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汽车产品策划方案汇总
汽车产品策划方案汇总精选
汽车产品策划方案1活动目的:为了提高丰田汽车的销售量,
增强其在河南市场的知名度以及提高在河南市场的市场占有率,改善
召回门“对丰田汽车的消极影响,重新树立丰田汽车的品牌正义形象。“
活动对象:河南省内的中高收入且富有爱心的人群活动主题:
炎炎夏日、丰田陪学子一起前行活动时间:20_年8月1日——8
月30日活动地点:郑州市内的各个丰田汽车直营店广告配合方式:
电视台(河南卫视)、报纸(大河报)、电台(河南交通广播)、户外广告
(现有的丰田汽车户外广告)、店内、网站活动方式:
买丰田雅力士(9.2——12.56万元)、丰田威驰(8.95——11.99)、丰
田卡罗拉(12.78——17.28)三款车可以以客户的名义向河南省红十字
会捐出500元以支助上不起大学的贫困高考毕业生,与此同时完全
购车后凭购车凭据可获得500元现金(顾客可以把这500元钱捐出)
或者凭此单可获得700元的汽车服务买丰田普锐斯(25.98——
27.98)、丰田凯美瑞(18.28——28.38)、丰田锐志(21.68——35.68)三款
车可以以客户的名义向红十字会捐出1000元的现金以以支助上不
起大学的贫困高考毕业生,与此同时完全购车后凭购车凭据可获得
1000元现金(顾客可以把这1000元钱捐出)或者凭此单可获得
1500元的汽车服务
回款单必须在购买车15天内寄回(回款单上设计有本次活动的
三种选择《现金捐款汽车服务》)寄回回款单并且捐出钱的的客户
将会会收到一份公司寄回的小礼品(礼品带有编号)和捐款证明,在9
月15日举行抽奖仪式获奖的客户可以获得一年的汽车服务,并以
客户的名义向贫困学生捐出一台电脑(红十字会)前期准备1、活动前
宣传a活动开始前一周(7月25日到31日)在河南电视台进行每
天黄金段的广告宣传b活动前开始前一周(7月25日到31日)在
大河报进行广告宣传c活动开始前一周(7月25日到31日)在河
南交通广播进行整点高强度的宣传d活动前半月(7月15日到31
日)更换丰田车在河南省内的部分户外广告为此次活动内容e活动
前一月在丰田车各个销售点进行pop海报等店内宣传f丰田车网
站主页宣传2、店址选定:
a、前中期:郑州市内的各个丰田汽车直营店b、后期;选定郑州
市区内一家丰田汽车直营店3、人员安排:成立专门的促销执行小组
对本次活动进行具体的操作以及一些紧急情况的处理在前期对其进
行专门的人员培训
中期操作中期宣传a大河报每周周末版进行活动宣传b每天
黄金段的河南交通广播的电台宣传c继续用户外宣传d店内宣传
e丰田公司网页宣传宣传重点a此阶段还是要进行宣传,借助大河
报河南交通广播、户外广告、店内的广告宣传来为本次活动进行造势
b活动期间在每个店门口进行装饰,装饰要充分突出丰田跟学子的联
系,制作宣传片把河南高考生的情况。以及丰田的公益事业联合起来,
进行情感诉求c引起媒体关注,利用媒体对这次活动进行宣传促销
方式:
8月1日——8月20日按常规促销8月20日——30日
打出限量的促销策略4、中期阶段最重要的就是活动的执行力所以
前期必须要有一个训练有素、业务熟练的执行人员。
后期延续九月十五日在郑州市区内选定一销量最好的丰田汽车
直营店举行抽奖仪式请公正部门、公司领导、红十字会、客户代表、
受助学生代表
参加。现场颁发助学金。以此吸引媒体关注将本次活动中回款
单中的钱捐出的人员名单出在大河报上对其对公益事业的支持表示
感谢电话回访参与此次活动的所有人员首先感谢对公益事业的支持
然后对参
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