新媒体背景下中国网球学院的宣传研究.docx

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新媒体背景下中国网球学院的宣传研究

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南方雪郑嘉皓王义泉陈荣梅

摘要结合现代新媒体的发展以及中国网球学院微信公众号的运营状况，思考中国网球学院未来宣传方向和宣传方式的创新。探讨网球赛事营销宣传、网球新媒体运营以及推广网球运动，对推进全民健身具有重要的意义。

关键词网球文化;中国网球学院;新媒体;宣传

G2A文章編号2096-0360（2019）08-0119-03

基于对中国网球学院的走访调查，分析中国网球学院重大赛事带动微信公众号的宣传效果及宣传方向。结合当下新媒体迅速发展，微信、微博等平台成熟，抖音、快手等短视频宣传方式崛起的潮流趋势，探究中国网球学院未来的宣传模式，寻求网球运动依靠赛事转播及名人效应进行宣传的传统宣传模式在新媒体时代的落点，从而更好地推进网球运动的全民化、普及化，加强公众对中国网球赛事的了解。对中国网球学院运营宣传状况的研究，是在国家体育产业“十三五”规划下的改革网院的宣传模式，促进网院的商业化发展的一次创新。不仅有利于促进中国网球学院申报国家训练基地与运营，又是积极响应“开展全民健身活动，加快推进体育强国建设”的号召，对于推动中国网球事业的发展，建设健康中国都有重要意义。

1研究对象与方法

1.1研究对象

研究对象为中国网球学院。

1.2研究方法

研究方法为实地考察法，文献资料法，数据分析法，问卷调查法。实地走访考察了中国网球学院的场馆及经营状况，整理相关资料并进行分析归纳。分析中国网球学院微信公众号的相关运营数据。

2结果与分析

2.1网球类运动的传统的宣传方法

网球类运动传统宣传方法主要是一些纸媒、电视和广播。纸媒主要是一些体育类的杂志和报纸的体育新闻板块。电视和广播主要是进行一些重要赛事的转播，以及网球活动的评论和人物采访。这些媒体的功能既有重合之处，又有互补之处。因此，针对情怀而展开的栏目是必不可少的，较高质量的文章、时评是传统媒体吸引读者的一大卖点。

网球运动传统媒体宣传的主要是借助一些大型赛事，如“四大满贯”之类赛事通过制作赛前的宣传、走访，比赛过程的转播、评论，赛后的采访等一系列电视节目和广播节目，来进行一系列的报道，获得关注度。此外，“名人效应”在传统网球运动的宣传过程中也起着很大的作用。例如，中国网球明星李娜，她自身就具有极高的商业价值。邀请这些网球明星出席活动、拍摄杂志或是进行一些专访，就会吸引很高的关注度。

2.2网球类新媒体平台的相关研究

目前新媒体平台主要有依托于腾讯微信App的微信公众号平台、新浪微博的微博公众号平台、抖音、快手等短视频App的视频公众号以及一些论坛、贴吧、社交平台等。新媒体平台的特点是门槛低、竞争激烈、传播速度快、传播范围广。目前微信和微博新媒体发展已使得人人都可成为传播者，一些成熟的、具有竞争力的公众号还获得一定数量的粉丝群，达到直接盈利或间接盈利的目的。然而这些成熟的公众号之间仍然存在着激烈的竞争，需要不断产出创新，才能在市场立足。在这样竞争激烈的市场上，运营网球类公众号可以说是比较困难的。

第一，在新媒体平台上网球是体育类公众号内的较弱群体，人们的关注度大部分在篮球和足球等商业化较强的大球上，对网球公众号关注少。

第二，由于中国网球的发展历史不长，国内网球明星较少且不出名，人们对网球的关注度不高，因此网球类公众号的关注度也不高。

第三，由于网球运动对场地、技术的要求较高等特点，导致它的发展只能停留在一个较为小众的圈子里，很难进行完全商业化，网球运动的消费仍属于小众情怀消费。

2.3“媒介融合”的发展趋势对网球宣传的影响

第三次科技革命发展以来，互联网及计算机技术迅速发展，除报纸、电视、广播以外的新兴媒体形式迅速产生和发展。虽然新媒体技术发展及新媒体平台逐渐成熟抢占了传统媒体大量市场份额，但人们发现新媒体似乎无法完全代替传统媒体满足人们对信息的需求。并且，在未来新媒体的发展过程中所需要的能力与传统媒体有许多共通之处，新媒体和传统媒体也各有其无法取缔的优势。因此，媒介融合应运而生。不同媒介之间的壁垒被进一步打破，新闻报道、商业宣传也不再拘泥于单一的形式。随着VR技术和5G网络的进一步发展，媒介融合将会充满无限可能。未来当一些更加具有专业素质和人文精神的新闻从业者进入新媒体行业内后，媒介融合的趋势将更加明显。

在这样的发展趋势下，对于网球运动及中国网院的宣传不能局限于传统的期刊，转播等方式，但也不能丢失传统宣传方式中的优点。在运营新媒体平台时，在关注时效性和美观的同时仍要关注内容，坚持“内容为王”的观念，将稿件内容做精做深，培养出一批自己的粉丝群体。要积极引入先进技术，通过抖音平台，建立智能化场馆等方式进行全方位、多层次、特色鲜明的宣传。

2.4中国网球学院宣传现状

中国网球学院于2014年建成挂牌，经