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河北省冰雪体育旅游产业品牌发展的对策研究

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李正燕张宏磊

摘要：冰雪旅游的发展有利于河北省旅游产业和文化的开发与完善。以张家口冬奥分赛区为核心的冰雪旅游发展区位优势明显;冰雪运动成为推动河北省冰雪体育消费的动力“;文化+旅游”成为居民冰雪体育消费新热点。但是存在的问题主要有产业开展周期短;整体雪场规模小，知名度低，缺少品牌效应;冰雪产业链发展不完善等。我们应该加强冰雪人才培养、完善管理模式、提高服务水平、把握市场机遇、拓展市场开发策略，培育河北省特色的冰雪旅游品牌。

关键词：冰雪体育产业;河北省;品牌

冬奥会的举办极大地推动中国冰雪运动项目的发展，在全国各地冰雪运动项目开始兴起，同时以冰雪运动为核心的冰雪体育产业也逐渐火热，形成了一定的市场规模。目前河北省面临雄安新区规划建设、筹办2022年冬奥会等千载难逢的历史机遇，统筹推进河北省冰雪体育产业协同发展、开放发展、融合发展，积极落实中国“北冰南展西扩”战略目标，可以进一步推动河北省冰雪运动普及和冰雪体育产业的快速发展。有利于促进体育消费、培育新的经济增长点，提升冰雪体育产业发展水平，推动冰雪体育产业高质、高效发展，为成功举办北京2022年冬奥会奠定坚实基础。近年来，中国冰雪体育产业发展不断加速，给河北省滑雪游产业发展也带来了新的机遇，河北省冰雪体育产业作为河北省重要的新兴产业，将给全省的經济发展带来有利的推动。

1、河北省冰雪体育旅游产业的现状分析

1.1以张家口冬奥分赛区为核心的冰雪旅游发展区位优势明显

张家口作为北京冬奥会雪上项目承办的重要城市，其冰雪旅游是河北省的龙头产业，尤其在北京冬奥会举办地张家口崇礼区，凭借冰雪旅游资源的绿色、低碳和循环的生态环境优势、自然条件优势和交通区位优势以及其他良好旅游资源禀赋，冰雪旅游经过近几年的发展壮大，已经初具规模，配套基础设施逐步完善。以张家口崇礼区滑雪场为例：崇礼在申办2022年冬奥会的过程中，凭借滑雪场的地理自然条件优势、各项配套设施日臻完善和空气质量等资源优势，充分打造崇礼冰雪旅游产业新品牌，推动了冰雪旅游产业的快速发展。

2019年底，张家口已建成云顶、万龙、太舞、富龙、多乐美地、长城岭、

翠云山银河7大滑雪场，建成雪道166条159.7公里，魔毯拖牵索道67条

44.53公里，其中8条雪道通过国际雪联认证，在10公里半径范围内形成了国内最大的雪场集群。崇礼滑雪大区荣获“中国冬季旅游目的地十强”，崇礼被评为“国家体育产业示范基地”。以冬奥会为契机，2017至2019年雪季河北省将冰雪体育赛事和地域特色文化活动相结合，策划了体育赛事和群众冰雪活动107项，其中国际雪联自由式滑雪空中技巧世界杯、雪上技巧世界杯等13项国际顶级滑雪赛事在张家口崇礼举办。

1.2?河北省积极推动生态冰雪旅游

生态冰雪旅游作为一种新型的特色冰雪旅游形式，从冰雪旅游目的地供给方看，冰雪旅游目的地可以有力地促进冰雪旅游绿色经济的形成，进一步促进冰雪旅游目的地可持续健康发展。因此，冰雪旅游企业无论是在冰雪旅游基础设施、冰雪旅游资源、冰雪场馆建设方面，还是在冰雪旅游景区建设方面都会提供更加有效的生态化管理。

日前，在北京—张家口携手承办2022年冬奥会的大背景下，河北省正凭借良好的现代交通区位与冰雪旅游生态环境治理的优势，优良的、正待开发的生态冰雪资源成为京津冀冰雪旅游开发之源与首选对象，这些资源将在很大程度上满足人们对清新、轻松、舒畅的自然与人的和谐气氛的享受以认识自然，增进健康，陶冶情操，接受环境教育，享受自然和文化遗产等的心理与精神探索。

1.3?冰雪运动成为推动河北省冰雪体育消费的动力

冰雪运动是一个使人容易产生愉悦心情的运动，在人们接受这些信息的同时，自然的会联想到自己参与到冰雪运动中去，在缆车上观景，在滑雪场上尽情驰骋等等，尤其是对于近水楼台先得月的河北省的人们。当人们看到在冬奥会赛场上运动员在冰面上的高超技艺、优美姿态，不禁会自己亲自走进冰场，来体会这种冰上魅力，也期望自己也同运动员一般在冰上行走自如。2022年冬奥会的举办使河北省群众对冰雪体育运动产生积极影响，从而提高了河北省冰雪体育消费需求。为支持2022年冬奥会的成功举办，河北省将依托的自然生态景色与人文历史等生态冰雪资源的融合，充分发挥出冰雪旅游“1+12”生态的效益，促进河北省生态冰雪运动的持续、快速和健康发展，实现共建京津冀冰雪旅游生态圈，以达到冰雪运动“社会、经济、生态”效益高度协调统一的发展目标。

1.“4文化+旅游”成为居民冰雪体育消费新热点

通过对冰雪体育爱好者的实地访谈，河北省冬季当地的冰雪景色，民俗文化都对冰雪爱好者有着一定的吸引力。冰雪爱好者对于冰雪运动、欣赏地区特色风景、主题节庆等具有显著偏好，此外，冰雪爱好者对当地特色的美食、民