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法律环境（LegalEnvironment）

一、法律环境的定义

（一）法律环境是指国家在一定时期内出台颁布的法律、法规及其实施情况。

（二）法律环境是指国家颁布的有关企业经营活动的经济法、公司法等法律

制度，此外还包括企业内部的各种规章制度，如：财产制、组长制度、人事制度

等。

（三）法律环境是指一定社会形态的法制状况。

总之，法律环境主要是法律意识形态及其与之相适应的法律规范、法律制度、

法律组织机构、法律设施所形成的有机整体。

它主要包含内外有别的两个层次：一个是外显的表层结构，即法律规范、法

律制度、法律组织机构及法律设施；另一个是内化的里层结构，即法律意识形态。

二、法律类别

（一）影响市场主体的法律

目前为止，这方面的法律已经基本完成。过去按照所有制划分的企业形态，

已经根据国际惯例改为按照出资形态进行划分，《个人独资企业法》、《合伙企业

法》、《外商投资法》等的出台，给了市场经营者充分的选择。

（二）影响市场自由的法律

市场自由包括财产自由、交易自由和营业自由。市场自由的法律目前大体完

善，市场自由基本都有法律保护。例如财产自由方面，《物权法》的出台，规定

国家不能随意征用公司财产、私人财产，确认了私人财产的基本权利。《合同法》

保证了交易自由和营业自由的权利。

（三）影响市场秩序的法律

市场秩序在中国一直是比较薄弱的环节。中国的经济发展速度位居全球前

列，市场秩序却排在世界100多位。

市场秩序的法律主要有三个方面的内容：一是商业欺诈，包括产品质量、信

用、财务报告等方面的欺诈，中国的商业欺诈问题十分严重，如虚假的商业信息、

药品食品质量低劣等。二是商业贿赂，商业贿赂在中国已经成为潜规则，是中国

市场秩序中的一大顽症。三是商业垄断。

市场经济是自由竞争，不能垄断。目前，中国的行业垄断十分严重，如石油

行业、电力行业。从最近的立法来看，政府在市场秩序方面花费了较大的力气。

比如，《破产法》、《反垄断法》、《食品安全法》等法律的出台，就是要解决安全、

市场进入、产品质量等市场秩序的问题。

三、法律环境要分析的因素

（一）法律规范

特别是和企业经营密切相关的经济法律法规，如《公司法》、《中外合资经营

企业法》、《合同法》、《专利法》、《商标法》、《税法》、《企业破产法》等。

（二）国家司法执法机关

在我国主要有法院、检察院、公安机关以及各种行政执法机关。与企业关系

较为密切的行政执法机关有工商行政管理机关、税务机关、物价机关、计量管理

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机关、技术质量管理机关、专利机关、环境保护管理机关、政府审计机关。此外，

还有一些临时性的行政执法机关，如各级政府的财政、税收、物价检查组织等。

（三）企业的法律意识

企业的法律意识是法律观、法律感和法律思想的总称，是企业对法律制度的

认识和评价。企业的法律意识，最终都会物化为一定性质的法律行为，并造成一

定的行为后果，从而构成每个企业不得不面对的法律环境。

（四）国际法所规定的国际法律环境和目标国的国内法律环境。

对从事国际营销活动的企业来说，不仅要遵守本国的法律制度，还要了解和

遵守国外的法律制度和有关的国际法规、惯例和准则。

例如一些欧洲国家规定禁止销售不带安全保护装置的打火机，无疑限制了中

国低价打火机的出口市场。日本政府也曾规定，任何外国公司进入日本市场，必

须要找一个日本公司同它合伙，以此来限制外国资本的进入。只有了解掌握了这

些国家的有关贸易政策，才能制定有效的营销对策，在国际营销中争取主动。

四、关系与变化

（一）法律与营销的关系

1、在任何社会制度下，企业的营销活动都必定要受到政治与法律环境的强

制和约束。

为了建立和维护一定的社会经济秩序、保护正常的社会竞争和保护消费者的

权益，政府都会十分重视法令法规的发布和调整，而每一项新的法令法规的颁布，

或者原有法令法规的调整，都会影响企业的营销活动。

2、对企业来说，法律是评判企业营销活动的准则，只有依法进行的各种营

销活动，才能受到国家法律的有效保护。

因此，企业开展市场营销活动，必须了解并遵守国家或政府颁布的有关经营、

贸易、投资等方面的法律、法规。如果从事国际营销活动，企业就既要遵守本国

的法律制