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202301

传媒聚焦

2022年网络电影发展趋势分析

■彭侃陈楠楠

[内容提要]本文基于数据统计总结了2022年网络电影市场的

整体表现，分析了网络电影行业在创作、发行、营销等维度的

五大发展趋势。2022年网络电影整体市场表现较为冷清，但在

管理模式、商业模式、营销模式等方面实现了升级，整体内容

质量以及观众认可度也都有显著提升。随着国内文娱市场逐渐

回暖，2023年网络电影市场可能迎来新的增长。

[关键字]网络电影商业模式原创IP减量提质

在“降本增效”的影视行业大环境影响下，2022影视投资规模不及往年有关，也与不少新片受到新冠

年网络电影市场整体发展速度放缓，全年上线数量和疫情的影响面临筹备难、拍摄难等因素有关。

制作备案数量明显下降，全年票房破千万元的影片有随着平台和观众对网络电影内容品质要求的提

53部，较2021年减少15部，年度票房冠军未能突升，网络电影的整体制作成本呈增长趋势，但受影视

破往年票房纪录。但从部均有效播放量以及豆瓣评分行业“降本增效”大环境影响，2022年网络电影制

等指标来看，2022年网络电影的整体质量及观众认片成本在1000万元以上的影片数量有所减少，占比

可度均有明显提升。为了激发市场活力、挖掘市场潜为24%，同比下降6个百分点。制片成本在600万-1000

力，各大视频平台也在商业模式及宣发模式上采取了万元区间的占比为50%，同比提升18个百分点。而

一系列创新举措，着力推动网络电影产业的良性成长。制片成本在300万元以下的影片占比仅为4%，同比

网络剧片发行许可管理制度的施行，则标志着网络电下降10个百分点。这意味着，2022年全年七成以上

影的发展迈进更加规范化的新阶段。网络电影制片成本均达到600万元以上。平均制片成

本的稳步增长，有助于网络电影整体制作水准和内容

一、2022年网络电影市场表现概况品质的提升，但也让片方面临更大压力的回收成本。

（一）上线数量下降、制作成本增长，行业步

入冷静调整期

2022年，网络电影仍然处在“减量提质”的

调整过程中，各视频平台上线网络电影共388部，

相较于2021年的551部减少了163部，同比下降

29.58%。[1]从2016年最高峰时的2193部，上线量已

跌去82.3%。涉足网络电影领域的公司数量也明显下

降，根据国家广播电视总局监管中心的数据，2022

年网络电影出品机构1305家，较2011年的1611家

减少了306家；制作机构403家，较2021年的501

家减少了98家；宣发机构159家，较2021年的199

家减少40家。[2]这既与影视行业处于低谷期，上游图12014-2022年网络电影全年上线量

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平台和片方未来需要共同努力的重点。

（三）口碑提升、单片有效播放量增长，网络

电影整体品质稳步提升