乐视超级电视媒介整合营销方案4500字.docx

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乐视超级电视媒介整合营销方案4500字

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乐视超级电视媒介整合营销方案

开篇讲：

今天我们做的媒介营销方案是针对乐视超级电视，这款电视从20xx年5月7日开始正式发布和预售以来，引起了很大的轰动与反响。它以“电视机收入+内容收入+应用分成+终端广告”的乐视生态突出重围，在智能电视界赢来了它崭新的里程碑。

正文：

此次方案我们的核心推广策略有三点，分别是智能时代变幻风暴、活动的开展与实施、广告渠道的全方面覆盖。

在核心推广策略实施之前，我们先来分析一下超级电视的市场、产品与受众，你就能了解什么是超级电视？怎样使用超级电视？还有为什么要选择超级电视？

市场分析

智能电视品牌与传统电视品牌的对比分析

首先，我们来看一组数

据

这是20xx年9-10月中国3D电视市场品牌关注比例对比，由图可见，同9月份相比，

传统电视品牌的关注度出现一定程度的下降，特别是三星、索尼、夏普等传统电视巨头，而以乐视Tv为代表的新入行的品牌却以低价大屏备受关注，特别是每周的抢购活动也成为了行业内的热门话题。

乐视X50air与小米电视2的客观分析对比：

1、配置

这两款电视采用了相同的芯片和GPU，从配置上看它们可以说是相差无几。

2、屏幕

首先从尺寸上，这两款电视都相差不大，前者是50寸，后者是49寸，从面板上，

小米电视2采用了LG/华星光电的4K超高清3D面板，以及瑞仪光电顶级背光模组。而乐视X50Air则采用了全球顶级4K屏幕供应商InnoLux提供的4K面板，支持3D，都支持4K和3D功能，所以从屏幕角度比较，这两款电视相差无几，只是乐视X50Air稍大一些。

3、操作系统

小米电视2的MIUI明显逊于LetvUI3.0。小米电视拥有的功能LetvUI3.0几乎都能实现，而LetvUI3.0拥有的比如体感操控，比如语音有哪些信誉好的足球投注网站等等，小米电视2都不具备。

4、内容

小米电视的内容由于均来自CNTV，所以相对来说资源较少。而乐视除了CNTV的内容外，还有乐视网(300104,股吧)的全部版权内容，资源方面要比小米电视多了不少。尤其在4k内容上，现在小米电视2每天更新免费的4K超高清画报。而乐视已有一百多部4k电影和10多部电视剧，未来乐视的视频内容将全面4K化，建立专门的4K内容频道，引入90%以上的4K电影和电视剧。

5、特色功能

小米电视2也有不少很多值得称赞的表现，比如找遥控器功能，比如搭配了小米独立音响系统以及与小米路由器的完美结合解决了带宽的问题，此外还有配备了全球首款标配低功耗蓝牙遥控器、小米手机盲操作电视等等。而乐视的超级社交遥控器支持语音功能，智能声控，按语音键即可按用户指令执行，播放歌曲、有哪些信誉好的足球投注网站影片、查询天气、节目、音乐、车票等。

二者在功能上可谓是平分秋色。

6、价格

小米电视2售价为3999元，没有其他的需另外付费的捆绑服务。而乐视超级电视X50Air首次购买售价为2999元加上980元两年服务费，一共3979元，而随后如果想要继续观看乐视TV中付费的内容的话则需要每年缴纳490元的服务费才行，但是乐视网TV版免费区以及轮播频道中的内容则是无需续费即可观看的。同时，要体验乐视超级电视的体感操控功能还需要单独购买传感器。

总体上看，小米电视2和乐视超级电视X50Air相比在硬件配置上相差不大，而在功能和内容上则有一定的差距，当然要享有乐视提供的特定功能和内容还需要另外付费。所以，小米电视2更适合于对生活品质要求不太高的用户，而乐视电视X50Air更适合那些追求更高生活品质的用户。

产品分析

我们在定价方面一直遵循两倍性能一半价格的原则，我们主打性价比，相较于其他行业内同类型产品屏幕大，价格却更低。

一、外观美观大方

采用的是最经热的白，最深邃的黑，全铝云底座，极具穿透力的魔音音响，拥有着7.8mm内激光切割的极窄边框，超薄机身，丰富的接口，配套设备有全触控超级遥控器、3D眼镜、蓝牙耳机、高清摄像头、外接硬盘的家庭私有云、letvUI系统等。

二、配件高精尖硬件上对于电视最主要的屏幕方面其则选择了目前业界口碑最好的夏普，使用了3D的1080P面板，而在智能电视的芯片方面选择了目前如日中天的高通。

具体：原装夏普X超晶面板，全球唯一的10代线生产工艺，无缝全铝，dobly/DTS解码光纤源码输出，影院级音效，全球最顶级的智能电视芯片，世界上最复杂、功能最强大的电视主板，2G内存，近2100颗元器件，支持永不断电，同步双频支持WIFI支持5GHZ频段，全球最快的智能电视，letvUI系统，letvstore智能应用市场等。

三、内容海量存储

Letv网中国最全影视库，最全体育赛事，全球首创乐视7大频道，24小时不间断。

受众分析

超级电视作为高档耐用品，其受众定位精准在80、90后的