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电影后产品开发

第一章电影后产品开发概述

第一节电影后产品和电影后产品开发的概念和意义。

一、电影后产品和电影后产品开发的概念

所谓电影后产品，就是与电影相关、从影片衍生出来的各种娱乐产品，包括各类授权的小

说、书籍、漫画、海报、图片或者依靠电影内容制作的各类影碟、录像带、原声大碟、唱片、记

录拍摄过程的宣传片、道具、玩具、文具、纪念品、电子游戏、软件等等，此外，还有贴片广告、

置入式广告和主题公园、摄制基地等等。从商品的外形和内容，能够使人联想到特定的电影情节、

人物、场景、音乐以及各种造型。电影的后产品开发是指对影片中相关内容（人物形象、场景等）

可以产生相关价值的多种形式的开发。

二、电影后产品开发的意义

电影业在世界贸易组织中被划分为第三产业，从世界范围来看，电影业已经从单一的媒体

发展成一种新兴的产业，其占各国第三产业乃至GDP的比重也越来越大，而电影后产品的开发

是电影业资金回收的高层次阶段，是电影业产值增加的重中之重。

1、增加投资成本的回收渠道

电影业因为后产品的开发带来了资金回收渠道的增加，投资风险相应的降低，同时也增加

了制片方的收入。

2、带动其他相关产业的发展

电影后产品开发的真正价值不在于其能给影片本身带来多少利润上的提高，更重要的是在

其开发的产品与之相关的产业（音响制品、旅游、餐饮等等）领域

提供了多少商业发展和就业的机会。

3、节约市场开发成本

电影制作方可以与营销商和技术供应商借助电影在消费者中的影响力紧密

合作，将电影、电视、旅游、动漫、主题公园等等捆绑经营。这样既可以更好的宣传影片，

又可以节约各自在市场的开发成本。

4、形成文化影响力

《超人》、《蜘蛛侠》这些美国英雄在全球亿万影迷中引发的狂热不仅仅是英

雄崇拜的结果，《狮子王》、《米老鼠和唐老鸭》这些卡通明星所吸引的也不仅仅是孩子

们的目光，《哈利波特》、《指环王》所带来的欧美文化已经广泛传播。这些强势文化的渗透·

提醒我们，绝不能忽视电影后产品对每一种文化的影响力。

第二节电影后产品的主要表现形式

在电影产业的框架内，电影产品本身只是一个可以与多种产业相互联系的桥梁。在美国电

影的收入中，非影院收入高达80%，后产品收入往往是一部电影票房的2到3倍。好莱坞采用

的是银幕和相关产品互相支持的连锁式营销，具体表现为银幕营销、电视营销、家庭影院、网络

营销和相关产品开发五位“一体”的构架，形成电视、版权出让、VCD、DVD、CD、旅游开发、

日用消费品生产和玩具产品开发等。

一、小说

星战系列的第一部小说《新希望》单就文学价值来说，《星球大战》的任何小说或许都无

法和JRR?托尔金的《指环王》相提并论。但《星球大战》系列的小说却是近30年来常销不衰

的典范，数量和种类之多即便是另外再写一本书，恐怕也介绍不完。

星球大战小说中最正统的当数与电影直接配套的同名电影小说。这六部与电影相对应的小

说分别改编自电影剧本，更详尽全面地叙述了电影的内容和细节。

1977年5月25日，在乔治?卢卡斯的电影《星球大战》上映前的6个月，第一部星“战”小

说《新希望》问世。此后，唐纳德?格拉特的《帝国反击战》和詹姆斯?卡恩的《绝地大反攻》

也分别与读者见面。这三部曲电影小说在全球分别卖出了数百万册，而三部曲的合辑更是众多星

战迷必备的珍藏品。

全新的《星战前传》三部曲分别请出奇幻小说大师来撰写电影小说，特里?布鲁克斯的《幽

灵的威胁》、RA萨尔瓦托的《克隆人的进攻》和马修?伍德林?斯托弗的《西斯的复仇》，都为

该系列增色不少。1991年5月由星云奖作家蒂莫西?桑编写的《索龙三部曲》中的第一部《帝

国继承人》成为卢卡斯影业第一次对外授权发行延续电影三部曲故事的小说。《帝国继承人》的

出版重新点燃读者对于星战的热爱，一经面世就迅速登上《纽约时报》畅销书排行榜的榜首。《索

龙三部曲》开创了星战历史“”的全新一页，它也证实了星战迷也同样热情期待科幻作家写出的刺

激故事。在它之前的小说和漫画都没有如此成功的先例，而这之后，上百种外传带着新的人物和

新的剧情不断蜂拥而至。善与恶的斗争是永远讲述不完的，恐惧“带来愤怒，而愤怒使人站在黑

暗一边”，这就是星战小说的魔力。据说，出版商与卢卡斯签订的小说授权协议都已经排到20