景德镇陶瓷文化产业发展现状研究.docx

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景德镇陶瓷文化产业发展现状研究

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徐慧

摘要：景德镇依托其悠久的陶瓷历史文化，致力于陶瓷文化产业的大发展。本文通过对景德镇陶瓷文化产业的发展现状研究，对景德镇陶瓷文化产业发展中存在的问题进行思考，并对景德镇陶瓷文化产业的发展提出建议。

关键词：景德镇;陶瓷;文化产业;发展

一、景德镇陶瓷文化产业发展的背景

（一）景德镇陶瓷文化产业发展的宏观背景

上个世纪四十年代，霍克海默和阿多诺在其合著的《启蒙辩证法》一书中首次提出“文化产业”这一概念，之后，联合国教科文组织对文化产业一词进行了这样的定义：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。我国“十二五”规划的《文化产业振兴规划》中，明确指出要把文化产业作为国民经济的支柱产业。党的十六大以来，特别是在党的十七届六中全会上提出了建设“文化强国”的战略目标，标志着我国文化产业建设进入了一个繁荣发展的黄金时期，为景德镇发展陶瓷文化产业提供了良好的宏观政策支撑。

（二）景德镇发展陶瓷文化产业的现实背景

景德镇是世界闻名的千年瓷都，有着非常深厚的陶瓷文化底蕴，天然地拥有着发展陶瓷文化产业的优势。然而景德镇的陶瓷文化产业的发展之路，却有着非常痛苦的开始。在1949-1995年，景德镇依靠被称为“十大瓷厂”的十几家大型国营瓷厂，其陶瓷产业发展经历了一段辉煌的时期，可以说当时的景德镇就是一个超大规模的瓷厂，日用瓷和艺术瓷的生产在全国都有着举足轻重的地位，景德镇又一次依靠一种产业支撑了整个城市的发展。然而从1995年开始，景德镇以国有陶瓷企业改革之名，改制了“十大瓷厂”，使得景德镇在陶瓷产业化和生产规模方面丧失了原有的优势。原先在瓷厂工作的职工，大多都拥有娴熟的手工制瓷技术，在瓷厂改制之后，他们也开始采取家庭作坊进行生产以维持生计。这种家庭作坊式的经营模式，只能承接很小批量的订单，其生产方式单一化也日渐致使产品的结构趋向单一化发展。另外这种小作坊的生产方式，又属无照经营，偷税漏税现象严重，直接导致景德镇税收水平的下降，严重制约景德镇城市的发展建设。长期以来景德镇这种落后的发展理念，导致了低档艺术瓷作品的泛滥，日用陶瓷现代感的设计元素缺乏，而建筑卫生瓷方面则生产力量较为薄弱，品牌的影响力小。长期以往，使得景德镇逐渐被其他地方制瓷中心超越，在陶瓷产业化方面严重被边缘化。

另外一方面，景德镇也是全国首批公布的资源枯竭型城市之一，经过近千年的开采，其地区所蕴藏的优质瓷土矿已开采殆尽，无法支撑大规模的瓷业生产，产业转型势在必行。在国家鼓励发展文化产业之后，景德鎮迎来了政策的春风。依靠其深厚的陶瓷文化底蕴、丰富的陶瓷文化遗存，景德镇陶瓷文化产业的发展也迈上了快车道。经过十余年的发展，景德镇陶瓷文化产业取得了很大的成绩，现已建成了众多陶瓷产业园和陶瓷文化旅游景区。但是总的来说，景德镇陶瓷文化产业的发展还是属于粗放型的，陶瓷文化产业在发展的同时，也存在着一些亟待解决的问题。

二、景德镇陶瓷文化产业发展的不足之处

发展文化产业，应该是一个系统工程。景德镇发展文化产业的核心是其深厚的陶瓷文化，而文化的受众者则是人，发展文化产业的根本就是要通过让更多的人认识、了解景德镇的陶瓷文化，并在这个过程中产生消费行为，进而创造经济价值，形成一种以文化为核心，旅游业为基础，创意陶瓷和艺术陶瓷为两翼的特殊产业形态。笔者就从这几个方面分析景德镇陶瓷文化产业发展面临的不足之处。

（一）对陶瓷文化遗俗保护不力，陶瓷文化展示方式单一

在景德镇千年制瓷发展历程中，创造了极为丰富的优秀传统文化，这些优秀的陶瓷传统文化反映在具体事物上囊括了陶瓷作品、古代制瓷作坊、古窑址遗存、陶瓷民俗、陶瓷艺术以及反映古代制瓷风貌的历史街区在内，还包括各种各样的物质和非物质文化形象。正是这些文化习俗构成了景德镇陶瓷文化的核心内容，但是在景德镇城市发展的过程中，这些古老的习俗及文化遗存几乎已丧失殆尽，留下的极为少数的古代制瓷作坊或者古窑址，也仅成为了现在景德镇旅游景区的一些招牌景址。这也是使得景德镇陶瓷文化展示方式呈现出单一化、旅游景区景点设置同质化现象严重的重要原因之所在。

（二）旅游景区同质化严重，游客体验感较差

发展陶瓷文化产业，必须将旅游业作为重中之重，只有通过大力发展旅游业，吸引更多的游客来到景德镇，才能将陶瓷文化更好的传播出去，才能将文化产业发展壮大。作为发展旅游业的重点，旅游景区的打造应该有非常科学的规划，景区之间要差异化明显，让每个景区都能吸引来景德镇旅游的游客。但是据笔者了解，很多游客来到景德镇景区看到的无非就是制瓷工艺演示、陶艺体验、商场购物等，而且这些旅游景观资源大多属于旅游观光式的，缺乏深度体验性的旅游项目设施。游客在走马观花观式的旅游观光过程中，丝毫不能感受到陶瓷文化的魅力，体验感较差。