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我国农村自媒体运营现状及发展策略

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陈鹏

[摘要]随着互联网的迅速发展，自媒体不但满足了人们日常生活中获取信息的需求，而且解决了许多人的就业及经济来源问题。相较于城市地区的自媒体发展来说，农村地区同样需要自媒体来推广当地产业、发展当地经济，但当前农村自媒体运营存在一些问题。本文就我国农村地区自媒体运营存在的问题进行分析，并针对性提出发展策略。

[关键词]农村;自媒体;创新;人才

[中图分类号]G206[文献标识码]A[文章编号]1674-7909（2020）32-12-2

在十三届全国人大三次会议记者会上，李克强答记者问时提到：“我们人均收入是3万元人民币，但是有6亿人每个月的收入也就是1000元。”2020年政府工作报告中提出：“今年要优先稳就业保民生，坚决打赢脱贫攻坚战，努力实现全面建成小康社会目标任务。”新媒体时代下，农村地区应利用自媒体推广当地产业，促进地区经济发展，完成脱贫攻坚任务[1]。

1我国农村自媒体发展面临的机遇与挑战

2020年3月6日，习近平在决战决胜脱贫攻坚座谈会上的讲话中指出，接续推进全面脱贫与乡村振兴有效衔接，脱贫摘帽不是终点，而是新生活、新奋斗的起点。要针对主要矛盾的变化，厘清工作思路，推动减贫战略和工作体系平稳转型，统筹纳入乡村振兴战略，建立长短结合、标本兼治的体制机制。自媒体作为个人媒体有着私人化、平民化、普泛化、自主化等特点，在自媒体时代，广大农村地区应抓住自媒体带来的机遇与挑战，打赢脱贫攻坚战[2]。

1.1面临的机遇

1.1.1国家政策大力扶持。2015年7月4日，国务院印发《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，明确指出利用互联网提升农业生产、经营、管理和服务水平，培育一批网络化、智能化、精细化的现代“种养加”生态农业新模式。鼓励支持年轻学子回到农村借助互联网、自媒体展现才华，带领村民致富[3]。同时，农村自媒体的发展符合国家解决农村地区贫困问题的需求，而且满足国家关于乡村振兴战略的要求。不仅如此，各大平台积极推出各项扶持计划，如阿里巴巴推出的“互联网+三农计划”、腾讯推出的“为村”计划等。这些扶持计划为农村自媒体发展创造了极为有利的条件。

1.1.2自媒体平台补贴。在流量为王的新媒体时代，各大自媒体平台之间的竞争越来越激烈。为争夺用户，吸引流量，在内容生产成为互联网生态系统竞争的决定性因素之后，大部分自媒体不断加大对原创作者的补贴力度。其中比较典型的有2015年9月8日今日头条推出的“千人万元计划”，宣布在未来1年将确保至少1000个该平台创作者单月获得至少1万元的保底收入。不久之后，更是宣布拿出10亿元补贴原创短视频作者。腾讯在进军内容开放平台之际，其首席运营官任宇昕在2017腾讯全球合作伙伴大会上对APP开发者表示预计将于2018年向这一生态系统投入100亿元。同时，腾讯承诺保护内容创作者的版权，希望从这一角度吸引广大自媒体内容创作者，支撑这些承诺的就是腾讯的“三个百亿计划”，即腾讯将以“100亿流量、100亿产业资源和100亿元资金”扶持内容创作者。

这些来自平台的补贴不仅服务于城市地区的内容创作者，而且面向广大农村地区的内容创作者。

1.2面临的挑战

1.2.1内容创作。自媒体申请门槛低，很多不熟悉自媒体运营的村民没有受到专业的培训加入这一领域后，易出现内容创作灵感枯竭的问题，创作出来的内容没有干货，无法吸引受众。有的创作者为了争夺流量，发布一些不健康、不符合社会主义价值观的作品，逐渐沦为流量的奴隶。面对这一问题，应加强引导，着力支持创作者生产原创、有趣、健康的内容去吸引受众。

1.2.2发展趋势上的两极分化。在农村自媒体发展初期，大部分创作者没有将流量发展为自己的粉丝关系，没有形成自己与粉丝之间的互动场景。但农村自媒体发展后期，两极分化态势逐渐显露，一部分内容优质的创作者吸引大量受众成为自己的粉丝，另一部分缺乏创新、没有优质原创内容的创作者会失去流量来源，久而久之两极分化的态势会越来越明显。而优质创作者毕竟属于少数群体，当两极分化不可逆转的时候，大部分创作者会放弃农村自媒体运营。

2我国农村自媒体运营发展现状

2.1农村自媒体起步晚

我国自媒体发展主要有4个阶段：第一阶段是2009年的新浪微博上线，引起社交平台自媒体的浪潮;第二阶段是2012年微信公众号的上线，自媒体逐渐向移动端方向发展;第三阶段是2012—2014年，门户网站、视频、电商平台等涉足自媒体领域，平台日趋多元化;第四阶段是2015年至今，直播、短视频等形式兴起，逐渐成为自媒体内容创业的新热點。农村自媒体起步较晚，很多基层农民错过了自媒体发展的红利期。

2.2农村人口文化程度低，思想传统

虽然我国在全国范围内普及了九年义务教育，但是部分农村