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短剧是一种短小简洁的视频形式,通常每集时长在1至20分钟之间。它通过简洁的剧情结构、快速的叙事节奏和高密度的信息传递,迅速吸引观众的注意力,并在短时间内提供完整的故事体验。短剧的题材多样,涵盖搞笑、爱情、悬疑、科幻、科普等各个领域,满足了不同观众的兴趣和需求。
短剧的兴起得益于现代社会的快节奏生活方式和移动互联网的发展。随着智能手机的普及,人们在日常生活中拥有的时间碎片化,例如通勤、休息间隙、等候时,短剧正好契合了这些碎片化时间的利用需求。观众可以随时随地通过各种社交媒体平台观看和分享微短剧,这种便捷性大大促进了微短剧的传播和流行。
碎片化时代泛娱乐内容形态
网络视听提供新渠道
网键作,A,PP分、动户、据、业、术面,力,的发。展与壮大。
网络视听是杀时间第一利器
202032年3使用小超时过。3。,频,的用户。黏性最高。
移动互联网用户人均单日使用时长
435
单位:亿
移动端网络视听应用人均单日使用时长
187
单位:分钟
短视频应用用户人均单日使用时长
151
单位:分钟
用户规模
10.74
单位:亿人
网民使用率
98.3
单位:百分比
短视频账号数
15.5
单位:亿
U
U
U
46
33%
25%
中国海外美国
短视频长视频娱乐/游戏直播网络音频
数据来源:QuestMobile
2023.12网络视听细分应用人均单日使用时长单位/分钟
2023年我国移动互联网使用情况
2023电影/电视流媒体订阅活跃度
2023年我国网络视听用户规模
数据来源:GWI2024
%
政策驱动行业监管
1政府支持和激励:
为了促进文化产业的全球化,中国政府出台了
1
跨文化制作:
为了更好地迎合海外观众的口味,许多短剧制
多项政策支持短剧的出海。例如,一些地方政
作公司开始与外国团队合作,从剧本创作、演
府提供资金补贴和税收优惠,鼓励影视制作公
员选择到后期制作都进行本地化调整。这种跨
司开拓国际市场。
文化合作不仅提升了内容质量,还提高了短剧
2
内容质量要求:
国家广播电视总局(NRTA)实施了更严格的内容审查制度,要求短剧内容必须符合“健康
2
在海外市场的接受度。
平台审核:
网络视听平台通常设有内容审核机制,对上传
向上”。这些措施旨在确保输出的短剧符合国
的短剧进行审核,确保其符合平台的规定。这
际市场的文化和伦理标准,避免因内容问题引
些规定可能涉及内容的合法性、版权问题、用
发国际争议。
户隐私保护等。
42.1239.50
36.40
32.82
29.16
26.92
24.31
21.77
201220
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