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民族文化传承视域下的旅游演艺困境与对策研究

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康康

基金项目：重庆旅游职业学院2019年院级教学改革研究项目“文旅融合发展背景下高职表演艺术类专业人才培养模式的改革与实践”（YJJG2019016）阶段性成果；重庆旅游职业学院2019年度课题“渝东南民间演艺资源的旅游转化与创新研究”（19ZX01）阶段性成果。

引言

中国共产党第十八次全国代表大会以来，习近平总书记发表了“中国是拥有5000多年历史的文明古国，又是充满发展活力的东方大国，旅游资源得天独厚，自然和人文景观异彩纷呈”“旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁”“旅游是人民生活水平提高的一个重要指标”等关于旅游业发展与国家战略内在联系的重要讲话，强调中华民族在几千年历史中创作和延续中华优秀传统文化，是中华民族的根和魂，建立在五千多年文明传承基础上的文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信。国内各大旅游景区旅游演艺产品的出现与发展，改变了传统观光旅游的模式，极大限度地延长游客逗留旅游地的时长，同时，提高和丰富了景区的文化内涵。据统计，2016年旅游演艺票房达35.7亿元。当问及旅游的意义时，有超过50%的人选择“探索新鲜，提升见识（57.7%）”和“暂别‘烟火，享受文艺（54.0%）”。可见，人们旅游不仅是为了放松心情，对文化的体验和感受也逐渐成为旅游的主流。《2015—2016中国旅游演艺报告》调查显示：2015年旅游演出实收票房35.7亿元，较2014年增长8.6亿元，同比增长31.7%；2015年全国旅游演出新增18台，同时停演剧目达46台，全年在演剧目195台，与2014年的223台相比减少28台；2015年旅游演出观众在全国达到4713万人次，比前一年多一千多万人次，增长率达31.2%。

一、综述民族文化与旅游演艺产品相关理论研究

国内旅游演艺业的兴起，可追溯到1982年9月陕西推出的《仿唐乐舞》，其主要用来接待国家外宾，不是商业性质的演出。1987年，云南丽江《纳西古乐》是可追溯的最早的民族地区的旅游演艺产品。1985年，深圳华侨城集团成立后，相继推出《龙凤舞中华》、《中华霓裳》等演出，实现主题公园与旅游演艺的良性互动，旅游演艺成为景区最富有变化和创造性的核心产业。从主题公园和旅游景区的演出角度出发，本文主要涉及旅游演艺产品的类型特征、作用及发展趋势等。随着旅游演艺产品对目的地形象塑造与宣传的作用愈加明显，以休闲娱乐为主要目标市场的文艺娱乐演出逐渐流行，与之相关理论研究也日益增多。研究的范围和领域主要集中在：第一，归纳旅游演艺相关定义，分析其发展状况、作用、形式、意义；第二，对旅游个案进行研究，从产品层面、企业层面、战略层面、课程设置层面具体探讨其生产流程、生产体系、价值取向、生产模式及课程资源整合等；第三，针对目前旅游演艺市场出现的问题进行研究，总结基本经验及主要生存条件，分析我国旅游演艺的演变路径与发展趋势。

笔者经过梳理近十年關于民族文化与旅游演艺产品相关的理论研究发现：学者主要从演艺产品的类型、开发、品牌建设及经典案例等几个方面进行研究，如张家界等国内知名旅游城市及较成熟的旅游演艺产品“印象”系列、“千古情”系列。其中，李广宏（2011）提出“民族旅游演艺产品”的概念；黄柏权（2006）提出非物质文化遗产的传承与保护，可以和旅游资源开发与景区建设相结合；杨洪林、涂磊（2016）指出恩施州土家族文化的传承与发扬需借助旅游产业的力量。旅游演艺产品虽然经历三十余年的发展，但相关研究一直没有形成体系，对其提法也尚无定论（罗茜，2019）。基于此，笔者认为，对于旅游演艺产品，应结合民族文化不断挖掘其内涵，从而提升旅游演艺产品的品质并有效传承民族传统文化。

二、国内旅游演艺发展现状分析

1999年，国务院公布了新的《全国年节及纪念日放假办法》，形成7天小长假，俗称“黄金周”。第一个国庆“黄金周”，全国出游人数达2800万人次，旅游综合收入为141亿元，假日旅游热潮席卷全国。2015年4月1日，《景区最大承载量核定导则》出台，并公布全国31个省市5A级旅游景区最大承载量。同年10月1日，包括九寨沟、黄果树大瀑布、故宫等在内的16个知名景区提前发布“限客令”。旅游演艺产品随着旅游产业的大力发展，从1994年深圳华侨城的锦绣中华为代表逐渐发展为2004年以《印象刘三姐》为代表的实景演出经典剧目，2017年，国家以《长恨歌》为蓝本发布实景演出国家标准。纵观其整个发展历程，如今的旅游演艺不仅是一场演出，更是关于创意、创作、制作等方方面面的产业链，从旅游演艺的内容与形式方面进行分析，主要有以下几个特征。

（一）民族文化赋予旅游演艺灵魂

我国有155个少数民族自治的地方，其中少数民族自治区5个（分别是内蒙古自治区、新疆维吾尔自治区、广西壮族自治区、宁夏