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开发区品牌输出的模式、路径与动力机制研究

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樊正兰张宝明

摘要：品牌输出是开发区进行合作发展的新模式。本文利用文献比较和理论分析法，探讨了开发区品牌和开发区品牌输出的概念及内涵，在其基础上对开发区品牌输出的模式、路径与动力机制进行了研究。研究结果表明：（1）开发区品牌输出有四种模式：“平台经济”合作模式、省（市）内“区区”合作模式、“区中园”开发模式、多园区合作模式；（2）开发区品牌输出有三种演进路径：互助交流→项目接洽→品牌输出→资本合作；理念主导→政府主导→政府和市场共同主导→市场主导；省市内合作→跨省市输出；（3）开发区品牌输出战略有市场主导、政府政策推动、开发区主体和社会团体促进这三种动力机制。各成熟开发区应结合自身的发展现状和特点，灵活运用品牌输出理论，选择合适的开发区品牌输出战略和策略。

关键词：开发区品牌；开发区品牌输出；合作模式；演进路径；动力机制

：F207：A

1引言

建立国家级经济技术开发区是党中央、国务院作出的重要决策，是改革开放和社会主义现代化建设的一大创举，是中国特色社会主义建设的成功实践和重要组成部分[1]。进入新世纪以来，国家级经济技术开发区在我国吸收利用外资、引进先进技术和管理经验、扩大对外贸易、促进产业集聚和工业发展、服务国家区域发展战略中，有效发挥了窗口、示范、辐射和带动作用[2]。经过近30年的发展，很多国家级开发区已趋于成熟，在取得发展成就的同时，也出现了诸如土地资源、要素成本约束和同质化竞争等发展瓶颈，面临着转型发展的挑战。纵观国内外形势的新变化和新特点，很多开发区进入二次创业的阶段，它们立足自身优势，通过“走出去”开展品牌输出战略，整合内外资源，进而扩大发展空间，破解发展过程中的难题。

开发区品牌输出作为一种新的合作模式，具有多方面的意义。从国家的角度来看，党的十七大报告提出“区域经济协调发展”[3]，国家也在积极部署“西部大开发”、“振兴东北老工业基地”、“中部崛起”等战略，这些都为成熟开发区通过“走出去”进行品牌输出提供了良好的战略时机；从输出方开发区的角度来看，开发区品牌输出通过与其他开发区结合，突破了原有的土地约束，扩大了发展空间，还可以进一步强化开发区品牌的建设，提高开发区品牌的影响力和竞争力；从输入方开发区的角度来看，输入方可以通过品牌渠道实现信息和资源的共享，借助输出方开发区品牌的“滚雪球”、“核裂变”效应提升本区域的知名度和影响力，促进当地经济的快速发展。

目前国内外学者关于开发区的研究主要从指标体系及综合评价模型[4-13]、管理模式[14-19]、产业集群和转型升级发展[20-23]等多个大维度展开讨论，缺乏对开发区品牌输出理论的深入分析和探讨。本文结合国内外各开发区的实践经验，分析和探讨开发区品牌输出的概念、模式、路径以及动力机制，以推动开发区更好地实施品牌输出战略，促进开发区转型升级。

2开发区品牌输出的概念及内涵

2.1开发区品牌的概念及内涵

开发区品牌是指由于开发区自身的资源条件或其内部的相关企业及机构聚集在一起经过一定时间的经营而逐渐形成的区别于其他开发区的知名度和美誉度。它包含两个要素：一是区域性，开发区是一个国家或地区为促进自身发展而划出的特定区域，作为开发区“产品”品牌化和市场化的产物，开发区品牌一般是限定在其自身所属区域内，而作为一个整体带有很强的对外竞争性；二是品牌效应，开发区品牌是一个开发区的无形资产，拥有独特的凝聚力和扩散力，代表着开发区的主体形象和核心竞争力，在开发区开拓市场、整合资源、交流合作等方面发挥着重要作用。

和其他品牌一样，开发区品牌同样具有市场属性和产品属性。从市场的角度看，开发区不断发展高科技技术，提升自身的服务功能，营造良好的投资和运营环境，充分利用自身的形象商标品牌优势，向外界展现着强劲的竞争力，吸引国内外优质的资金和优秀的人才，促进开发区的快速发展；从产品的角度来看，开发区本身作为一个产品是指其提供的投资环境，包括硬件资源和软件资源，开发区依靠提供良好的投资环境进行自我“促销”。开发区品牌不仅代表着人才、资金、管理、招商、服务等各种资源，还代表着价值观、政策、法规、制度等理念和体制上的内容，这些都是开发区取得进一步发展的利器。

2.2开发区品牌输出的概念及内涵

品牌输出是指企业通过提供品牌使用权、品牌塑造、品牌运营、联合开发产品、传输管理经验和人力资源等方式，联合其他企业，进入开发国外市场，从而达到降低成本、扩大市场份额、规避风险、提升核心竞争力等目的的投资行为[24]。从开发区的角度来看，开发区品牌输出是指输出方开发区通过对自身所拥有的品牌资源进行授权经营，与输入方开发区结成共同体，实现对内外环境中资源的有效整合，从而促进双方开发区联动发展的一种新型合作模式。广义上，开发区积极推