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中国足球球迷营销价值分析报告

技术创新，变革未来

中国足球发展环境

政治、经济、社会、科技因素为中国足球发展提供良好环境

政治环境上，中国足球发展受政策鼓励；经济环境上，足球赛事资源受到国内资本青睐，资本为足球发展提供助力；社会

环境上，体育运动参与氛围浓厚，海外足球赛事重视中国足球市场；科技环境上，画质技术、互联网技术的发展一方面提

升了球迷观赛体验，一方面促进了足球文化的传播。

2022年中国足球发展环境

政策鼓励足球发展资本提供足球发展助力

•《中国足球中长期发展规划•足球赛事资源受资本青睐，国

（2016-2050）》提出壮大足政治经济内平台方争夺赛事转播权。

球产业、培育足球文化等内容，•各平台在赛事转播中形成差异

为足球发展提供政策支持。化竞争：腾讯打造全方位体育

•《中国足球改革发展试点工作版权矩阵，而爱奇艺体育、PP

方案》制定具体的实施方案。体育靠以往积累的足球转播技

术、解说团队等优势吸引球迷。

科技发展赋能足球文化传播体育文化氛围日渐浓厚

•VR/AR、高清画质等技术提升•受世界杯、奥运会等国际体育

足球赛事转播品质，球迷获得科技社会赛事影响，国内体育文化日益

更好观赛体验。浓厚，越来越多国人通过多种

•互联网平台成为足球赛事转播形式参与到体育赛事中。

的重要阵地，不仅改变了球迷•西甲、法甲、德甲等海外顶级

的观赛习惯，也推动足球文化足球赛事设立中国办公室，重

在互联网平台传播、发展。视中国足球市场，吸引中国球

迷目光。

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足球赛事及球星的影响力

明星球员提振赛事人气，赛事商业价值不断攀升

海外明星足球球员具有较高的影响力，如英超的曼彻斯特俱乐部的C罗，在中国微博拥有787.7万粉丝，相关话题阅读数超

50亿；C罗参与的欧冠联赛、英超联赛官方在微博的粉丝数也均超过500万，相关话题阅读量分别超过56亿、68亿。球员

在享受高关注度的同时，也带动球迷对相关赛事的参与热情，提升足球赛事的影响力和商业价值，赛事反向给予球员更高

的曝光量，形成良性循环。

2022年中国足球赛事、球星影响力概览

克里斯蒂亚诺·罗纳尔多欧洲冠军联赛

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787.7万51.3亿