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大数据背景下农村电商服务模式研究

摘要

在网络信息时代，电子商务也迅速发展起来，使人们的交易方式受到了影响和改变了。大数据技术使电子商务的发展越来越快。企业对电子商务的依赖越多，活动成本也就越低越方便。对于传统企业来说，顺应网络信息和大数据的发展方向，及时改造电子商务中的大数据，能更好地在行业竞争中，使企业保持在市场中的地位。

农村电商的发展是推进城乡一体化、推动农村区域现代化和“三农”问题的解决的重要手段和途径。但是与此同时，我国农村电商服务发展缺乏可持续的理论指导和成功经验的总结和推广，其中感到最困惑的是如何判断农村区域是否具备了发展农村电商服务发展的条件、是否具备了推动农村电商服务发展的驱动力。因此，系统研究农村电商服务发展的驱动力、支持体系和相关政策十分迫切。

关键词：农村电商；大数据；服务模式；政策构建

目录TOC\o1-3\h\u

摘要 I

第一章绪论 1

1.1研究背景及意义 1

1.1.1研究背景 1

1.1.2研究意义 1

1.2研究方法 2

1.3研究综述 2

1.3.1国外研究现状 2

1.3.2国内研究现状 3

第二章相关概念 5

2.1大数据 5

2.2农村电子商务 5

2.2.1农村电子商务的概念 5

2.2.2农村电子商务的构成 5

2.3电商服务模式 6

第三章大数据背景下农村电商服务现状 8

3.1农村电子商务模式发展现状 8

3.1.1农村电子商务O2O模式分析 8

3.1.2O2O模式、B2B模式、B2C模式的区别 9

3.1.3农村电子商务O2O模式的现状 10

3.2农村电子商务O2O模式存在问题 11

3.2.1农村物流配送体系不完善，配送成本高 11

3.2.2农村O2O模式的大众关注度较低，信任度较低 12

3.2.3线下实体店数量少，线上和线下购买价格存在差异 12

3.2.4农村质量标准不统一，监督体系不完善 13

4农村电子商务O2O模式发展对策 13

4.1完善农村物流配送体系，降低配送成本 13

4.2全面优化导购服务 14

4.3细分服务模式 14

4.4商品流通信息化 14

参考文献 16

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第一章绪论

1.1研究背景及意义

1.1.1研究背景

选择农村电商支持体系作为研究内容，主要有三大原因。一是随着信息时代的到来，电子商务己经从各个方面影响到全社会。农村传统商业模式必然朝这一全新模式转型，但是对于农村电商的支持体系的构成及基本规律的系统研究不够充分。二是中央、国务院近期出台一系列大力支持农村电商服务发展的政策措施，可以预见未来农村商业模式将发生巨变，电商如何影响农村经济是个急迫需要研究的问题。而推进农村电商服务发展首先需要研究清楚其支持体系的构成及建设要求。三是农村电商是“三农”问题的解决、农村产业结构的转型与升级、城乡一体化的推进、扶贫工作等的主要途径和手段。在此目标下，尤其需要逐个分析和检视不同农村区域的电商发展条件，防止一哄而上，盲目发展，在电商发展支持体系不健全的农村地区冒进式的推进农村电商服务发展，是违背电商发展规律和经济规律的。我们继续研究清楚这些基本规律，以更好地指导和服务于我国农村电商的实践。

1.1.2研究意义

本文通过对农村电商服务发展的支持体系及相关政策的研究的目的总的来说是为农村电商的发展起到推动作用。因此本文的研究意义可以理解为发展农村电商的意义，具体表现为以下几个方面：

（1）健全、优化农村市场机制。社会主义市场经济条件下，市场应当在资源配置中起主导作用。电子商务能彻底改变农村传统市场，新的农村商业业态将能给农村市场带来革命性的影响。发展农村电子商务，能有效促进资源要素合理有序流动，实现全国城乡市场形成一个整体，充分发挥市场配置资源的功能，缩小区域差异和城乡差别。

（2）加快农业现代化进程。农业电子商务的主要标志是工业化，生态学和市场营销等，农业电子商务可以有效地促进农业现代化的实现，也代表了营销文化的典型特征，农村电子商务可以促进大规模生产和发展。通过自身独特的产业特征有效实现农业和副产品的生态生产，品牌和标准化是有效的农村电子商务的基本要求，农村传统农村市场转型后，农村电子商务可以成为农业的转型。从生产相关到市场导向和生产相关到消费者导向的生产，以促进以生产闻名，特殊而卓越的农业综合企业的农业产业结构的现代化市场需求的经济和副产品，实现农产品和副产品供应方的改革。

（3）农村生产力的释放。传统的农业生产方式使农村生产力得不到完整的释放，这与农