新闻资讯类短视频传播特色分析.docx

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新闻资讯类短视频传播特色分析

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吕强龙方然

摘要：作为新闻资讯类短视频的代表，通过量化分析，“封面新闻”抖音号具有内容原创性强、新闻生产较为专业、注重自觉综合运用多种视听技术、具有良好的受众互动等多种传播特色。同时呈现出内容题材畸重畸轻、更新频率较慢等问题。

关键词：新闻短视频;“封面新闻”;传播特色

：G206.2：A???：1672-8122（2021）10-0022-05

5G时代的到来使移动互联的发展进一步深化，当前抖音等短视频传播平台备受青睐，不少传统新闻媒体纷纷走上多样化的融媒体转型之旅。自2016年至今，传统新闻媒体除了借助原有的微博，又陆续向移动客户端开进，而伴随着抖音、快手等平台的火爆，不少传统新闻媒体紧抓机遇，通过“移动互联+短视频”的方式纷纷抢占新的报道阵地。

新闻资讯类短视频在抖音这一拥有海量受众的平台上，凭借传统新闻媒体原有的内容优势，吸引了大量粉丝。而“早在5G时代到来之前就提出了‘无视频不新闻的‘封面新闻成为了新闻资讯类短视频传播的代表”[1]。

一、新闻资讯类短视频——“封面新闻”及其抖音号根据相关研究，新闻资讯类短视频可大致分成两类：一类是UGC（用户原创内容），在我国以微信朋友圈里的小视频、新浪微博内置秒拍为代表;另一类是经过新闻组织、新闻媒体生产、剪辑或精选的泛资讯化短视频新闻，在我国以梨视频、澎湃新闻等为代表[2]。

目前，新闻传播类短视频作为新闻记者进行融媒体报道的重要尝试，与以往纯文字加图片的报道形式不同。动态的视频能够真实还原新闻现场，对受众来说更具冲击力;同时可以第一时间连接微博、微信等社交平台发布，不仅丰富了传统媒体的表现形式和手段，还在一定程度上延伸了新闻媒体的话语空间。而新闻资讯类短视频与目前聚集海量受众的抖音平台相结合，成为了传统新闻报道进行数字化转型的重要阵地。对新闻媒体而言，抖音不仅是一个全新的内容发布平台，更是媒体拓展受众接触面，实现内容多平台分发，提升品牌影响力的有效渠道[3]。

“封面新聞”是四川省封面传媒旗下的核心产品。作为中国第一智媒体[4]，它以科技为核心驱动，以原创为显著特征，致力于为年轻人提供正能量、年轻态、视频化的新闻产品。2016年6月，国家互联网信息办公室正式为“封面新闻”颁发互联网新闻信息服务许可证，业务种类为“互联网新闻信息采编发布、转载服务”。由此成为西部第一家、全国第二家拥有一类互联网新闻信息服务资质的新闻客户端[5]。2018年首届中国新媒体年会上，封面新闻APP又同《人民日报》、新华社等新闻客户端，荣获了国内十大“最具影响力主流媒体新闻客户端”的殊荣，成为中国西部地区唯一一家获得此殊荣的媒体[6]。

“封面新闻”于2018年5月16日开始入驻“抖音”平台，截至2020年3月27日，已发布了1159条短视频作品，获赞9768.2万次，拥有480.6万的粉丝量。综观目前融媒体的创新实践，高举“无视频不新闻”旗帜的“封面新闻”无疑是媒体融合转型的头牌标兵。它以“互联网+”为基础，以新闻资讯为依托，通过创建满足未来的智媒体系统来促进媒体融合，在AI和媒体的融合上发力，其定位和观念具有前瞻性，产品具有革新性。

因此，本文选取“封面新闻”在“抖音”平台上的新闻资讯类短视频作为考察对象，经过构造研究周期，并按照视频来源、新闻选择、技术形态、更新与互动这四个维度进行个案研究和样本分析，借此考察新闻资讯类短视频的传播特色和发展特点。

二、“封面新闻”抖音号新闻资讯类短视频研究过程及统计结果“抖音”作为当前国内最热门的短视频APP之一，在短视频传播方面有很强的影响力。因此本文采用抽样的方法，以“封面新闻”官方账号在2019年1月至2019年12月1年时间内发布的全部新闻资讯类短视频作为研究样本，把独立的一条新闻视频作为标准单位，当出现不是新闻资讯类短视频的情况时不纳入样本池。

经笔者查阅统计，发现在分析周期内，“封面新闻”抖音号共发布了262条短视频，总计获得了4.9亿次点击量。经筛选，其中共有242条符合本文所限定的新闻资讯类短视频的考察标准。依据本文所要探讨的问题，并结合笔者对样本的粗略浏览和观察，本文最终确立了四个维度作为测量指标：视频来源、新闻属性、技术形态、传播效果，从而对样本进行进一步的编码测量和统计。

（一）视频来源

这一指标意在考察“封面新闻”短视频的原创度。二级指标包括以下两点：原创视频、第三方视频。原创视频即“封面新闻”抖音号自己拍摄制作的视频，包括视频上有“封面30秒”“智媒云”Logo图标的视频新闻;第三方视频即“封面新闻”抖音号转载其它媒体的视频，包括视频上印有其它媒体Logo水印的视频新闻，和网友提供的视频，如在视频下标注“视频来源为网友提供”的视频新闻。

从表1可以看出，“封面新闻”原创视频