文创产品设计中传统文化元素获取与创新探究.docx

?

?

文创产品设计中传统文化元素获取与创新探究

?

?

王杨欣徐姗姗

摘要：中华民族经过几千年的发展，传承着诸多优秀的传统文化，而传统文化同样已深深扎根在每一个中华儿女的心里，与我们的日常生活有着密切联系。文创产品作为呈现文化信息且实现商品价值的产物，在创新设计的过程中需要基于消费者的情感去获取各种元素，打造出更多打动人心的产品。在文创产品设计中，通过获取传统文化元素的创新设计，不仅能够提升文创产品的艺术性，还能够基于文创产品实现传统文化的有效传承，有著重要的现实意义。

关键词：文创产品设计传统文化元素创新

文创产品相较于其他商业产品而言，具有更丰富的文化意蕴，换句话说，是采取现代化设计思维打造的一种凸显文化符号的产品，在这一产品中有文化和工业的高度融合，其最终的产品形态蕴含了一定的文化内容。因此，文创产品除了具备产品本身的属性以外，最主要的是满足消费者精神层面的需求。传统文化元素作为中华民族传承数千年的文化结晶，也是中华民族的精神追求与理念信仰，可以看作是整个民族的审美趋同。[1]所以，文创产品设计中合理获取传统文化元素且加以创新应用，不仅是对传统文化形式的升华，同时也是对传统文化的有效传承。那么，在文创产品设计中究竟要如何对传统文化元素进行合理的获取与创新，确保所打造的文创产品获得良好的经济效益，则成为当前文化创意产业需要重点思考的问题。

一、文创产品设计中传统文化元素的获取

（一）汉字图样元素

历经数千年的传承发展，汉字在字体结构、文化内涵等方面均蕴含着丰富的传统文化元素，是中华民族文化的代表，所以，在文创产品设计中，可充分结合汉字图样元素，这不仅是对传统文化的传承，更能凸显出艺术美感，从而提高文创产品的文化内涵。设计师可结合现代消费者的审美特点对汉字图样进行必要改动，以此迎合产品设计的需要。

（二）传统节日元素

传统节日作为中华民族的历史传统，同样是我国传统文化元素的代表。每一个传统节日不仅有其丰富的背景来历以及风俗习惯，同时也有着各自的情感寄托和文化元素。在文创产品设计中，可基于这些传统节日元素融合创新，例如，可将春节中的对联元素、剪纸元素用进文创产品的包装设计中，使产品与节日氛围相契合。

（三）书画作品元素

中国书法作品与水墨画作品均具有极高的艺术价值，且有着丰富的传统特色，通过毛笔在宣纸上挥洒而成，既是笔墨艺术，也是文人抒发情感的重要手段。书画作为传统文化中的艺术代表，可以通过书画作品元素展开文创产品的设计，主要以水墨色彩为主元素去融合产品设计，凭借传统书画独有的意境感带给人们无尽遐想，再通过融合现代审美观点，让产品更具艺术美感。[2]

（四）神话故事元素

中国传统神话故事极具东方色彩，在世界范围内都有着极大影响力，其中出现的人物、神兽以及发生的故事情节，均体现了我国古代各个历史时期的社会环境，其中也蕴含着丰富的人文思想。因此，从这些神话传说故事中去汲取传统文化元素，为文创产品设计提供灵感，尤其是将其中的图案、故事呈现在产品之上，能够提升产品的艺术气息以及经济价值，并且实现对传统神话故事的传承。

二、传统文化元素在文创产品设计中的应用

（一）应用手法

营造意境。虽然传统文化元素属于抽象、无形的存在，但是能够通过具象载体呈现在人们面前。在文创产品设计中，可以应用传统文化元素去营造出特定意境，让人们在观赏的同时去理解其中的深层次文化内涵，不仅丰富了文创产品的内涵，也让更多消费者能够感知其中的文化。所以，设计师在文创产品设计中要精准把握传统文化元素的情感，将一些有着特殊意义的产品作为载体呈现出来，实现传统文化内涵与文创产品外观设计相融合的目的。

转化传统文化寓意。传统文化基本上都有着自身独特的寓意，需要在文创产品设计中精准把握，并且要基于此去巧妙转化其文化寓意，通过对产品色彩的合理搭配以及材质的合理选择去打造更具艺术美观的产品。在面对传统文化元素中的“形”和“意”时，要紧握传统文化元素的内涵且通过产品去展示出来，体现出传统文化元素蕴含的寓意。

叙事性手法。这一传统文化元素应用手法在文创产品设计中较为关键，为了提高消费者的使用体验，在设计过程中往往会将故事情节蕴含到产品中去，形成与消费者的情感共鸣。同时，设计师也需要把握住传统文化元素的可视化特点，通过产品承载生动的传统文化故事，进一步提升产品附加价值。

（二）应用方向

器具物品文创产品设计。在文创产品设计中应用传统文化元素，一方面，是对传统文化的传承；另一方面，也凸显出了传统文化的人文关怀。[3]比如，在许多的文创产品设计中会选用木材当作原料，此举不仅能够保证产品使用方便，还能实现木材的二次利用，有着不错的环保效果，同时也体现出了传统文化蕴含的社会责任感。在器具文创产品设计中，往往会将传统文化的价值观体现出来，不仅要保证产品的使用功能，也要凸显其人文特