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推进供销合作行业品牌建设助力农业高质量发展

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张凡

2021年5月11日，由中华全国供销合作总社（以下简称总社）科教社团部承办的“2021年中国品牌发展国际论坛供销合作行业品牌建设分论坛”在上海举行。

本次论坛是2021年中国品牌日系列论坛之一，论坛主题是“推进供销合作行业品牌建设助力农业高质量发展”。来自国家有关部门、科研机构、高等院校和相关媒体单位的有关领导和专家学者，以及全国供销合作社系统有关部门、主管社团、社有企业等的170多名代表共聚一堂，围绕“新发展格局与农业品牌高质量建设”“供销合作社品牌培育机制与路径建设”“供销合作社品牌建设经验分享”等议题展开深入研讨交流，探讨品牌强社兴农之策。

推进供销合作行业品牌建设助力农业高质量发展

中华全国供销合作总社常务理事、科教社团部部长李殿平在论坛致辞和主题演讲中表示，在新发展阶段，推进供销合作社品牌建设，是供销合作社助力构建新发展格局的客观要求，是供销合作社服务全面推进乡村振兴的必然要求，是壮大供销合作事业的迫切要求，也是供销合作社助力农业高质量发展、推进农业农村现代化的有效路径。

全国供销合作社系统高度重视和推进品牌建设，取得明显成效。截至2020年底，全国供销合作社系统有经市、县级以上行政主管部门认定品牌的企业1839个，拥有自主品牌3000多个;全系统营业收入超过50亿元的企业数量达到28家，培育了一批上市公司和行业龙头企业，打造了一大批优秀企业品牌和产品品牌，由地方供销合作社运营的一批区域公用品牌也在市场上打响。供销合作社品牌建设呈现出“品牌发展历史悠久，金字招牌影响广泛;服务农民生产生活，品牌公益属性突出;社有资产分级所有，品牌发展潜力巨大”等特点。

为更有效推动供销合作社品牌建设，为品牌创建提供工作抓手，总社科教社团部还制定了供销合作行业标准《供销合作社品牌建设品牌价值评价》，并开展了品牌价值评价试点工作。试点结果表明，供销合作社社有企业品牌产品质量具有较强优势，生产经营服务公益属性突出，在促进脱贫攻坚和助力乡村振兴中发挥了积极作用，普遍重视挖掘与传播“扁担精神”“背篓精神”等品牌文化，为促进供销合作事业高质量发展、更好地服务“三农”提供了有力支撑。

新时代新阶段，供销合作社品牌工作面临良好的发展机遇。下一步，全国供销合作社系统应坚持品牌强社战略，树立品牌意识，坚守专业精神、工匠精神，进一步推进品牌建设，擦亮供销合作社金字招牌，打响供销合作社品牌，在壮大供销合作事业、助力农业高质量发展、服务全面推进乡村振兴和农业农村现代化中发挥更大作用。应坚持“赓续基因，创新发展;质量第一，效益优先;重在自创，兼营公用;统筹推进，久久为功”的原则。应重点抓好四方面工作，一是统筹推进品牌建设，整合系统品牌资源，开展供销品牌创建行动;二是加大品牌建设力度，大力培育自主品牌，积极管理运营区域公用品牌，规范推广“中国供销合作社”标识;三是构建品牌支撑服务体系，制定品牌建设标准，完善质量管理体系;四是加强品牌宣传推介，不断提升供销合作社品牌的认知度和影响力，促进全系统提质增效，推进供销合作事业高质量发展。

把握品牌发展规律探讨供销合作社品牌建设良策

国家市场监督管理总局国家标准评审中心研究员牛利芳表示，国际上对品牌评价话语权竞争非常激烈，美国和欧洲发达国家形成了一些比较成熟的评价模型。我国高度重视品牌评价及其标准化建设工作，目前已经发布了39项国家标准。品牌评价有效促进了企业、行业品牌建设水平的提升，推动了地方品牌建设工作有序开展，为提升企业竞争力、带动地方经济高质量发展提供了重要参考。

中国社会科学院工业经济研究所研究员张世贤强调，国家品牌竞争力是国家综合竞争力，构建新发展格局，转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力，实现高质量发展，通过品牌战略向产业价值链中高端迈进是首选路径。以品牌引领农业产业创新驱动，做强供应链、健全产业链、提升价值链，是农业产业攀升价值链中高端必须高度重视的课题。品牌不等同于商标，只有做好产品品质、企业信誉和顾客价值，才能形成品牌效应。

中国人民大学商学院教授刘凤军发言说，品牌是市场的边界，品牌全球化、国际化的战略逻辑背后是要进一步扩大市场边界;品牌是企业重要的无形资产，产品创新是品牌永续的重要基础，品牌作为企业与顾客的无形纽带，做好品牌传播、对品牌进行持续合理的投资能够加深消费者对品牌形象的认知，有效提升品牌忠诚度。商标一定要跨法律、区域及产品注册，多角度对品牌进行保护。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云介绍，浙江省以“三位一体”为核心，运营农产品区域公用品牌，取得明显成效。浙江省农合联前端提供生产服务、后端指向市场营销和信用服务，为新时代“三农”工作提供了综合性、集成性、社会化服务，逐步形成了农业部门创建品牌、农