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洛阳乡村旅游发展策略研究

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引言

近年，洛阳旅游业迎来了发展的黄金时期。在促进旅游业改革发展和深化农村改革的双重推动下，乡村旅游将引领农村一二三产业融合发展，迎来重大历史发展机遇期。2018年5月，洛阳市发布《洛阳市创建全域旅游示范区实施方案》，文件指出要积极创建国家全域旅游示范区，并在2020年实现“旅游治理规范化、旅游供给品质化、旅游参与全民化、旅游效应最大化、旅游发展全域化”的目标。

一、洛阳乡村旅游发展概况

洛阳位于河南省西部，是九州的腹地，横跨黄河中游，向东与河南郑州相邻，向西与三门峡接界，具有5000多年的悠久历史，它因地处洛河的阳面而得名，是华夏文化的腹地，更是河洛文化的发源地。从地域特点来看，洛阳发展旅游业有着得天独厚的优势。从地理位置上来看，洛阳处于伊洛平原的优势位置，其中邙山、伏牛山系绕城而过，境内黄河水系，伊洛水系流过，水资源丰富。

洛阳发展乡村旅游具有丰富的资源，一方面是乡村旅游自然资源，另一方面是人文旅游资源，如特色村镇、特色民居、民间的工艺和技艺、名优物产、农业或乡村旅游节庆等。洛阳依据乡村旅游资源及功能，以洛阳的山河资源依托，重点开发建设了栾川、嵩县、孟津等地，创造了一批极具吸引力和代表性的生态旅游景区。

栾川按照“旅游景区+风情小镇+特色农庄”的发展模式，逐渐形成“一区带一村、一区带一沟”的乡村旅游格局。现已初步形成了综合山水游、乡村游、休闲游、温泉游、红色游等多元业态融合、特色各异的全域旅游格局。嵩县坚持“生态优先、绿色发展、旅游带动、全域规划、城乡一体”发展战略，大力推动“旅游+扶贫”工作，持续开展“帮扶一个贫困户，嵩县山水任你游”活动，《中国旅游报》等媒体称其为旅游扶贫的“嵩县模式”；孟津县通过发展生态旅游观光项目，重点打造集观光体验、休闲旅游和乡村旅游于一体旅游基地，按照“以农促游、以游带农”发展思路，依托“农业+旅游”模式，大力发展生态农业和观光农业，助推乡村振兴，助力脱贫攻坚。

二、调查分析

（一）问卷调查

笔者通过问卷调查洛阳乡村旅游发展现状，充分地了解各层次潜在游客的现实需求，以借此发现洛阳乡村旅游在发展过程中存在的主要问题，为洛阳乡村旅游发展的科学路径提供参考依据。调研问卷内容共分游客基本信息和游客的需求两部分，用随机抽样法，以问卷和访谈的形式进行现场拦截式面对面调查。在实地考察中，向游客总共发放问卷300份，通过对回收的问卷进行整理，得到有效问卷258份，有效率为91.1%，并得出了与实地问答相符的结论，并以此对所收集到的全部资料进行整合。在有效问卷调查中，性别比例中女性游客比重相对较高，为51.1%。年龄方面，18～45岁的中青年游客群体占绝大多数，为62.2%。从客源地看，省内本地游客较多，占84.9%，省内成为乡村旅游客源市场的主要目标市场。从以上数据可以看出，乡村旅游游客女性多于男性，但基于人口性别比例，基本持平。对于乡村旅游游客的年龄，本次调查中发现，18～45岁游客是乡村旅游主要的参与者，18岁以下和60岁以上游客最少，从数据显示中不难看出，乡村旅游更受到青年、中年游客的喜爱。

（二）问卷统计分析

本文根据受访调查游客对来洛阳参与乡村旅游的信息获取的渠道、出游频率、出游方式、停留时间、人员构成、出游动机目的等特征和因素进行游客行为特征分析。

（1）获得渠道途径分析。乡村旅游旅游者获取相关信息的途径是消费者了解乡村旅游市场的途径，同时也反映了旅游营销推广策略对旅游者的影响。从调查中，可以看到传统的口碑营销仍然具有优势，随着时代的进步人们越来越倾向于通过互联网访问信息，乡村旅游市场也应该适应时代的潮流，保留傳统渠道，开发新的分销渠道。

（2）出游方式。随着交通道路的改善、私家车的普及，在出游交通工具的选择上，自驾车的比例遥遥领先，为52.3%，其他出游交通工具的比例依次为旅行大巴（29.9%）、搭乘汽车（12.8%）及其他（5%）。

（3）出游频率。受访者从事乡村旅游的出游频率以偶尔出游的状态居多，占总数的46.9%，经常进行乡村游的游客占33.7%，而频繁进行乡村游的游客为19.4%。

（4）出游人员构成。在出游人员构成的调查中，游客优先选择以家庭出游的比例最多，占38.1%，是乡村旅游的主要出游方式，同学朋友出游和单位或公司出游的比例基本持平，分别为22.9%和24%，个人旅行比例占3.4%，随旅行社组团出游的占11.6%，表明团队游仍是洛阳的重要招徕渠道。

（5）停留时间。根据调查得知，在洛阳当天返回的游客占20.2%，2天返回游客占52.3%，3天返回的游客占21.7%，停留3天以上的游客较少，仅占5.8%。这是因为多数乡村旅游景点恰恰在山地与丘陵地区，游客从中心城市到乡村旅游景点路途需要花费较多的时间。再者洛阳栾川地区的乡村旅游景点风景