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摘要：
在健康生活理念的推动下，茶饮料因其健康、天然富含多种有益
于人体的物质而受到消费者的青睐。康师傅茶饮料因其品牌形象塑造
较成功，加之在情感宣传上注意与消费者的沟通，符合年轻人追求时
尚健康生活的心理，所以必然的该品牌在整个茶饮料市场中占据了霸
主地位，市场份额为46.9％。与此同时，该品牌也面临着挑战：一方
面，来自各种不同品牌的茶饮料的竞争；另一方面，由于饮料
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