2024年中国打印机行业概览-技术转型升级-国产打印机品牌崛起.pdfVIP

2024年中国打印机

行业概览

技术转型升级，国产打印机品牌崛起

ChinaPrinterIndustry

中国プリンタ産業

市场研读|2023/11

摘要

打印机行业历经技术革新，从针式到喷墨、◼尽管全球打印机行业面临挑战，但中国市场仍

实现增长，奔图品牌凭借自主核心技术及信创

激光，再到多功能和照片打印，满足了不

国产替代趋势，实现销量增速领先

同场景的打印需求。激光打印机速度快，

适合办公和商业用途；喷墨打印机清晰度全球打印机行业近年来受到芯片短缺、材料价格上

高，常用于家用和高质量彩色打印。2023涨及经济下行等多重影响，出货量持续下滑。然而，

中国市场却展现出不同景象，打印机出货量实现小

年，全球打印机市场规模达到190亿美元，

幅增长，喷墨与激光打印机平分秋色。这一增长得

中国打印机市场规模达到45.43亿美元，然益于中小企业对打印机的依赖以及教育、政府等领

而，受到市场饱和和数字化替代的影响，域对打印服务的持续需求。特别是随着“双减”政策

全球及中国市场规模逐年下降。尽管如此，的实施，家庭对打印机的需求显著增加。在众多品

牌中，奔图品牌凭借自主核心技术及信创国产替代

新型打印技术仍为行业带来新增长点。中

趋势，实现了连续7年全球销量增速第一，成为行

国市场则面临网络安全挑战和电子文档替业内的佼佼者。其自主开发的打印机主控SoC芯片、

代趋势，但家庭学习需求的增长为市场带LSU等核心部件的量产与销售，进一步证明了其技

来新机遇。术实力。因此，尽管行业面临挑战，但中国市场和

奔图品牌仍展现出强劲的增长势头。

全球打印机出货量平缓下滑，但奔图品牌

◼打印机厂商通过“剃须刀”模式实现盈利，耗材

凭借自主核心技术及信创国产替代趋势，

销售成为主要收入来源。且随着通用耗材普及，

实现了打印机连续7年全球销量增速第一。原装耗材连接率逐渐下降

打印机厂商采用“剃须刀”模式盈利，通过

低价销售设备和高价销售耗材获取主要收大多数打印机厂商采用“剃须刀”模式，通过低价销

售打印机设备和高价销售耗材来获得长期稳定盈利。

入。打印机应用场景广泛，以商用为主，

数据显示，耗材的毛利率远高于打印机整机，部分

同时消费行业、政府机构和教育领域需求企业的耗材毛利率甚至超过100%。随着通用耗材技

显著。家用打印机市场虽小但重要性提升，术的升级和市场的普及，其价格优势逐渐显现，小

支持孩子学习成为新焦点。品牌通用耗材普遍售价在20元左右，而大品牌则因