广告摄影教案（十四））[共5篇].pdfVIP

广告摄影教案（十四））[共5篇]

第一篇：广告摄影教案(十四))

第六章：商品摄影画面分析（重点）

本章将从“摄影构图形式分析”、“主体形态的掌握”、“衬景

的搭配”、“色彩的表现”、“完美的商品摄影条件”等五个角度，

探讨商品摄影的奥秘。

第一节：摄影构图形式分析

商品摄影的构图形式包括：线条方向、色彩搭配、明暗处理、质

感表现、摄角选择、直幅或横幅、美的形式、完形心理学、主题明确

等。

其中“明暗处理”与“质感表现”已在前面之章节中论述。本章

将就其余“线条方向”、“色彩搭配”、“摄角选择”、及“主题明

确”等部分详加说明。

一．画面中的线条

画面中线条的作用可分为两方面来讨论：“分割画面”与“线条

的个性”。

（一）分割画面

拍摄时，常常会遇到如地平线、辽阔水面等水平线，或柱子、树

干等较高的垂直线，如此，会有画面分割的现象。不管水平或垂直线，

切记不要将线条摆在正中间，以免将画面呆板地分成两半，而不知重

心在左边或右边、上面或下面。

1．垂直分割

容易形成垂直分割的高瓶子，可将它放在画面的一侧，形成侧三

角形的构图，使画面不至于太过呆板，并可增加画面的疑聚力。

2．水平分割

画面中常会出现阶梯、地平线、水面等，如果这种分割画面的水

平线无法避免时，也千万不要将它摆在正中央。我们应依据何者是画

面中表现的重点，来决定水平线在画面中位置，让表现的重点占有较

大的空间。例如重点是云彩时，则让天空较大；重点若是海面时，就

让海的面积大过天空。

（二）线条方向

线条可分为直线、横线、斜线与曲线，不同的线条具有不同的个

性，会让画面产生不同的效果。手表、领带、笔等长条状的商品，皆

可自由的在画面上摆置，而构成各种方向的线条。了解线条个性并善

加利用，即能赐予被摄物各种不同的性格。

1．垂直线

垂直线具有雄伟、明确、强固的性格，令人联想到高楼或大柱子。

拍摄男士领带或手表，采用垂直线最为合适，可凸显男士坚毅的

特质。

女士的化妆保养品，瓶瓶罐罐大都需垂直摆置（否则内容物会流

出来）也会产生许多垂直线条，我们可利用旁边的曲线衬景，减弱垂

直线条的刚强性格。

2．水平线

水平线是安静、稳定、平和的，令人感到沉静，并联想到海洋及

平原，具有稳定构图效果。

3．斜线

斜线具有动感以及不安的特性，处理得当可以创作出活泼、愉快

的气氛。但对角线的配置容易将画面一分为二，较不合适。

若将地平线拍成歪斜的状况，会产生不安的气氛，采用时应小心

谨慎。

4．曲线

曲线具有温和、柔软与变化的动感，常可引导人们的视线，迂回

地在画面中流动，增加停留的时间。

二．直幅或横幅的运用

人像摄影一般多采用直幅，故直幅构图又称“肖像构图”；横幅

可以表现辽阔的视野，又称“风景构图”，但这并不表示人像必须直

力而风景只能横幅构图在商品摄影中，直幅或横幅要如何选择，完全

是要看主题的需要，因此按下快门以前，不要忘了转动你的相机，在

取景器直接比较看看。

（一）直幅

直幅构图有高耸、强力、逼近之感，能强调主体本身量感与气势。

例如描写高楼、大树或人物等直力物体时适合使用。

（二）横幅横幅构图比较安静、深沉、宽广。因此在描写视野广

阔的自然风景，或物品众多的场合，比较适合使用横幅构图。

三、美的形式

关于美的形式原理，在平面设计上有许多讨论与说明，因限于篇

幅及主题，我们这里取与摄影构图较相关的三项原则加以说明运用。

（一）律动

又称反覆，相同或类似的物体，在画面上重复出现，就会产生律

动的美感，这种一再出现的效果，具有强调的功能，并可形成强势的

统一。

商品摄影时，摆设3至4个类似的物品，重复出现的色彩或形态

即可造成律动效果。

瓶瓶罐罐的保养品，高低错落地排开，亦有律动之美。

（二）均衡

两个以上的构成要素，在画面中形成稳定的状态即为“均衡”。

造型、色彩及质感所形成的重要感，彼此互相调配，皆可产生均衡的

美感。

在造型方面，形状的大小、方向、位置均会影响画面均衡；色彩

的明暗、浓淡、轻重，也会影响画面均衡效果。

（三）调和

两