2024关于中国摩登家庭的真相洞察白皮书.pptx

麦肯中国真相研究中心

关于中国摩登家庭的真相

2012

关于妈妈的真相

TruthAboutMoms

8Markets,n=6,800

2015

关于父母的真相

TruthAboutParents

16Markets,n=18,000

2023

关于摩登家庭的真相

TruthAboutModernFamilies

28Markets,n=55,920

麦肯全球真相研究中心研究方法

MWTruthCentralStudiesMethodology

1

数据收集研究方法

DataCollectionMethodology

定量分析QuantitativeAnalysis

麦肯真相研究中心数据库

线上移动端调查问卷

MWTruthCentralDatabase

OnlineQuestionnairesMobileSurveys

定性分析QualitativeAnalysis

15个焦点小组讨论48次一对一访谈

中国主流社交媒体平台舆情监控已

发表资料报告

15FocusGroupDiscussions

481-on-1InterviewsInvestigations

SocialListeningonKeyChinaPlatforms

PublishedSourcesReports

2

样本画像

SampleDefinition

18-80岁国民代表

1-5线城市

指标:家庭规模,年龄,地域城市18-80Y.O.NationallyRepresentative

CityTiers1-5

Quotas:FamilySize,Age,RegionCity

样本规模量

BaseSize

中国市场

ChinaMarket:n=2048

本土调查

Fieldwork

01/2024-08/2024

深入中国本土摩登家庭洞察研究

China-specificIn-depthStudy

*本报告所有图片源自网络

回看五千年…

从“钟鸣鼎食之家，诗书簪缨之族”到“活着回来啦”的当代居所，

如今中国家庭中的每位成员都拥有了新风貌。

Foroverfivethousandyears,theChinesefamilyhastransitionedfrom“generationssharingonequadrangle”to“atomicfamiliesandurbanindividualism”…

Today,everymemberofaChinesefamilyembodiesafreshanduniquespirit.

3

1:家有新拼图

NewFormsofFamilies

2:母职重塑

RedefiningMotherhood

3:父爱渐暖

MaturingFatherhood

4:成长的烦恼

GrowingPains

5:时髦银发

ChicSilverGeneration

6:毛茸茸的家人

FluffyCompanions

45

MODERNFAMILIES

NewFormsofFamilies

5

中国人的家庭观更为传统

Definitionoffamilyisstillholdingontotradition

Source:麦肯真相研究MWTRUTHCENTRAL2023

6

61%

“丁克式”家庭逐渐成为流行

Trendof“DINK”(DualIncome,NoKids)isgainingpopularity

#丁克抖音20.8亿播放

#Dink,2.08BillionPlays

#丁克家庭6.7亿播放

#DinkFamilies,670MillionPlays

#丁克3.8亿浏览

#Dink,380MillionViews

#丁克养老1663万浏览

#Dink’sElderlyCare,16.63MillionViews

#丁克#阅读量3279.2万

#Dink,32.79MillionReads

表示目前没有生育计划

Don’thaveplanstohavechildrenfornow

Global:66%

Source:麦肯真相研究MWTRUTHCENTRAL2023小红书Red抖音Douyin微博Weibo

7

一人食

一人游

TravelingAlone

#独自旅行17亿浏览

#TravelingAlo