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泰国文化创意产业发展现状研究

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苟利武+胡莉

摘要：文化产业已在当今世界经济中占据愈来愈重要的地位，泰国为摆脱经济危机发展本国经济将文化创意产业作为重点产业扶持并发展，经过多年的发展，泰国文化创意产业发展取得了不斐的成绩，对于泰国文化产业发展的研究，不但有利于加强我们对泰国文化产业发展的认识，更为我国文化产业发展提供了有力的借鉴，对促进两国文化交流也有十分重要的意义。

关键词：泰国；文化产业；策略；现状

：D616文献识别码：A：1001-828X（2016）010-000-02

文化创意产业已经成为目前世界上最重要的产业之一，文化创意产业对经济增长的贡献已占据十分重要的地位，尤其是对于发展中国家来说，随着文化创意产业对经济发展的巨大推动作用，发展中国家可以借由文化创意产业更加迅速地融入世界经济体系中之中。泰国的文化创意产业发展繁荣并取得了瞩目成就，其文化创意产业在东盟十国当中处于领先的地位，作为中国的友好邻邦，泰国在文化创意产业发展上的成功经验，对促进我国文化产业更快、更好地发展，具有重要参考价值，研究泰国文化创意产业发展也有利于促进中泰两国文化产业交流发展。

一、泰国文化创意产业发展的背景

1.泰国文化创意产业的源起

文化创意产业最早出现于1997年的英国，首相布莱尔在大选时喊出“酷不列颠（CoolBritannia）”竞选口号，希望可以透过英国人最引以为傲的创新与创造力带动英国新一波的经济发展。泰国则是在1997年亚洲金融危机之后出现。在97年金融危机中，泰国是最先遭受打击也是受害最严重的国家，在金融危机与全球化竞争的双重压力之下，泰国政府和民众纷纷寻求自救与发展之路，2001年2月9日他信上台执政，他信在国际竞争力大师MichaelPorter的建议下选出五大竞争力产业：观光业、时尚业、食品业、软件与电脑动画业、汽车业。其中时尚业、食品业、软件与电脑动画业与文化创意产业密切相关，泰国政府希望可以凭借由强调软实力的文化创意产业有效带领泰国经济走出经济危机，由此文化创意产业经政府层面被大力推动起来，也因此文化创意产业在成为带领泰国进行经济复苏的重要策略。

2.泰国文化创意产业的定义与分类

由于文化是一个广泛的概念，国家与国家之间情况各异很难将文化产业严格准确地定义，目前国际上还没有一个被各国普遍接受的文化产业定义。因而，世界各国根据自己的发展阶段特点和实际需要，赋予了文化产业不同内涵。有的叫创意产业，如英国、新加坡、泰国、印度、奥地利等；有的叫文化休闲产业，如西班牙等；韩国则称之为内容产业；美国叫版权产业。不同称谓下，各国文化产业的内涵和外延也不完全相同。目前，联合国教科文组织（UNESCO）关于文化产业的共同定义在国际上引用较为普遍。UNESCO指出文化产业指按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和文化服务的一系列活动。[1]同时，联合国贸易开发署（UNCTAD）对创意经济的描述有如下几点：1.凭借社会与多元文化和人类发展来创造收入、就业机会与外汇的产业。2.包括涵盖经济、社会与文化并与技术、智力资产与观光目标互动。3.以知识为基础的经济活动并与总体与个体的经济相连结。4.创意经济的发展必须配合创新与跨领域的政策与行动。5.创意经济的核心是创意产业。

UNCTAD将文化创意产业分为四大类：文化遗产、艺术、媒体、创意等。泰国对文化创意产业的定义与分类主要参考了联合国贸易开发署与联合国教科文组织概念。在文化创意产业的分类上泰国又作出了调整，在文化遗产的分类下有手工艺、历史与文化观光、泰国料理、泰国传统草药；艺术分类下有表演艺术与视觉艺术；媒体的分类下有电影、出版、广播、音乐；在创意的分类下则有设计、时尚、建筑、广告、软件等。[2]

二、泰国文化创意产业现状

1.泰国文化创意产业发展策略

为达成国内产业转型成为知识型社会以及成为东盟区域经济发展中心的目标，泰国大力发展文化创意产业，并制定了文化创意产业发展的各项战略方针与政策指导，同时给予资金上的大力支持，全力促进文化创意产业的发展。泰国认为，要推进文化产业发展工作最基本的是要尊崇本国文化本质属性的原则。按照泰国人的价值观，为实现既定的目标和计划，泰国文化发展总体战略包括：（1）保护、传承国家文化的稳定性，保持地方文化的多样性。（2）塑造泰国式的价值观、意识和修养。（3）用国家专项文化基金来建设社会的品质和增加经济的含量。（4）管理好宗教、艺术和文化组织。

泰国政府在发展文化创意产业上十分注重打造泰国文化品牌，遵循“灵活、友好、趣味、合作”自四大原则，其发展目标就是要将泰国打造成亚洲的文化枢纽之一。此外，泰国还出台了一系列政策和措施，以保护知识产权等。

2.泰国文化产业发展战略具体措施

在文化创意产业发展的具体战略措施上，他信政府（2001