博思堂机构-天地城2013年度推广方案.ppt

蓝天是百鸟的家，水是鱼儿的家，南方是燕子的家，大海是河流的家，树根是树叶的家。;为家;7月;平顶山人必须忍耐，一段长达4个月的漫长等待。;在这段时间漫长的忍耐中。

如何让市场期待天地城;地产营销，唯一永恒是“变化”本身——房地产的一切改变，都源于市场，源于消费者，当市场发生变化的时候，一切都将随之而变。;天地城之道，在乎营销观念之变。太多的理所当然、太多的习以为常，太多的传统操盘“经验”主义，在天地城将完全的颠覆。;变的方式不是对现实的屈从，

而是对现实的颠覆。;不考虑市场断档期、物业形态亮相问题。;全平顶山等待天地城出发;带动平顶山人一起寻找“家”？;何为家;一个住的地方？

一个遮风挡雨居所？

一个可以随时提供热热的饭菜？

一个心灵的归属？;家，是什么？千万个人有千万个说法。有的说，家是一种文化；有的说，家是一段时光；有的说，家是一种情怀。还有人说……;全城思考“何为家”?;【何为家】二探索;EXIT“想家”第一阶段战术部署;活动主题：;活动主题：;“想家”第一阶段活动软文一；;“想家”第一阶段活动软文二；;短信;活动主题：;家，是什么？有的说，家是一种文化；有的说，家是一段时光；有的说，家是一种情怀……其实家就在心中，也许只是一种感觉，你的家找到了么？;活动主题：;微博;微博;微博;活动主题：;温暖的记忆是那一张全家的相片，每个人的笑颜，是全家的幸福。天地城杯“全家福”老照片征集浓情启动，你是否愿意将珍藏的那份幸福与更多的人一起分享。把爱写进全家福，让更多的人，懂得如何珍惜身边最亲爱的人。;活动主题：;老照片记载着许多过去的时光，是否还记着多年前拍下那张全家福时的情景？时隔多年，照片已经泛黄，但其中的浓浓亲情却丝毫没减。天地城“老照片”翻新活动，让装满回忆的老照片鲜活，幸福跟着全家永不退场。活，幸福跟着全家永不退场。

;想家;童年的家留在心中的记忆

童年的家，是天天上学的出发点，是放学回家的终点，是童年奔波的归宿，是幼年快乐的温床。一辆破旧的自行车，连接着两端，这端是母亲，那端是???校，一端承载着爱，一端放飞着梦……

转眼30多年过去，只有母亲的呼叫依然在耳边萦萦不绝，恋恋不已。;梦里梦外，家在何方？

儿时的感觉，妈妈在哪里，哪里就是家。20多年前，只身一人来到平顶山，参加工作之后，开始在人海中周旋，开始在名利场翻滚，开始体会伤与痛，也开始体会，有些伤痛无人诉说的寂廖与孤单。

年轻时对外面世界的憧憬已然不在，此时我只愿作一只靠岸的船。;心之所安家之所在

50多年前，平顶山煤田的开发，吸引了四面八方的人，会聚到这个曾经默默无闻的荒芜之地。一个因煤而生的新的城市迅速崛起。然而，人口构成的多元化也使得平顶山和这里的人一样，无所归属。

如今，我在这里，和这座城市一起寻家。;户外；;户外效果；;做法：通过网站、报社等平台以公益形式反问市场何为家？以征集投稿的形式征集群众心中家的样子？制造话题引起市场关注。

渠道：网站、微博、报纸、短信。;做法：利用之前的征集结果公布，进行事件炒作。把每个人心中的

家传递出去，引起全民反思对家的理解。

渠道：网站、微博、报纸、短信。

;想家阶段软文：;想家阶段短信：;只有神秘与期待够吗？;通过之前神秘营造，当市场对家

产生问号时，“何为家”天地城告诉你！;让前期的神秘期待变成真正的等待。;和为家;贫困时：家是一个窝。哪怕四壁皆空，但只要有个窝，就可以挡住风寒。?

战争中：家是一幅箩筐，一根扁担。烽火硝烟，颠沛流离，一家人扶老携幼，相依为命。?

太平时：家是一座博物馆，又是一个加油站。家里的一本书、一封信、一帧照片，都可

以引出一段属于你们家的故事，流传天南与地北；?

孤独时：家是黑夜里的北斗，是沙漠中的绿洲。?

富裕时：家是一帖清醒剂。时时提醒你“衣食足而知荣辱”，切不可“富贵思淫欲”。;不同时期人们对家的需求也随之而变

但无论什么年代人们心中对家的情感不会改变;家像一位慈祥的母亲，每天都翘首盼望家人的归来。

家像个驿站，是你歇脚的地方。

家像一个冬天里的火炉，使家人感到温暖。

家像一个温柔的港湾，能让人躲避风浪。

家像一叶小舟，靠家人默契扬帆远航。

家像一张温床，让你享受温馨。

家像一首交响曲，需要全家人合奏。;家的定义天地城主宰;

对家有着深厚情感的人;从曾今的孑然一身到如今的三口之家

就在这片他们为之付出的土地上，

用一个完美的空间弥补对家庭的亏欠，

是他们现阶段最迫切的目标

温馨、舒适、健康是他们目前最渴望的居住理想。;+;【和为家】二步曲;EXIT“爱家”第二阶段战术部署;从历史出发;史上著名三大家将之一的“杨家将”，在那个战乱年代保卫国家，维护国家的和平而奉献牺牲。;追忆历史