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可口可乐市场调查报告

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可口可乐报告

食品与营养工程学院贮运1020105101206杜雷

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目录

一、可口可乐的宏观市场

1、公司简介

2、在中国市场的发展

3、在中国的销售产品

二、可口可乐的微观市场

1、消费者

2、竞争对手

3、可口可乐的经营战略

一、可口可乐的宏观市场

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1、公司简介

世界最大的软饮料公司。公司总部设在美国亚特兰大。1989年资产额

82.825亿美元，雇佣职工2万多人。可口可乐公司1919年9月5日在美国

特拉华州成立。1960年进入美国最大的100家工业公司的行列；1983年居

第48位。1960~1983年，该公司的销售额、资产额和净收入的年均增长率

分别为12.2%、11.5%和12.3%。

2、在中国市场的发展

可口可乐早在1927年就在中国天津、上海建立瓶装厂；1933年，在上海

的可口可乐生产厂是美国以外最大的“可口可乐”厂，在1948年，更是美

国境外第一家年产量超过一百万箱的工厂。1979年随着中国改革开放，重返

中国市场，至今已在中国投资达11亿美元。经过十几年的发展，可口可乐

公司已经在中国建立了42家罐装饮料厂，形成了辐射全国的生产基地和销

售网，年销售额近百亿元。

3、在中国销售的产品

除了可口可乐、雪碧、芬达、果粒橙，还有醒目、酷儿、健怡可口可乐、保

锐得、茶研工坊这些都是。另外，还有成龙父子代言的原叶茶也是可口可乐家的，

还是和雀巢联手推出的，目前有原叶绿茶和原叶冰红茶两大产品类别，是专门针

对中国消费者口味研发的新品，使用100%茶叶作为原料，结合现代科技，保存

了茶叶的色香味。

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二、可口可乐公司的微观市场

1、消费者

随着体验经济时代的到来，可口可乐很早就主动迎合了新的消费潮流，具体

表现在以下三个方面。

1、情感化可口可乐是饮料吗？不完全是！可口可乐带给人们的，绝不仅仅是

解渴，解渴只是饮料的基本属性！可口可乐带给人们更多的是活力、激情、创造、

享受等美国精神的象征。可口可乐代表着最纯正的美国精神与自由文化。其实，

在很多情况下消费者购买产品更多的是为了满足情感上的需要，消费者往往喜欢

购买那些能够引起其情感共鸣的产品。可口可乐这么做，就是因为100多年的可

口可乐品牌早已超越了其作为饮料的范畴，可口可乐更多的是展现其在情感层面

的关怀。可口可乐打的这张情感牌在拉近与消费者心理距离的同时，毫无疑问更

是强化了消费者对可口可乐品牌的情感认知和认同。

2、潮流化在体验经济时代，企