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平面设计中手绘元素的创新表现与研究

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王若鸿孟文君

摘要：在技术迅速发展，网络不断发展的社会中，计算机已成为人们生活中不可或缺的一部分。当计算机中的绘图软件满足设计需求时，结合传统的手绘元素，可实现现代平面设计的创新性表现。本文介绍了手绘元素具有的独特简洁性和亲和力艺术特点，结合现代平面设计中手绘元素的创新表现，探究了其不可替代的艺术价值和在平面设计中的地位。

关键词：手绘元素;平面设计;创新表现

在科学技术迅速发展的现代，计算机已经扩展到各个领域，并渗透我们生活的每个角落。在平面设计中，虽然新的计算机绘图在很大程度上占主导地位，但传统的手绘图仍具有一定的传统性以及个性化、人性化的韵味，这是新数字制图技术不可比拟的优势。手绘是设计师传递情感和表现设计理念的最直接的艺术表现形式，它产生的视觉效果具有强烈的艺术气质，也蕴藏了计算机绘图永远无法取代的简单性和亲和性。

1手绘元素概述

1.1手绘元素的定义

手绘艺术是艺术家结合来源于生活的设计灵感与本身的绘画天赋，利用点、线、面等方式以纸笔进行的表达。手绘元素存在于多个领域，其中包括生活艺术、社会艺术、公共艺术、活动艺术等。在现代平面设计中，电脑设计和手绘设计通过生动而又直观的表现方式结合，提升了平面设计的艺术价值，以及平面设计在应用上的传播效益和经济价值。将手绘元素与平面设计融合，既能让受众感受到纯朴、纯真的生活情感，也能更好地传达平面设计中生动且形象的广告诉求。

1.2手绘元素的发展现状

从设计史的角度来看，最早在国外的“工艺美术”运动、“新艺术”运动时期，就出现了大量的平面招贴设计，出现了大量具有时代和民族气息的设计作品。[1]在西方设计师明确手绘设计在现代平面设计中的重要地位时，我国设计师也意识到了平面设计作品与手绘元素结合的表现形式在设计中占有的重要地位。

在中国经济的迅猛发展以及平面设计公司的发展中，需要大量的平面设计工作者，也需不断更新和改进电脑软件。实际上，在电脑设计之前，要先找到设计创作的灵感，将抽象的灵感二维延伸并表现在纸上，再用电脑进行制作。将这两种表现形式结合，使作品展现出逼真、强烈的视觉冲击。

2手绘元素在平面设计中的应用

2.1手绘元素在标志设计中的应用

一个企业的标志可以提升企业文化的认知度和品牌知名度，可以更有效地推广企业产品，加深消费者对该品牌形象的认识。随着电脑技术的发展，标志的设计变为电脑制图，人们也逐渐发现，手绘以其随意性、情感性等特点给标志增添了浓厚的艺术氛围和美好的意境，非常具有表现力，且深受大众喜爱。

例如，希腊餐厅Meraki推出手绘风格的品牌形象。这是一家以鱼为主食的餐厅，海洋是一个很重要的元素，而Meraki的M则具有相关的象征意义。设计师将M波浪的图画作为设计元素，不断设计，以不同的想象获得不同的结果。其中一幅草图显示原始文本的波浪状态，越简单效果越好。字母M和品牌属性联系起来，使标志看起来更有吸引力和功能性，如图1。运用手绘元素设计的品牌VI，更加平易近人，更具有生动的形象，更能体现企业的艺术内涵和品牌文化。同时，也吸引消费者对该餐厅进行更深入的探究和了解。

2.2手绘元素在广告设计中的应用

手绘元素在平面广告设计中的表现更加优秀，应用也日益广泛。很多优秀的平面设计作品中都融入了手绘元素，从而获得了独特的作品风格。手绘平面广告具有视觉冲击力，和强烈的个性风格及民族特色，在广告中具有传播和宣传的价值观念，能让受众潜移默化地提起关注并受其影响。设计大师靳棣强先生经常利用中国传统“水墨”的形式对海报进行设计，其作品主題突出、画面简洁，在他的设计作品中经常可以看到墨迹遗痕，通过笔和墨描画出来的不一定是具体的字或者画，很可能是饱沾墨液的毛笔在其手绘创作过程中留下来的优美痕迹。[2]

（1）商业平面设计。在现代人们的社会生活中，随着商品经济的发展，公众的意识也在不断增强，受众的消费观念、消费取向、物质精神的追求等方面朝着多元化方向发展，因此在新的广告形式下，人们不但关注商品，而且对商品的宣传广告形式也有了更积极的追求。平面广告是商业广告传播的重要手段，对品牌和商品都具有积极的作用和影响。

将手绘元素运用到现代平面商业广告中，不仅是因为人们对平面广告的表现新形式的追求热情，还因为平面设计更具丰富的视觉魅力。麦当劳新品“麻麻黑甜筒”的平面广告，将商品本身与手绘元素结合，赋予商品活力和生命。用手绘画出人类的动作和生活行为，一个是动作扶着王冠，一个动作是用梳子梳头，这两个动作与商品结合，将产品拟人化、比喻化，突出了商品的特色和特点;配上当下流行的“极品前任”“黑的漂亮”等文字语言元素，更突出表现了当下人们的生活方式。整个系列的广告画面给人一种亲切、趣味的感受，手绘元素艺术和平面艺术设计的结合，更符合现代年轻人随意