打造一带一路上的国际文化贸易平台-对加强丝绸之路(敦煌)国际文化博览会工作的对策建议.docxVIP

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打造“一带一路”上的国际文化贸易平台

对加强丝绸之路（敦煌）国际文化博览会工作的对策建议

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花建

（上海社会科学院文化产业研究中心，上海200235）

［摘要］首届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会在国家有关部委的大力支持和精心指导下，在甘肃省委、省政府的精心筹划和辛苦努力下，在社会各界的广泛关注和深入参与下，取得圆满成功。回顾首届文博会，持续办好文博会是今后工作的重点。笔者认为，持续办好丝绸之路（敦煌）国际文化博览会，应着力做好以下四个方面的工作：确立博览会的优势和重点，从以“传承”为主转向“创新”为主，大力培育外向型文化企业，创新对外文化贸易机制。

［关键词］丝绸之路；文化创新；文化产业；对外文化贸易

［中图分类号］G112［］A［］1005-3115（2016）22-0009-03

一、确立博览会的优势和重点——高端平台与要素流通

第一届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会以“推动文化交流、共谋合作发展”为宗旨，以丝绸之路精神为纽带，以文明互鉴与文化交流合作为主题，以实现民心相通为目标，着力打造国际化、高端化、专业化的国家级文化博览会，努力建设成为中国与丝绸之路沿线国家开展文化交流合作的重要平台、推动中华文化走出去的重要窗口、丝绸之路经济带建设的重要支撑，为今后发展形成了良好的开端。

当尘埃落定，有必要重新思考博览会的真正重点和优势。从人类社会跨入到全球化时代以来，商品、货币和人群的流动空前加大了，所以展览的内容和样式也大大扩展了。它大致可以分为四种形态。第一种：展览会（Exhibition），即主要以专业观众为对象所进行的陈列、展示和演示，强调展品的内涵和功能；第二种：商业展销（Fair），即以一般消费大众为对象的陈列、展示和推广活动，强调商业推介和品牌传播；第三种：博览会（Exposition/EXPO），即综合型的大型国际展览活动，具有向国际社会进行宣示和展览的意义；第四种：展演（Show），即主题性的展示、推介和演出活动，以主题来引领推介的内容，并且强调现场效果和互动。

近年来，随着中国“一带一路”战略和国家自由贸易试验区战略等重大战略的实施，国内外各类要素的国际性流通空前加快，相关展会的规模和质量也在不断提高。全国展览数量从2011年的7333场增加到2014年的7495场，展览面积从2011年的8173万平方米增加到2014年的9736万平方米，在2015年又有进一步的增长。在甘肃周边的陕西、新疆等地区，也举办了以“一带一路”为主题的类似会展。

近10年来，全国范围内凡是越来越壮大的文化类会展，大致属于以上四大类型。如创办于2003年的中国（深圳）国际文化产业博览会，采用了中央政府推动和特区活力相结合的模式，成为全国最大的文化产业综合型展会；创办于2006年的中国义乌文化产品交易博览会，突出了全国唯一的外贸主导型国家级展会这个鲜明特色，在2010年升格为国家级展会，2015年吸引了来自100多个国家和地区的近10万专业观众，外贸成交额达30.12亿元；创办于2005年的中国国际动漫游戏博览会，由文化部和上海市人民政府共同主办，确立了以商家对商家（BtoB）为主、商家对终端用户（BtoC）为辅的专业定位，成为全球范围内规模最大、吸引专业厂商最多、首发类项目最集中的动漫游戏博览会之一。

在这样浩如烟海的会展业竞争大潮中，敦煌文博会要保持可持续发展[来自wwW.lW5u.coM]，不能仅仅依靠“国家级展会”的号召力，而必须突出三大要素，即特色化的主题、专业化的服务、高端化的平台，否则就会逐渐被边缘化。建议从第二届“敦煌文博会”开始，要进一步明确这一会展特色，突出三大特色，强化专业化服务。

二、从“传承”为主转向“创新”为主——以创意增量激活遗产存量

敦煌文博会要凸显综合竞争力的优势，必须抓住关键环节，[来自WwW.lw5U.com]即文化创新力的培育、集聚、展示和推广，并且以此来带动整个甘肃的文化软实力建设。从文化的本质意义上说，文化成果的价值就在于创新，即突破前人的成果而贡献新理念、新内容、新产品、新模式的能力。习近平主席指出：“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭源泉，也是中华民族最鲜明的民族禀赋。”“创新始终是推动一个国家、一个民族向前发展的重要力量。我国是一个发展中大国，必须把创新驱动发展战略实施好。”

甘肃要在全国乃至全球的文化软实力竞争中后来居上，必须全力以赴地培育文化创新力。它包含了创意、创新、创造。这三者语义相近，在内涵各有侧重。创意，即理念和观念的创造；创新，即通过各种新技术、新模式、新路径，而带来生产方式的重组而提升效率；创造，即把创意转化成为实际的产品和受到法律认可保护的成果。这三者依托的，都是一个