中 国 旗 袍 品 牌 的 发 展现状.docx

中国旗袍品牌的发展现状

一、中国旗袍发展区域分析

根据对全国近六十家具备一定规模、发展状况较好的旗袍品牌的调查显示，我国的旗袍品牌发展具有很强的区域性，旗袍品牌的发展规模、市场份额、知名度等均与所在城市或地区的经济文化发展水平、文化氛围等特点密切相关。其中，中等档次的旗袍产品占据的市场份额最大，大多数旗袍生产厂家的生产方式是批量生产。

数据显示，我国旗袍品牌集中于北京、上海、广州等一线城市，以南方地区为主，呈现出南多北少的局面。其中，像北京、苏州这些大城市，具有经济发展水平高、文化氛围浓厚、市场需求充足等共同特点。

二、中国旗袍产品品牌共性分析

中国现代的旗袍品牌具有一些明显的共性，如文化底蕴深厚、制作工艺复杂、档次较高、不断进行创新等。中国现代旗袍品牌普遍有较深的文化底蕴或工艺传承。我国的旗袍品牌有在清朝末年、民国年间成立的品牌，历史较为悠久，该种品牌通常具有一脉相承的旗袍制作工艺及文化理念;也有很大部分是在新中国成立之后成立的旗袍品牌，这些品牌虽然没有悠久的历史，但它们同样担负了制作中华传统服装的文化使命，承载了中华文化的深厚底蕴。如果没有对前人文化的传承及深入了解，旗袍品牌将不会得到长久发展。另外，在传承的基础上进行不断创新，融入现代因素，将经典艺术元素与现代艺术元素有机结合也是我国旗袍品牌的一个共性。

我国现代旗袍品牌普遍继承了传统的复杂制作工艺，尽管旗袍本身通常分为低、中、高三个产品档次，但旗袍与市面上的其他女性服装相比，仍是一种高档次的服装，价格也普遍较高。旗袍的制作流程非常复杂，从设计师对基本款式进行设计，以及对刺绣、花纹进行拣选，到最终产品的制作完成，其需使用大量的人力、物力，这就决定了当代旗袍产品的价格普遍较高。

三、中国旗袍品牌产品类型差异分析

不同的旗袍品牌具有不同的品牌关注点。以格格旗袍、瑞蚨祥旗袍、上海滩旗袍的对比为例:格格旗袍注重旗袍产品的创新，将中华传统艺术元素与现代艺术元素、西方艺术元素相结合，注重旗袍款式对人体线条的细节描绘，其中运用了人体工程学技术，将旗袍服装进行流线型的设计;而瑞蚨祥旗袍则重点关注顾客的需求及对顾客服务的细致性，其以忠信为核心思想;上海滩旗袍的经营策略注重“走出去”，该公司将其产品打造成为国际著名奢侈品品牌，树立了良好的品牌形象，并为中国国际形象的打造作出了一定贡献。

四、中国旗袍品牌市场分析

数据显示，女性选择旗袍的种类、档次等随着年龄的不同而有很大的差别。旗袍的购买群体及定制群体具有明显的年龄差异，不同的旗袍品牌也有不同的目标年龄群体。年轻的女性群体大多选择物美价廉的旗袍产品，而年纪较大的女性对于旗袍的选择则注重旗袍是否端庄、典雅，如有出席重要场合的需要，该群体还会注重旗袍的品牌及档次。因此，市场定位应考虑到年龄因素。

当前的中国旗袍品牌以中端和高端为主。其中，中端的旗袍产品占有较大的市场份额，由于该种旗袍具有价格上的对比性优势，顾客群体的需求能够较容易地得到满足，因此该种旗袍具有较大的生存空间。高端旗袍品牌规模也较大，但高端旗袍针对的目标群体多为社会上层阶层，其发展潜力较大，仍需进一步拓展市场。高端旗袍品牌往往承载了更多的文化传统，其应致力于品牌的宣传、打造，将旗袍所承载的文化进行发扬;另外，高端旗袍品牌应致力于产品的“走出去”，以在拓展国际市场的同时，提升中国形象在世界上的影响力。