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宁波大学生时尚素养提升路径研究

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摘要：宁波地处东海之滨，拥有时尚之都、文明城市之美誉。宁波高校大学生是宁波地区最为活跃的一个群体，是城市时尚指数采集的主要依据。本文从宁波大学生时尚行为类型划分入手，分析其产生的三个方面主要原因，以及主要造成的正、反两个方面的影响，在此基础上，进一步提出提高宁波大学生时尚素养的四大路径。

关键词：宁波大学生时尚素养路径

宁波是中国最大的纺织服装产业基地之一，拥有多个知名品牌，在全国具有重要的地位和知名度，如全国最大的西服衬衫品牌企业雅戈尔，新兴的全国知名服装品牌太平鸟、GXG、博洋、申洲等。据不完全统计，宁波服装规模以上企业819家，2018年产值达到1108.4亿元。2019年10月，宁波以“时尚多彩·美好未来”为主题，将宁波国际服装节升级为2019寧波时尚节。其主要目的是融合全球视角与本土特色，呈现最流行的时尚趋势，搭建时尚界的沟通桥梁。海内外时尚产业专家、著名设计师、领军企业、时尚大咖、时尚网红等500余人齐聚宁波，围绕产业时尚化，时尚产业化和时尚城市建设等全要素主题，探讨新消费时代时尚产业和时尚人才培养。

当前，宁波地区拥有16所高校，15万余名大学生。他们是时尚文化的消费主体，年轻、有活力，对外界变化最为敏感，是时尚潮流的追随者、传播者和引领者。在宁波加快发展时尚产业、打造时尚之都的大背景下，梳理宁波20万大学生的时尚行为，分析其成因和产生的影响，找出如何提升大学生时尚素养的路径依赖，已经成为一个重要研究领域。[1]

一、宁波高校大学生时尚行为的主要类型

根据前期对宁波大学生调研、访谈的结果，其时尚行为概括起来主要表现在以下几个方面：[2]

1.消费时尚

从消费途径角度看，目前宁波高校大学生较为崇尚的是网络交际、同学聚餐、购买电子产品、娱乐性消费等，这些在生活费支出占比较为高，传统的生活和学习开销占比并不明显，集中表现在衣食住行等方面占比逐年减少。男女差异比较明显，许多男生大部分业余时间沉溺于网络游戏、喜欢网络畅聊。女生消费投入在化妆品、服饰等方面较多。[3]

2.学习时尚

从学科方面看，宁波高校大学生对于汉语言文学、历史、政治等文科类专业，兴趣不高;然而商科类、计算机类、医药类等应用性较强的专业和学科越来越受到青睐，报考或者转专业人数较多。同时，近年来，教育类专业呈现异军突起，报考教师资格证人数逐渐增多。此外，在校内参加一些创新创业大赛、辩论赛、篮球赛等，也比较风靡。

3.穿着时尚

宁波大学生在服饰方面敢于尝新，追求潮流，时尚前卫，风格多变。总体着装风格通常是既能张扬个性又能显示时尚，既能引领大学校园的着装潮流，又不失得体、典雅。其穿着主要表现为平时以休闲服装款式为主?这样既简洁大方，舒适方便，又能突出个性美。有品牌的服装是最受宁波年轻大学生喜欢，这代表大学生的服装消费层次提高到了一个新的层次。原有的性别意识习惯也正在发生变化，中性美在大众中悄然流行，并发展为一种新的时尚风向标。

4.语言时尚

随着互联网技术的快速发展，宁波高校大学生语言时尚主要表现为网络语言受到了他们的追捧，部分大学生根据自己的环境和感受，造出了校园流行的语句，互相广泛使用，在网络上进行传播，成为校园语言时尚的重要组成内容。这些语言具有言简意赅、通俗易懂、感情丰富、想象力强的特点，例如“神马”“你知道吗”“吓死宝宝了”“么么哒”等，十分贴切生动地在校园中广泛流行。

5.休闲时尚

随着各种新媒体的发展，宁波高校校园里观看网络电视电影、刷抖音、阅览电子书、听流行音乐、打网络游戏等成为大学生休闲的一种流行生活方式，学生在学习之余，往往通过这些方式来放松自己。同时，随着宁波各高校大力提倡阳光体育运动，大学生也成群结伴地在健身房健身、跑九龙湖马拉松以及在校园运动场开展各项体育活动。[4]

6.交往时尚

宁波高校大学生交往方式总体上分为线上线下两种，线下的交往方式往往通过聚餐、参加社团或协会活动，以及娱乐节目表演、社会兼职等，认识自己的新伙伴。线上主要是通过微信、微博、QQ、游戏平台等途径，发布自己的个人信息，增进大学生之间的了解，结成好伙伴。此外，宁波高校大学生在朋友选择上，往往具有地域性特征，一般来自同一个地方的同学关系较好、联系较多。

二、宁波高校大学生时尚行为的产生原因

宁波高校大学生产生以上时尚行为，既有区域经济文化发展的客观因素，也有大学生个性特征的内在原因，概括起来，主要有以下三个方面：

1.浓厚的地方经济文化氛围为宁波大学生时尚行为提供了基础

宁波自中国近代以来，本身就是沿海最早的开放城市之一，发祥于奉化江两岸的红帮文化，以为西方人制作西装为起点，在中国服装史上创造了多个第一，引领了近现代新的风尚。现代，宁波拥有最为完善的纺织服装产业链条，形成了太平鸟、GXG、博洋等时尚品牌