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传统文化与新媒体的融合发展研究

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摘要：本文通过对山东优秀传统文化的学习与研究，掌握了其传播与发展的特点。针对当下新媒体的广泛应用，研究了传统文化在新媒体传播语径中的特点与路径。结合传统文化，深入探讨了新媒体时代背景下，山东优秀传统文化的传播方式与未来的发展方向。

关键词：新媒体;传统文化;传播;信息

一、引言

中华五千年文明史是人类文明版图的重要组成部分。在这960万平方公里的土地上孕育出了无数优秀的传统文化与民间艺术，山东是中华文明的重要发祥地之一，对于优秀传统文化的研究与发展具有举足轻重的作用。近些年来我国在逐步实现现代化的进程中，文化建设成果显著，特别是优秀传统文化的挖掘与弘扬取得了长足进步。隨着科学技术的飞速发展，全球进入了以互联网技术、手机移动终端为主的信息传播时代。传统文化在这种新媒体传播的背景下有何特点，在此过程中遇到了何种机遇与挑战？本文就上述问题展开讨论与说明。

二、传统文化在传统媒体中的传播特点

著名的传媒学家马歇尔·麦克卢汉曾提出这样一个理论观点：“媒介即信息。”人们从事与之相适应的社会活动，最重要的前提就是拥有某种媒介。传统媒体的说法是相对于互联网新媒体而言的。

在互联网不发达的时代，传统媒体成为我们传播文化、接收信息的主要方式，因其具有传播面广、针对性强等特点，我们可以通过视觉、听觉在不同的媒体上获取相应的信息。传统媒体具有三大优势，即拥有强大的内容生产力;拥有专业化的新闻传播理念和运作机制;具有品牌知名度的优势。传统媒体的传播方式是定期向社会公众发布信息以及提供各种平台的传播媒介，主要包括纸质读物、音频和视频，其中涵盖了报纸、杂志、电视、收音机等媒介。

纸质报纸书刊的特点是印刷数量大，传播范围广，受众读者稳定，可信度高，印象深刻。一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性。例如全国发行的综合性报纸，每天都有固定的读者接收信息;杂志书籍，也拥有自己特固定的读者群。电视的传播特点主要是传播面广，给人留下深刻印象，电视画面和声音可以产生强烈的冲击力，声情并茂的信息更容易使人接收。广播的传播特点在于传播速度快，接收信息方便。大众携带收音机可以随时接收信息，不受环境的局限，人们在吃饭、走路、开车或者办公等随时可以接受消息，碎片化时间的利用率很强。

虽然传统媒体可以满足大部分的信息传播，但传统文化有着自己的传播特点。首先，五千年中华文明积累了大量的优秀传统文化基因，包含了听、说、读、写等各个方面类型，单单依靠有限的电视、广播栏目与书刊版面很难得到全面的传播效应。

其次，传统媒体的自身特点制约了信息的传播方式，用户只能在固定时间、固定地点接收固定信息，限制了用户的选择性。用户如果想了解不同文化内容就必须通过更换媒体或者栏目来获取接收，这大大阻碍了传统文化的传播速度与范围。

再次，传统媒体的传播资源主要依靠电视台、电台、杂志社、报社。这种传播资源的组建方式无法打破传统文化传播过程中对于空间、时间等多种因素的限制，使得传播资源过于单一，无法调动全民的力量进行信息传播，同样限制了传统文化的传播力度与范围。

最后，传统文化自身的存在形式也限制了其传播速度与范围。例如，戏曲主要以戏台表演和演唱进行传承，现如今我们必须通过拍摄和录音进行传播推广。然而视觉和听觉的传播是单向性的，观众只能单方面接收这些信息，通过大脑处理进行理解消化，整个过程属于单一的、被动的接收过程，在此过程中用户到底了解到多少、感受到多少无法得到保证。通过以上分析，我们需要在新媒体中找到解决这些问题的突破口，研究传统文化在新媒体视阈下的传播方式。

三、新媒体传播特点与传统文化的融合

随着互联网技术与移动终端科技的迅速崛起，新媒体走进了人们生活，用户获取信息的方式发生了翻天覆地的变化。人们可以随时随地通过智能手机、平板电脑对信息进行选择性的接收。此外，互联网传输速度不断提升，资讯费用不断下降，也促使了用户更多选择移动终端进行通信交流。大家在自媒体和社交软件上分享自己的生活，通过数字化方式进行知识传播。我们不必再按时坐在电视机前等待一个栏目的播出，也不需要为了获得时效性新闻到处搜寻报摊书亭。这一切只需要用户坐在家里，通过电脑或者手机在几分钟内完成信息分享。

由于传统文化的统一性与多样性，其传播特点更符合新媒体的传播方式。首先，新媒体平台由多种传播媒介融合而成，这创新了传统文化的传播模式。在新媒体环境下，人们接收信息的方式更加多样化，途径更加多元化，例如，通过文字、图片、视频来进行信息传播。每种不同的媒介都针对了不同的用户群体。而在以往的传统文化传播模式下，主要集中在文字传播这种单一的方面，如此导致了受众度不高，选择面窄等困境。通过移动终端，人们可以从不同途径、不同应用软件中接收相关音频、视频、文字等多种