湖南文化创意产业背景下滩头年画的传播对策.docxVIP

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湖南文化创意产业背景下滩头年画的传播对策

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彭一邶

[摘要]在湖南文化创意产业背景下滩头年画的发展概况简述，通过运用版式设计、视觉传达设计、动画设计这种新型的媒体传播方式，仔细对湖南邵阳隆回滩头年画的进行历史脉络、艺术特征的梳理，试图运用科学技术和文化传播方式将传统文化以新媒体语言进行创意文化产业升级。

[关键词]文化创意产业；滩头年画；传播

G122：A：1672-8653（2016）01-0017-03

［作者简介］彭一邶，女，湖南第一师范学院美术与设计学院讲师（湖南长沙，410205）。

［基金项目］2015年湖南省情与决策咨询研究课题“湖南文化创意产业背景下滩头年画的传播对策研究”（项目编号：2015BZZ185）项目。

文化艺术本身是一个具有想象力和竞争力的行业，把文化创意产业作为一个可持续发展的有力手段，在想象力的引导下将具有优势的文化创意产品和具有历史积淀的传统文化，通过高科技手段和网络科技的引导在广告、建筑、文物与艺术市场、工艺品、产品设计、工业设计、时装设计、动画设计、包装设计、出版、电视媒体等各行业广泛传播，通过区域优势集群发展产业链生产，培养打造知名文化品牌，逐步推进文化创意产业园区的传播趋势，因地制宜地将传统产业向新型文化科技创意产业的完美过渡。

一、湖南文化创意产业背景下滩头年画的发展概况

1、传统文化创意产业概述

德国著名经济史及经济思想家熊彼特在1912年明确指出，“现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新，而创新的关键是知识和信息的生产、传播、使用。”创意产业这个概念源于英国，自英国产业革命后对于那些能用科技和文化、创意改造企业发展的，能以此创造财富和就业机会的产业，统称为创意产业。而创意产业本身就是文化产业上孵化的一份子，对于文化的深刻理解与认识，将传统的文化产业进行深入挖掘，结合创意产业的产品价值和服务锻造，提升经济的全面发展。对于产业的集群概念，能建立在传统文化的基础上，拓展创意产业的飞速发展，提供大量的就业机会和财富创造，满足不同城市的基础设施建设的信息交流和科技创新。湖南在文化创意产业发展的背景下，基于上海和北京的创意文化产业优势，在全球经济一体化的趋势下，细致研究制定相应的政策和措施，指出了湖南发展传统文化创意产业的优势和主攻方向，提出建立产业园区的想法，制定湖南发展创意产业集群的发展战略。确定文化创意产业要以创新、创意为基本点，涵盖传统文化立足传统资源的根本，辐射周边城市的消费和产权结合特点，宏观地调控经济和创造巨大生产力，为社会提供更多的就业机会。

2、文化创意产业相关概念区分

文化产业与创意产业本身就一脉相承。创意产业基于文化产业基础上延伸扩展，泛指创意产业本身的技术支持与科技支持，通过创意的思维创造经济的增长。文化创意产业与文化产业的发展模式主要体现在两个大的方面：一方面，文化创意产业的发展必须依托文化产业的核心力量来实现，无论是通过国家主体，还是区域经济的优势，文化创产业的立足点都必须落在产业集权的战略目标上。随着政府制定的新的战略目标和出台的相应措施而改变，其文化产业的模式及文化创业产业的具体发展方向也随之改变。另一方面，文化创意产业的发展模式必须由文化产业来支撑。文化产业的基石是政府的职能战略指导，在全局性的规划和长远的区域发展优势看来，文化创意产业的发展模式必须是在文化背景下的经济发展，对于科技和文化的区域结合上，创意产业的升级模式是创意产业园在实际生产和实践中的理性安排，依托政策和制度的准则，立足文化产业的高度来指导经济杠杆的平衡。在文化创意产业和文化产业的相互依存情况来看，都是站在前瞻性的高度来看待问题，注重区域发展的差异性和优势，依存周边环境发展创意产业，使文化创意产业成为“十二五”时期发展重点，推动文化产业特别是文化创意产业发展，把我省文化创意产业锻造成战略型新兴产业。

3、滩头年画的文化创意产业形态

传统文化在当代中国一直是非物质文化遗产的重点保护对象，随着时代的变迁，对传统的非物质文化的遗产的保护与传播一直是各学科研究的重要命题。伴随时代进步，新媒体技术的日新月异，传统文化与新媒体传播的紧密结合，借助技术的多样性，弥补了传统文化在传播上的缺陷。文化创意产业的形态在广告、媒体、设计领域的各种传播形态，借助和利用新媒体技术的广泛传播，在视觉上和文化上的电子传播方式，将传统文化与创意产业结合，打造文化创意产业的新形态。湖南隆回滩头年画属于国家非物质保护文化遗产，传统滩头年画经历了长期的历史发展，借助文化传播的手段，口口相传至今。对于滩头年画的文化调研，深入挖掘其历史脉络和艺术特征、年画故事、制作工艺进行分析整合，找寻其核心价值和重要工艺特征，借助新媒体手