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广告文案写作教程

1.广告文案定义：A.广告文案仅存在于广告作品中。

B.广告文案被包含在已经完成的广告作品中。

C.广告文案是指广告作品中的“语言”或“文字”

部分。

D.广告文案由标题、正文、附文、广告口号四个部分组成。

2.广告文案与其他文种的比较：A.与文学创作比较:a.写作目的不同

b.诉求策略不同

c.创作过程不同

d.创作成果不同

B.与新闻写作比较:a.写作角度不同

b.真实性要求不同

C.表达方式不同

d.传播媒介不同

e.受众和诉求对象不同

f.时效性不同

C.与商用公文比较

3.广告文案写作特点：目的性、原则性、文体性、商业性、审美性。

广告文案写作的原则性：真实性原则、效益性原则、独创性原则、生动性原则、简明性原

则、符合产品自身的归属特点。

广告文案写作的文体性：独特的结构、丰富的表现、多样的风格。

广告文案写作的审美性:格调美、意境美。

4.广告文案是广告创意的语言文字表现：文案写作与广告创意是两个不同的过程、广告文案

是对广告创意的表现（广告创意的主要内容包括:广告作品的主题、广告作品中的形象和

广告作品的风格）、广告创意是广告文案写作的根本依据（广告创意是广告文案的主题依

据、形象依据、风格依据）

5.广告主题=广告目标+产品个性信息+消费心理

6.广告文案的写作风格：雄健豪放型、沉稳老成型、柔情婉约型、平实质朴型、幽默诙谐型。

7.广告文案常用的构思方法：直觉思维法、头脑风暴法、逆向思维法、联想思维法（接近联

想、相似联想、对比联想）

8.感性诉求概念：指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的

情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪与情感带来冲击，使他们产生购买产

品或接受服务的欲望和行为。

9.感性诉求文案的特点：A.满足人们的心理需求，以情感素材为内容。

B.文字表达生动、形象，富于情绪化。

10.感性诉求文案的主题类型：爱情、亲情、友情、乡情、同情、个人心理感受、恐惧。

11.广告文案语言的规范：从发挥广告的经济效益来看，语言规范可以确保广告文案传达准

确、清晰的信息。从发挥广告的社会效益看，广告语言大多凭借大众媒体进行由点到面

的传播。

12.广告语言的要求：用字正确、用词准确、慎用缩略词、杜绝病句（词类误用、成分残缺、

搭配不当、句子杂糅、语序紊乱、标点错误）

13.广告口号的概念:也叫广告口号、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。

它是企业为了加强受众对企业及商品的一贯印象，在广告中长期反复使用的简明扼要的、

口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。

14.广告口号的作用：A.广告口号是企业与受众之间的认知桥梁。

B.加强受众对企业、商品和服务的一贯印象。

C.通过多层次传播，形成口碑效应。

D.传达长期观念，产生长远销售利益。

15.广告口号的特征:A.信息单一，内涵丰富。B.句式简短，朴素流畅。

C.反复运用，印象深刻。

16.广告口号的写作原则：A.简短易记，口语风格。