构建移动互联网业务创新生态环境.docx

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构建移动互联网业务创新生态环境

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中国联通研究院副院长黄文良

移动互联网整合

移动通信和互联网特性

移动互联网能让用户通过移动设备（如手机、iPad等）随时、随地访问互联网，获取信息，进行商务、娱乐等各种网络服务。移动互联网继承了桌面互联网的开放协作的特点，又继承了移动网的实时性、隐私性、便携性、准确性和可定位的特点。简单来说，移动互联网就是将移动通信和互联网两者结合起来，成为一体。

移动互联网的发展速度快于桌面互联网，其市场规模将数倍于桌面互联网。据中国互联网络信息中心(CN-NIC)发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年6月，我国手机上网用户数达2.77亿，占全部手机用户数近四成；半年内新增手机上网用户数4334万，增幅为18.6%。预计到2010年年底，移动互联网用户数将达到3.3亿人。在2009年移动互联网产生的收入达到112亿元人民币的基础上，2010年的收入会超过150亿元人民币，到2012年收入将超过500亿元人民币。

根据2010年发布的第三季度中国移动互联网市场监测数据显示，2010年第三季度，中国移动互联网市场整体规模达到42.5亿，同比增长3.9%，环比增长5.8%。手机电子商务和手机游戏市场营收规模获得较大幅度的增长，也带动移动互联网整体营收规模小幅度增长。

在移动互联网时代，接入终端变得丰富多样，推出终端的企业已经不仅仅限于传统的终端厂商。移动互联网终端的特征表现在四方面：一是种类多样化，满足用户随时、随地的上网需求；二是终端与服务融合，某些类别的产品功能专一化，如Kindle仅提供阅读功能；三是产品价格相对PC较为低廉，产品使用范围更广、更新速度快；四是服务商涉足终端制造，如亚马逊推出的Kindle。此外，终端的操作系统成为竞争的主要战场，如苹果推出i—Phone/iOS、Coogle推出Andriod、微软推出WindowsPhone、诺基亚推出MeeGo等等。

移动互联网的业务特征表现在四个方面。第一，手机媒体化。手机不仅仅是通信工具，更是媒体，其已成为继电视、电台、报纸和互联网之后的第五类媒体，此外，手机也成为一种电子销售渠道。第二，用户需求多样化。主要表现在用户时间碎片化，生存方式数字化，信息来源去中心化，用户需求个性化，没有杀手级应用、重视长尾效应等方面。第三，Web2.0。第四，应用微件化。

当前，也有诸多因素影响着移动互联网的发展。

一是上网速度，网络速度慢将严重影响移动互联网业务的用户体验。这就需要打造性能优异的网络平台，提供高速的网络性能。3C牌照的发放极大地促进了移动互联网业务的普及；中国联通于2009年开始HSPAWCDMA网络建设，使用户不再受限于速度。

二是资费。资费是影响用户使用移动互联网业务的重要门槛之一。具体表现在：第一，移动设备成本。随着人均收入的增加，以及智能终端的普及和低价化，移动互联网终端的门槛将进一步降低。第二，向服务和内容提供商支付的产品和信息费用。互联网用户付费意识较弱，产品价格对用户的阻碍程度要大于产品功能的吸引力。第三，接入互联网支付的网络费用。可以预计的是，单位接入费用将进一步降低。中国联通3C资费套餐中包含的流量单价只是2G时代的几十分之一。

三是内容提供。利用移动互联网的移动特性，为用户提供随时随地的服务。3G提供了一个良好的技术平台，图像、视频的传输不再受“速度瓶颈”的困扰，大量的互联网上的内容会平移到手机上；移动上网和移动有哪些信誉好的足球投注网站将进一步推动移动互联网的发展；通过建立开放生态环境和应用超市（应用程序商店），促进应用和内容的繁荣。

四是智能终端。通过大屏幕、触摸式、高性能和具备多种感应器的智能终端，为用户提供良好的使用体验。客户端与手机不匹配问题对用户使用相关业务的阻碍性明显；互联网对于客户端的要求更高，主要业务集中在导航、音乐、阅读和IM等；终端类型多样化，智能手机、电子阅读器、平板电脑等纷纷问世。

“业务+终端”

成为新战略制高点

在移动互联网时代，产业链开始发生变革，各企业纷纷涉足终端操作系统的开发，并采取“业务+终端”的模式争夺市场份额。运营商、终端制造商和服务提供商等纷纷向产业链的两端延伸，企业的角色界限变得模糊，各企业均试图通过采取“业务+终端”的模式成为整个产业链的主导者，并在未来的发展中占据有利地位。可以说，“业务+终端”是互联网领域新的战略制高点。

移动互联网给运营商带来机遇和挑战。

在机遇方面：第一，移动互联网是一个新的蓝海，对运营商有不可阻挡的吸引力。传统产业链中企业间的同质化竞争十分激烈，利润率水平趋于下降，新兴的移动互联网市场成了各企业竞相争夺的新利润增长点；预计到2015年，将有50亿人通过网络连接，宽带