用互联网思维加强和改进舆论引导的思考[权威资料].docVIP

用互联网思维加强和改进舆论引导的思考

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【摘要】推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。传统媒体唯有强化互联网思维，适应新兴媒体即时和海量传播、平等和互动交流的特点，改变单向传播、受众被动接受的方式，注重用户体验，满足受众多样化和个性化的信息需求，充分运用大数据和云计算，重视首发首播，借助商业网站的技术平台，扩大移动终端的覆盖面，同时发挥自身公信力优势和专业优势，才能构建起大媒体平台，真正实现对舆论深入、及时、有效的引导。

【关键词】互联网思维;媒体融合;舆论引导;以人为本

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。在不久前召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议上，通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《意见》要求我们必须用互联网思维，来加强和改进舆论引导工作。

在舆论宣传实际工作中，要做到自觉运用互联网思维，首先要对互联网有更清晰、更系统的认识。本文将围绕互联网思维产生的社会背景;在舆论宣传工作中贯彻互联网思维的核心理念;运用互联网思维推进媒体融合，实现对舆论有效引领的路径等问题进行探讨。

互联网20年，对中国社会各方面影响巨大

1994年4月20日，中国全功能接入互联网，成为国际互联网大家庭中的第77个成员。20年过去了，当年的“高科技稀罕物”已经全面融入我们日常生活的各个方面，成为不可或缺的元素。

互联网倡导的是一种建立在自律基础之上的开放平等和创新，让人人都可以参与建设和发展的精神理念。它不仅仅是一种传播渠道，更是改变世界的工具。在我们的生活中，互联网的角色不再是一个行业，它更像一种支撑社会的全新技术形态。它作为一种全新的生产工具，改变了我们的思考方式、行为方式和发展方式。

了解互联网思维，主要应把握两个关键词:一是连接。连接是互联网的本质，它将万事万物都连接起来。互联网进入中国的20年里初步编织起了3张大网:以新浪网、搜狐网、网易网为代表的第一代综合门户网站构成了最初的内容网络;目前我们所面对的微博和微信的社交媒体，则实现了人际网络的互联互通;互联互通的下一步发展就是物联网，通过网络传感、智能计算等一系列互联网技术，把万事万物都连接起来。二是开放。互联网的底蕴就是去中心化和开放性。互联网时代的存在方式是“网状存在”。只有成为网络关系中的一个关键点，才能支配整个网络关系和新的游戏规则。而要实现这一目标，就必须主动接纳他人信息，主动与别人合作。

虽然互联网是舶来品，但随着经济和社会的发展，加上巨大的人口基数，中国正在逐渐成为世界网络大国。据2014年1月中国互联网络信息中心发布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2013年底，中国网民达6.18亿，互联网普及率为45.8%。其中，手机网民达5亿，手机成为上网第一大终端。信息、通信、沟通、交友、商务、娱乐等各个层面，都因为互联网的发展得到了极大的发展。互联网已经涵盖了中国73%的城镇人口和25%的农村人口，覆盖了

几乎80%以上的年轻人。互联网的飞速发展和普及率的不断提高，对传统的各个领域都带来了革命性的影响。

对政治生态的影响。互联网以其特有的方式对传统的社会结构产生了巨大的冲击。以往工业社会所形成的是一种自上而下的金字塔式的等级结构，重要的特点就是集权体制。网络使社会结构逐步扁平化，推动了多元决策中心模式的发展。当今网络化带来的公民参与国家和社会事务的决策以及分权放权的变革就是这个趋势的具体表现。正如美国学者托马斯?弗里德曼在2005年所写的《世界是平的》一书中所说，由于网络信息技术的影响，金字塔式的传统政治结构，正向网络化的扁平状发展。中国社科院研究生院兼职教授、博士生导师周瑞金认为，随着社会思潮的多元化以及互联网的发展，开创了网络监督新形式，推动了中国政治和社会的深刻变革。互联网、微博、微信等开创了民主监督的新形式，从一定层面推动了中国的政治民主。

对经济发展方式的影响。中国电子商务研究中心数据显示，截至2013年底，中国电子商务市场交易规模达10.2万亿元，同比增长29.9%。其中，企业对企业电子商务市场交易额达8.2万亿元，同比增长31.2%。网络零售市场交易规模达18851亿元，同比增长42.8%。中国的网络零售市场在2013年已超过美国成为全球最大的网络零售市场。随着交通运输业和物流业的高速发展，互联网的全球化不仅仅可以实现信息的全球流动，也可以实现商品的全球流动，这就是跨境电子商务。例如，河南作为一个中部内陆省份，依托航空港、郑欧班列等连接世界的交通网络，也打开了跨境电子商务的大门。

对人们思想观念的影响。互联网在影响人们思想观念方面是一把双刃