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安徽专升本市场营销学试卷--第1页

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试卷(2)试卷及答案

一、单项选择题

1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的_________。

A．欧洲B．日本

C．美国D．中国

2、从组织创新的角度看，传统企业组织（有的学者称之为“命令──控制式组织”）的

致命弱点是_________。

A．高度集权B．效率低下

C．执行过时的营销观念

D．阻碍市场知识的积累及其在组织内部的广泛传播

3、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为_________。

A．营销环境B．宏观营销环境

C．微观营销环境D．营销组合

4、反映广告费用与商品销售额之间的比例关系的指标，被定义为广告的_________。

A．社会效果B．本身效果

C．直接效果D．促销效果

5、_________指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。

A．刺激物B．诱因

C．反应D．驱使力

6、_________是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。

A．风险业务B．市场机会

C．困境业务D．环境威胁

7、运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3x（亿元），

则第8年可能实现的营业额预测值是_________。

A．2.6亿元B．2.9亿元

C．0.8亿元D．1.7亿元

8、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标

市场是否易于进入，这是市场细分的_________原则。

A．可衡量性B．可实现性

C．可赢利性D．可区分性

9、市场领导者保护其市场份额的途径是_________。

A．以攻为守B．增加使用量

C．转变未使用者D．寻找新用途

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10、品牌暗示了购买或使用产品的_________类型。

A．生产者B．经销商

C．代理商D．消费者

11、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，

企业便具备了_________的可能性。

A．渗透定价B．撇脂定价

C．尾数定价