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提升城市文化的品牌的对策

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摘?要：文章从城市文化品牌顶层设计、统筹规划、系统整合、完善功能以及突出商业巨头的强力带动等方面对提升城市文化品牌影响力提供对策建议。

关键词：城市，文化，资源

提升城市文化品牌影响力，培育强大的文化软实力，是贯彻落实习近平总书记视察广东重要讲话精神，推动文化综合实力出新出彩的应有之义。一个城市通常有自己特色鲜明的城市主题文化，比如香港的开放文化，澳门的多元共融文化，提起深圳大家都会想到创新，说到杭州就会联想到“上有天堂，下有苏杭”等。广州作为第一批国家历史文化名城，在城市文化品牌影响力上还有很大提升空间。

一、广州城市文化的现状

广州文化古今同框、中西合璧，作为古代海上丝绸之路发祥地、近现代民主革命策源地、改革开放前沿地、岭南文化中心地，拥有丰厚的历史文化资源。近年来，广州文化建设取得长足发展，文化事业与文化产业双轮驱动，文化活动与经济发展互促共融，文化产业支柱性地位更加凸显，文化影响力和国际形象大幅提升。

（一）历史文化积淀厚重。一座历史悠久的城市都会拥有独具地域特色的傳统文化，有着2200多年建城史的广州，具有岭南特色的丰富文化资源。全市现有全国重点文物保护单位29处，历史文化名镇名村7个，历史文化街区26片，镇海楼、光孝寺、陈家祠等历史建筑721处，4A级以上文化旅游景区26处。“非遗”文化资源众多，全市共有国家级非遗名录17项、省级非遗名录80项、市级非遗名录141项，其中古琴艺术（岭南派）和粤剧入选联合国教科文组织“人类非物质文化遗产代表作名录”，南越国遗迹、广州海上丝绸之路遗迹等6处遗迹被列入《中国世界文化遗产预备名单》。传统艺术百花齐放，拥有粤剧、广东音乐、岭南画派三大艺术瑰宝，茶文化、花文化、古玩文化、玉器文化、饮食文化等享誉全国，“三雕一彩一绣”闻名世界。

（二）红色文化资源丰富。广州是一座英雄城市，红色文化资源丰富。全市共有各类红色革命史迹115处，其中全国重点文物保护单位4处，省级文物保护单位5处。近年来，广州推动红色革命遗址活化利用，打造了中共三大会址、毛泽东同志主办农民运动讲习所旧址、广州起义纪念馆等一批重点红色景点景区，创作推出了粤剧《刑场上的婚礼》、舞台剧《初心》、沉浸式话剧《广州起义》、中共三大纪录片等一批红色文化精品，开办红色文化讲堂，打造红色旅游线路、红色讲解员大赛、红色研学等系列红色文化旅游活动，红色文化资源得到充分挖掘保护和活化利用。

（三）文化产业发展基础良好。全市共有珠江钢琴、长隆集团、珠江电影等上市文化企业31家，高新技术文化企业逾1000家，喜羊羊与灰太狼、猪猪侠等四大动漫系列入选全国动漫十大品牌。建成150多个文化创意产业园（基地），广州高新区被认定为第二批国家级文化和科技融合示范基地，天河区获评首批“国家文化出口基地”，北京路文化核心区入选第一批国家级文化产业示范园区创建资格。整合中国（广州）国际纪录片节、中国（广州）国际演艺交易会、广州艺术节、中国国际漫画节、广州国际艺术博览会等节展打造“广州文交会”。2018年全市文化产业增加值（预计）达1260亿元，占GDP比重达5.5%，成为超千亿元产业和新的支柱性产业，人均文化娱乐消费支出4991元，居全国第一。

文化建设的巨大成就为城市文化品牌建立了良好的基础，广州一直以来作为岭南文化中心影响深远。

二、在城市文化品牌影响力方面存在的问题

城市文化是一座城市灵魂所在，是一座城市的竞争力、影响力和辐射力、凝聚力的集中体现，广州具有良好的文化基础和突出优势，但在城市文化品牌影响力上还存在不少短板和差距，与国际大都市、世界文化名城地位还不相匹配。

（一）文化形象不够鲜明，城市文化品牌缺乏影响力。近年来，广州虽在文化建设上下了许多工夫，取得了一定成绩，尤其是通过成功举办亚运会、《财富》全球论坛等重大活动让城市文化形象得到很大改善，但与国际大都市、世界文化名城的称号相比仍有较大差距，特别是在文化体系建构中缺乏特色鲜明的城市文化形象定位、影响广泛的文化标志和提升文化认知度所需要的人文风格。在“千年羊城”“千年商都”“美丽花城”等名片中，没有进行更深层的提炼和概括，缺乏凝练且广泛认同的城市文化精神。

（二）品牌建设不够重视，城市文化品牌缺乏战略谋划。在城市的建设和发展过程中，忽略了对城市文化品牌的建设，缺乏对城市文化内涵的理解，缺乏对城市文化价值的设计和传承，城市规划建设中没有进行统一的文化考虑和设计，没有突出本地的文化特征，在建筑、标志、结构等方面还存在模仿、复制现象，布局雷同、风格相仿的城市街区在人们的日常生活中占据着越来越显著的位置，“千城一面”的现象屡见不鲜。广州作为一个老城市的历史积淀、城市个性没能很好地表现出来，造成城市文化空间的破坏、历史文脉的割裂等问题，导致城市记忆和城市情怀