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新时代下影响大学生选择国产动漫的因素研究调查

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林韵馨郑冬霞冯心妍

摘要：动漫是影视作品的一个跨域性的进步，一部优秀的动漫影视作品能带领观众去领略和感受到这个国家和民族的文化魅力。近几年来，国产动漫一改以往“低调”的风格，大量的国产动漫影片走进我们的日常生活之中，成为人们茶余饭后的美谈。虽然，当今的国产动漫影片相对于以往的质量和效果来说都大有进步，但是却没有形成一条专业的动漫影视作品生产链，没有针对特定的观影群体来制作对应的影片，以及在影片的创作前期和宣传中期，以及观影后期的影视评论都没有形成一个连贯的环节。所以，我们需要做就是把一些常见的行为系统化，使之成为一种模式，并全方位的考虑到消费者的需求，为制作商提供一个理论上的参考。

关键词：国产动漫;传统文化;工业化;动漫系列片;动漫衍生品

一、引言

我们现在积极推崇文化强国的方式，动漫影视作品更不能落于时代的步伐，国产动漫经过十几年的养精蓄锐，现在终于有了声色。[1]2019年，是必将写入中国动画史的重要一年。这一年，中国动画电影无论在票房还是口碑方面，都取得了令其他真人电影羡慕不已的战绩。《哪吒之魔童降世》以50亿的最终票房，荣登年度票房冠军，居历史总票房第二;《白蛇：缘起》《罗小黑战记》虽然没有票房大卖，但却收获了一片好评。国产动画终于扬眉吐气，呈现了许久未见的盛景。但是动画产业发展所需的技术经验和人才积累，远比真人电影行业细碎而漫长，所以，中国动画迎来丰收的路程也需要更多的耐心。本文旨在开展对大学生关于国产动漫的调查研究，并通过结合大数据和问卷调查以科学地数据分析手段找出影响大学生选择国产动漫的因素并提出相关建议。

二、调查问卷分析

（一）对影响大学生选择国产动漫影片因素的编制

本文通过调查问卷方式对广东培正学院大学生选择国产动漫的因素进行调查，通过对大学生选择动漫的类型，观看影片的要求，影响是否选择这部影片的因素等进行调查，基于问卷收集的数据，对目前影响大学生选择国产动漫的因素进行分析，进而提出可行性的建议。

（二）调查对象

为了数据的有效性且全面了解影响广东培正学院大学生选择国产动漫的因素，本次调查问卷对象涉及我校人文社科类、理工类、体艺类专业的学生，均包括大一至大四年级。且本次研究发放的调查问卷共313份，其中有效回收问卷313份，有效率达到100%。

三、影响大学生选择的因素

（一）国产的创新性与本民族文化相结合

最近我们国产动漫渐起声色，究其原因是上演的几部国产动漫影片大多是挖掘我们国家优秀的传统文化与新的动漫风格相结合，敢于创新，适应新的时代需要。以最为成功的《哪咤之魔童降世》（以下简称《哪咤》）来说，在于国产动漫电影技术的精良制作，也在于对人物形象的细腻刻画。太乙真人的四川话，配音词汇的现代性，哪吒风火轮混天绫，打斗的唯美特效和制作技术等，都让这部电影加分不少。所以说《哪吒》的成功，离不开它向传统经典元素的挖掘和重塑。让他们感受到国产文化不一样的魅力，同时还增长对本国传统文化的自信，深深的享受了一场视听盛宴，因此获得2019年最高的国产动漫票房。

虽然最近的动漫数量上去了，但是与日本和美国的动漫相比，我们高收视率的动漫影片还是屈指可数。[2]有一部分青年看了几部00后热追的国漫“新番”（00后通常把新的动漫剧集称为“新番”），确实制作更加精良了。但是，剧情幼稚、抄袭痕迹明显等问题仍然是显而易见的。尤其是多年來一直占据各大电视台的“羊”（喜洋洋与灰太狼）和“熊”（熊出没）更是被无数人诟病。群众的眼睛都是雪亮的，大二学生王悦说，“虽然国漫在剧情提升方面仍有很大的空间，很多作品是披着‘东方的外衣，精神内核却是西化的。”在本文中的数据显示有59.1%的大学生在选择动漫电影时考虑到民族文化因素。

（二）国产动漫行业缺乏工业化

动漫行业的工业化体现在一部动漫影片做工的精细，人物的传神上，以及制作过程的流畅等上面，然而从1999年上映的《宝莲灯》开始就占据了国产动漫十五年的动漫影视作品票房之最，直至2015年《西游记之大圣归来》才打破《宝莲灯》的记录，如此寒心的国产动漫票房背后原因是我们国产动漫缺乏完整的工业化产业链。

尽管我们国家在二十一世纪初期有为了振兴国产动漫影视作品，颁布相关政策优惠，紧接着动画制作公司如雨后春笋一般在各处兴起，在电视台播出比例的保证下，国产动画剧集数量年年激增。但伴随其中的，大多都是质量低劣、滥竽充数之流。而在电影方面，更是毫无建树。究其根源还是没有形成工业化，因为想要动漫影视票房年益激增，重要的是质量而不是数量。在本文中，有80%以上的大学生追求均值为7.5以上精美度的动漫影片，而对于影片画风和特效也有78.3%和43.1%的大学生会考虑到这两种因素。

（三）国产动漫缺乏带动相关动漫衍生品的发展

动漫衍生品虽