包装设计研究中的色彩印刷应用.docx

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包装设计研究中的色彩印刷应用

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高静

摘要：科技的发展加速了现代人的物质生活方式和消费理念，人们对精神方面的需求越来越凸显，在产品选择过程中对包装设计的认识也产生了极大的变化，从原来对产品实用性的追求转变成了对包装外形、材质和色彩的强调也成为了一种消费观念。色彩在包装设计中的作用日益凸显，提升了人们对于色彩、品质、自然的联想，刺激和引导了消费。本文通过对包装设计中的色彩印刷应用分析。

关键词：包装设计;色彩印刷;消费观念

一、包装设计概述

（一）包装的定义及功能

包装通常被理解为承装和美化商品的器具，有时候也被理解为是对商品包装的全过程统称。我国对包装的标准定义是——包装是为了在商品流通过程中保护商品，便于运输、储存、销售，按照一定的技术需求采用合适的材料进而承装的总称。包装是现代人生活过程中不可或缺的重要商品形式，是储存和保护商品的日常方式，因此包装的最基本功能就是保护商品的完整性。但是随着科技手段和人们精神需求意识的不断丰富，包装除了最基本的物理保护功能外，还要向消费者传达包装的各项内在功能。

（二）包装的分类

按照包装的目的可以分为运输包装、储存包装和运输包装等类型。销售包装主要以促进销售为目的，具有宣传、美化和保护商品的效用。运输包装又可以称为工业包装，多用在工业商品和需要运输的在途商品之上，主要以运输和便于存储为目的。按照包装的材料可以分为软包和硬包两类，软包指的是包装形状可以发生改变，硬包则是在取出商品后包装的形状也基本不发生变化的包装。以相对位置来说包装又可以分为内包装和外包装，内包装是商品内部使用的包装，目的在于保护内在商品，具有美化作用。外包装则是为了便于携带、运输和存储，是为了进一步保护商品而做出的包装设计。

二、包装设计中色彩印刷的应用原则

色彩是最直接影响感官的视觉因素，具有直接的美化作用和突出产品的效果，包装色彩的应用是整个包装设计中构图的核心，由于色彩在包装中具有商品性、广告性和刺激消费的作用，因此在包装设计中对色彩的应用表现出了明显的要求。①

（一）传达信息

在包装设计中通过适当使用色彩，使包装可以更加有效、准确的传达所包装商品的信息，色彩运用的目的使包装具有更好的可视性和辨别性，使其可以在同类商品中表现出明显的差异性，使消费这在看到商品后可以更为准确的判定对商品的需求性。这就要求包装设计师在设计中，要对包装的色彩需求进行调研，做好市场调查，依据产品特点对色彩做科学分析。

不同商品包装又不同色彩使用习惯，包装色彩应用中要利用色彩表现商品特殊性，是消费者通过色彩传达的整体印象和联想内容。这取决于消费者以往直觉经验和联想能力，商品的习惯用色由商品本身性能和用途色彩决定。比如饮料制品的包装设计多选用明快的水果色，以表现果汁的可口和每位，若是使用色彩不当，在信息的传达过程中就会表现出不确定性，造成消费者对商品信息识别的错误。②

（二）整体协调

在包装色彩的设计过程中，必须要处理好包装色彩的整体效果，要注意色彩之间、色彩图形之间、色彩文字之间的搭配性与协调性，还要同时考虑商品在货架展出时的视觉冲击，要尽量选用明快的色彩，避免某一个性色彩使用造成突兀和不协调。包装色彩设计中要保证整体的和谐统一，保证良好的视觉效果，吸引消费者进行商品选择。而且商品包装的色彩最好还要与企业的标准色和形象色相适宜，保持一致的风格。在日常品牌对于产品色彩主要分彩色标和单色标。

（1）彩色標

以彩色标应用为主体，涉及品牌形象及宣传资料均应采用彩色标，适用于所有书面印刷（包括但不限于纸盒、木盒漆印、板裱纸盒、纸质宣传资料、KT板、喷绘布等应用）;以长城雪茄为例（如图一）。

（2）单色标

辅助应用，适用于彩色标不能应用的环境和个别产品系列包装应用（如G系列中的国际合作产品），特殊包装材质和工艺（如木盒雕刻），彩色标不能应用的环境;以长城雪茄为例（如图二）。

（三）时尚流行

科技的发展以及时代的进步，再加上社会性流行趋势的影响，很多商品受到各种营销模式的影响，在社会群体行为的心理趋势下，容易受到潮流化的影响，进而追求新的变化，这就会使某一色彩在一定时期内成为流行色，这种流行色的时期性较强，因此在包装色彩设计中，色彩的应用应恰当考虑当时市场的色彩流行设计，时刻注意流行色的发展方向，以更好的吸引消费者购买。

三、色彩印刷应用在当今商品包装设计中的应用

首先，好的商品色彩会格外的引人注目，诱导消费者通过对色彩喜爱和搭配适宜的和谐性商品包装，联想到商品内在的美妙，进而产生较为强烈的购买欲望。因此企业在进行商品色彩印刷的使用，尽量设计出符合商品身份的可以吸引消费者眼球的色彩，以提高企业商品的销售竞争力。比如在雪茄产品系列色彩中，每款不同色系代表不同含义;G系列中博物馆砖红，将品牌色应用于高端产品系列，表达中国雪茄的百年传承;