市场营销策划实务（惠亚爱）.ppt

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2024-09-08 发布于福建
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休布雷公司是美国生产和经营伏特加酒的专业公司，其生产的史密诺夫酒在伏特加酒市场享有较高的声誉，市场占有率达23％。20世纪60年代，另一家公司推出一种新型伏特加酒，其质量不比休布雷公司的史密诺夫酒差，每瓶价格却比它低1美元。案例导入休布雷公司：巧妙定价价格策划概述1.1价格策划的原则与程序一、价格策划的基本原则企业定价和调价受很多变数的影响，需要营销人员根据企业当时的实际情况进行综合判断作出决策。搞好价格策划应当把握以下基本原则：(1)价格策划的出奇制胜。(2)价格策略的适时变动性。(3)价格策划的区间适应性。