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自驾游方案
一、活动目的
1、进一步树立XXX品牌形象,向新老客户全面推介xxx型汽车。
2、配合14新XXX汽车的上市,使广大消费者尤其是目标客户及
时了解新品XXX的全面情况。
3、通过此次活动加深老用户对新款XXX汽车的印象,提高目标
用户对品牌的向心力,从而最终实现提升品牌知名度、促进新款车型
销售,扩大XX影响力的目的。
4、突破以往新品上市举办新闻发布会的传统信息发布模式,使
用户在独到新颖的活动中亲身体验瑞虎汽车的高性能、高省油性,达
到自然的口碑广告宣传效果,有力地补充新品推广的广告宣传渠道。
5、夏日结伴出游,将令XXX及地区经销商和相关客户及媒体之
间的关系更加亲密,同时,也可以收集到更多、更准确、更真实的市
场反馈信息,以利于经销商更好地开展市场推广工作。
6、如果此行效果良好,可不定期地开展这一活动,内容则为“XXX
亲子游—为高考学子解压-九埠江自驾游”、“恋爱进行时—-炎陵风情
游”、“长沙靖港古镇自驾一日游”、“关爱贫困学子—攸县乡村自驾
游”等等,通过“XXXX一日游”系列活动的方式不断增进经销商与
客户之间的感情。具体活动人数可以根据实际情况而定。
二、活动时间
7月下旬(双休日)
三、活动主题
XXX自驾游瑞虎伴我行
四、活动地点
XXX亲子游—为高考学子解压-九埠江自驾游
恋爱进行时—-炎陵风情游
长沙靖港古镇自驾一日游
关爱贫困学子—攸县乡村自驾游
(以上地点可以选择其中一个)
五、活动对象
1、XX老客户(进一步密切关系,并在此类群体中产生相应的信
息辐射力)
2、目标客户(选出有购买意向者,凭驾驶证报名,全面感受XXX
新品)
3、媒体人员(XXX信息港,XX晚报,XX日报、XX交通广播电台
等、
六、具体操作
1、前期准备
①前期宣传:
在交通广播及XX晚报进行瑞XX新品的前期宣传,预告“XX一
日游,XXX伴我行”的活动信息,引起广大受众对此次活动的关注。
②由销售部人员联系新老客户及有购买意象的客户,并说明XX
汽车自驾游的相关事项。
③车辆准备:老车主自驾车(是否需要客户加满油需要待定),
公司提供免费检测服务。
④其它人员驾驶经销商提供的XXX试乘试驾汽车。路线图分发各
用户。
⑤经销商对报名参加自驾游的人员进行筛选、确认,并决定最终
来宾名单(参加人员是否可以携带1名同行人员需要待定)。
2、活动线路:
起点:XXXXX汽车销售服务公司
终点:懂生活更懂你—XXXX上市攸县乡村农家乐
路线:可根据市场推广需要决定行进路线,考虑到双休日车辆较
少,可以适当选择一些繁华地点经过,以扩大瑞虎的品牌影响
建议:经过醴陵市及攸县时,将行车队伍停在直营店前做短暂调
整,一是整理车队,二是利用停顿间隙,扩大XXX的宣传力度。
3、活动内容
★前期准备:
①08:30新老客户在XXXXX汽车销售公司集合。
②08:30-09:00
海瑞汽车工作人员负责对车辆停放位置统一安排,并逐一对参加
自驾游的车辆及人员进行登记,相关人员对来宾车辆以及所有参加自
驾游的海瑞汽车进行统一装饰,张贴印有活动主题和海瑞标志的车身
贴,并对车辆进行编号,在车头及车尾醒目位置张贴号牌。工作人员
向每位参加自驾游的人员发放行进路线图和活动注意事项说明。
③09:15召开简短的活动说明会(介绍行进路线、注意事项等)。
④9:30车队从XXXX汽车销售服务公司出发,按计划路线至攸
县(或其它活动地点),车队领队人员及陪驾人员由XXXX4S店统一安
排。
⑤11:00-11:30车队需行驶一个小时至两个小时左右(根据道
路交通情况而定),
有车辆掉队或出现任何意外时,车队将继续前行,由活动服务保
障人员负责处理相关事务。所有车辆按编号行驶,不能私自超车和停
车,通过红绿灯路口时,通过和没通过车辆均必须报告,通过车辆须
慢行等待未通过车辆,如有其它事宜,须和总领队随时联系,应保持
整个车队队型一致,以安全驾驶为第一原则,同时也可以更好地展示
奇瑞品牌的整体形象。
★活动当日
①11:30
车队到达攸县,进入县城,车辆
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