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广告经营管理制度

一、引言

广告经营管理制度是为了规范广告经营行为、维护市场秩序、

保障公众利益而制定的一系列管理规定。本制度旨在明确广告经营

主体的权责，规范广告经营行为，加强广告监管，提高广告经营的

合规性和规范性，确保广告能够正常展示和传播，同时保障公众的

知情权和选择权。

二、广告经营的范围

广告经营管理制度适用于在我国境内从事广告经营活动的各类

主体，包括广告代理机构、广告主、广告发布商等。同时，适用于

不同媒体渠道上的广告发布，如电视、广播、互联网、户外等。

三、广告经营主体的责任

1.广告代理机构

广告代理机构应当建立健全广告经营管理制度，明确责任分工

和工作流程。同时，广告代理机构有义务审查广告内容的真实性、

合法性和道德性，确保广告不会误导消费者。

2.广告主

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广告主在发布广告之前应当对广告内容进行审查，确保广告内

容真实、合法、准确。广告主应当负责广告的后期监测和效果评

估，对于广告的可靠性和效果应当负责到底。

3.广告发布商

广告发布商应当按照法律法规和相关规定，加强对广告内容的

审查。如发现广告存在违法违规行为应立即停止发布，并及时向主

管部门报告。

四、广告经营行为的规范

1.广告内容真实性

广告应当真实、准确地反映广告产品或服务的特点和性能，不

得夸大其优势或隐瞒其缺陷。

2.广告内容合法性

广告内容不得违反国家法律法规、道德风尚，不得宣扬暴力、

淫秽、迷信等有害信息。

3.广告主体识别

广告应当清晰标明广告主体的名称、联系方式等信息，消费者

应当能够明确广告的发布主体。

4.虚假、夸大宣传

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广告不得使用虚假或夸大的宣传手法，误导消费者的判断和决

策。

5.广告价格明示

广告中涉及价格的内容应当真实、明示，不得存在欺诈性和误

导性。

六、广告投诉处理

对于违反广告经营管理制度的行为，公众和相关主体有权向相

关主管部门进行投诉。相关主管部门应当积极处理投诉，对投诉中

涉及的违规广告进行调查核实，并依法进行处罚。

七、广告经营管理的监督与检查

相关主管部门应当加强对广告经营行为的监督和检查工作，定

期进行现场检查和整改督促。对于发现的违规广告行为，相关主管

部门应当及时进行处理并公布，对恶意违规者进行严肃处理。

八、附则

广告经营管理制度应当与国家法律法规相衔接，相关主管部门

可以根据实际情况进行补充和修改。

总结

广告经营管理制度的出台旨在保障广告经营的规范性和合法

性，维护消费者的合法权益和公共利益。各广告经营主体应严格遵

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守制度要求，依法开展广告经营活动。相关主管部门应加强对广告

经营行为的监督和检查，对违规行为进行查处，确保广告市场健康

发展。同时，公众也应增强自我保护意识，主动了解和参与广告监

管，共同维护公平、透明的广告市场秩序。

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