乡村振兴背景下东营市农产品品牌建设研究.docxVIP

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乡村振兴背景下东营市农产品品牌建设研究

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毕镜宸

摘要：乡村振兴战略的提出和实施，为我国农业生产的转型和发展提供了良好的外部环境和建设思路。农产品品牌建设成为一项重要内容。近年来，东营市重视农产品品牌建设，形成了一系列优质品牌，促进了当地农业发展。但仍存在品牌意识不强、区域品牌建设主体意识薄弱、营销推广体系缺失、缺乏整体规划等问题。针对上述问题，本文从树立农产品品牌意识，增强区域品牌主体意识，拓宽农产品营销渠道，加强政府宏观调控等方面提出可行性建议。

Abstract：TheproposalandimplementationoftheruralrevitalizationstrategyprovidesagoodexternalenvironmentandconstructionideasforthetransformationanddevelopmentofChinasagriculturalproduction.Theconstructionofagriculturalproductbrandshasbecomeanimportantcontent.Inrecentyears，DongyingCityhasattachedgreatimportancetotheconstructionofagriculturalproductbrandsandhasformedaseriesofhigh-qualitybrandsthathavepromotedlocalagriculturaldevelopment.However，therearestillproblemssuchasweakbrandawareness，weakawarenessofregionalbrandbuilding，lackofmarketingpromotionsystem，andlackofoverallplanning.Inviewoftheaboveproblems，thispaperputsforwardfeasiblesuggestionsfromtheaspectsofestablishingagriculturalproductbrandawareness，enhancingregionalbrandsubjectconsciousness，broadeningagriculturalproductmarketingchannels，andstrengtheninggovernmentmacro-control.

关键词：农产品品牌;品牌意识;营销

Keywords：agriculturalproductbrand;brandawareness;marketing

：F061.5????????????????????：A?????????????????：1006-4311（2019）24-0083-02

0?引言

农业作为我国国民经济的基础支柱产业，随着十九大报告中“乡村振兴战略”的提出和实施，实现农业增产、农民增收、农村发展已成为近阶段时期摆在党和各级政府面前的重要工作目标，该目标的完成情况的好坏，直接影响着乡村振兴战略实施的效果和中国经济的长远发展。农产品品牌是识别农产品经营者、农产品产地和质量的重要标志，是农产品经营者拥有的无形资产，是沟通消费者与经营者的有力桥梁[1]。“质量兴农、品牌强农”已经成为提升农业竞争力和实现乡村振兴的战略选择[2]。通过建设农产品品牌，实现农业的特色发展，形成农产品特色产业，对实现农业产业现代化、促进区域农村经济发展、增加农民收入有积极的促进作用。

1?东营市农产品品牌现状

东营市位于山东省东北部、黄河入海口的三角洲地带，特殊的地理位置使该市拥有了丰富的自然资源，其物产丰富，形成了一些具有区域特色的农产品品牌。

1.1重视农产品品牌建设，形成了农业产业带?截至2019年4月，东营市农产品商标累计2968件，新申请867件，新注册626件，形成了以“黄河口”为代表的一系列农产品区域品牌，产生了一定的社会影响度。东营市结合区域特色对品牌农产品进行总体布局、规划，创建多个特色品牌农产品生产基地，形成如黄河口大闸蟹、黄河口大米、河口冬枣、麻湾西瓜等农产品的特色产业带。通过品牌效应的影响，使各农业企业及农户能实际体会到品牌在农产品销售中的积极作用，开始