部的项目建设情况与施工技术的提升，忽略了宣传工作对企业可持续发展的重要性。又或许是由于宣传的效益不像工程项目建设能产生直接的经济收入，无法用数字或者是物质来说明宣传的效果，这就造成了企业中职工始终认识不到宣传工作的重要性，认为宣传是“无用之功”，只要将工程建设做好就行。除此之外，作为国有建筑企业，由于经营范围与分布特点广，施工人员文化程度偏低，只知道传统的宣传载体，对新媒体（微信、微博等）的开拓力较弱，导致宣传工作不能与时俱进，导致在覆盖范围上出现了“内容空洞”的现象。

（二）宣传工作注重表面流于形式了解

国有建筑企业中的施工技术人员大多数都是工科出生，专业性虽然很高但大局观却偏弱，对企业宣传如何求变缺乏充分的了解与认识，导致宣传工作得不到显著的提升。同时，在我国大多数的建筑施工企业中都是通过通讯员供稿、宣传干事整理外发的形式，这样的宣传方式从某种程度上来说导致了信息来源制约多与宣传队伍作用小的问题产生。虽然，企业内部都选派了1～3名人员专门负责宣传工作，但由于施工建筑企业人员的流动性较大，导致宣传人员名单不断更新，甚至在有的时候，供稿并不是由真正的有选派的人员负责统一手机并报送给宣传员手中，实际选派的工作人员也没有充分的发挥撰写宣传内容与宣传联络员的作用，在宣传工作上过多地注重表面却流于形式，缺乏能层层递进以及统一的联动宣传机制，来激励和带动宣传效率的提升。

（三）宣传工作的作用得不到显现

国有建筑企业的宣传工作在实施共享方面依然存在着别动、信息量小以及交互性不强等的问题，宣传的作用和优势没有被真正的显现出来。由于宣传工作，特别指的是狭义上的宣传工作（报纸、宣传栏等）主要还是依靠职能部门的工作人员负责，而企业实际的项目建设情况主要发生在基地，职能部门的工作人员不能第一时间了解到企业生产经营的变化，也不能及时地获取到可供宣传的素材。在国有建筑企