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借势与造势
2024品牌起势之道
刀法线下闭门会
“化势为能”
新营销时代的品牌营销锦囊
从国民热点到记忆点，是品牌破圈的关键点
动能品牌速度为先势能品牌高度为先
•速度快、规模大•粘性高、壁垒深
•效率为先：多快好省•品牌势能为先
•找流量和品类契合点，•先有理念，再找品牌理念
再用流量渠道大渗透内容的传递载体的产品
•规模倒逼认知•势能必须规模，否则破功
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完美日记内外
王饱饱观夏
Wonderlab三顿半
Ubras生意赛道MAIAACTIVE
品类载体
宝洁系Lululemon系
战术上，
动能品牌正漏斗大渗透（轰炸）
势能品牌反漏斗小渗透（涟漪）
2020年刀法动势能1.0版本：
本质上是解释了品牌的价值
太多人关注如何做市场，太少人关注如何做品牌
Marketing（动能）VSBranding（势能）
2021年刀法动势能品牌模型再迭代
势能系（Pull）
USP+品牌形象论Desirability渴望度（=很想要）文化创新
lululemon
DysonMaiaActive观夏
功效领先精神领袖
（科技、护肤等）(时尚、彩妆、生活方式等)
AMIRO云鲸blankme三顿半
FunctionalUbras动势能Emotional
功能需求偏向Wonderlab统一四象限Monster好望水精神需求偏向
方便面
实用刚需大通货成瘾小确幸
（瓶装饮料、包装零食等）（咖啡、奶茶、酒等）
老干妈红牛元气森林拉面说百威
HBG大渗透大分销
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