浅析森系VI设计风格在猫咖产品营销中的运用.pdfVIP

第1章绪论

1.1研究背景和意义

1.1.1课题研究背景.

1.1.2本课题的研究意义.

1.2研究方法与内容

1.2.1研究方法

1.2.2研究内容

第2章猫咖市场调研及猫咖产品营销现状.

2.1猫咖市场调研报告.

2.2猫咖产品营销现状.

2.2.1品牌意识逐渐加强.

2.2.2推广渠道单一.

2.2.3无主体性体验.

2.2.4缺乏规范性.

第3章森系VI设计风格在猫咖产品营销中的运用——以“猫猫喵喵”猫咖VI设计为例7

3.1方案设计初步构想.

3.2LOGO设计方案

3.3预期设计目标

3.4“猫猫喵喵”猫咖VI设计过程介绍.

3.4.1基础要素部分.

3.4.2应用要素部分.

第4章森系VI设计对猫咖产品营销的影响.

4.1树立具有感召力的对外形象。.

4.2增强消费者对咖啡厅的体验。.

4.3遗憾最小化。

第5章结论

第1章绪论

1.1研究背景和意义

1.1.1课题研究背景

当今社会为了吸引了大批顾客，以萌宠为主题的新奇咖啡馆在餐饮市场上逐渐兴

起，也确有其优势之处，但是也面临着许多问题，因此被迫倒闭的猫咖也数不胜数。

本文从当下猫咖在设计方面的角度出发,结合消费者心理进行分析,将猫文化与咖啡

文化融合，探析如何提高产品营销，经营出森系风格猫咖自己独特的优势,提高竞争

力。

猫权至上，本文以猫文化与咖啡文化为基础,设计企业LOGO并延展出Ⅵ系统，并

根据实际情况,选择合适的推广宣传载体,传播并设计相应衍生物。通过设计这套Ⅵ系

统,体现其对于猫咖的产品营销推广的重要性。

猫咪是主体。在猫咖消费的最主要目的的还是跟猫咪一起玩耍，从而缓解社会带

来的压力和孤独，在猫咖里，所有人都是平等的。一般一间正规的猫咖，进入时首先

要脱鞋，然后用洗手液为双手消毒，这是为了减少猫咪受到细菌病毒威胁的可能性，

然后消费一定费用，也许是券，也许是饮品或是套餐，之后就可以观赏各色猫咪，并

用逗猫棒与猫咪玩耍。大型的猫咖啡馆通常会设置两个区域，无猫区用来品尝咖啡和

精美的食物；猫咪们专用的区域则布置了许多供猫咪玩乐的设施，顾客们可以欣赏猫

咪表现出来的各种萌萌的姿态，也可以进入区域与猫猫一同玩乐。因此在猫咖整体和

局部的设计上，如何最大范围的表现猫咪的萌度和缓解客人的压力，是十分重要的。

值得注意的是，每一家猫咖都有独立的VI设计体系，价位区段差别不大，但不

同的设计主题使每家猫咖各有各的风味特点，一目了然。因而我们可以认为，一套好

的VI设计，可以让品牌在推广过程中的速度和效果有所增加，甚至可以因为独特的

风格一炮走红。

1

1.1.2本课题的研究意义

不同的设计风格展现不同的特色。小康的普及，让越来越多的人拥有了富足的生

活，所以在满足物欲而有富余的情况下，更多人开始注重精神的放松和享受，一家充

满萌萌的猫咪的森系猫咖，带来的绝不仅仅是心灵上的慰藉。

不能说有猫的咖啡厅就可以叫猫咖，一家猫咖要在竞争激烈的餐饮市场中别树一

帜，不能只靠几只可爱的猫咪做看板，店内装潢以及眼睛能看得到的各种东西，都要

突出猫文化的独具匠心的运用，表现出吸引顾客的新奇性，才能抓住顾客的内心，将

人留住。在我们了解到的猫咖中，不少店家将与猫相关的各种元素展现在店内的各个

角落，无论是一眼能看到的，还是去过多次才能发现的小角落，都能看到店内猫咪拟

人化个性的赋予或生命故事的呈现，包括墙面的大幅壁画、墙饰画报、摄影或各地有

关猫的手作艺术品等，使普通的咖啡厅充满大自然的气息，成为顾客与猫咪玩乐的另

一个空间，促使消费者进行消费。

1.2研究方法与内容

1.2.1研究方法

此次设计主要采用了如下几种方法：

①文献调查法：在图书馆资料库内查阅相关的文献资料、书籍等，了解VI设计

当中的表现手段、设计方法。

②对比分析法：凑集一些餐吧的设计实例，结合其运营模式、经营理念、企业文

化等，揣摩各自的表现手法