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《国际市场营销》（双语）电子教案--第1页
《国际市场营销》（双语）电子教案
第一章IntroductiontoGlobalMarketing
Globalmarketinginthefirm3课时
教学重点：全球化和全球本地化的概念、全球营销的管理取向、影响全球一体化和全球营
销的因素。
教学难点：全球营销的管理取向、影响全球营销的因素。
教学内容：
1.OverviewofMarketing
(1)Competitiveadvantage
(2)Globalization
(3)GlobalIndustries
2.GlobalMarketing:WhatItIsandWhatItIsn’t
3.TheImportanceofGlobalMarketing
4.ManagementOrientations
(1)EthnocentricOrientation
(2)PolycentricOrientation
(3)Regiocentric
(4)Geocentricorientations
5.ForcesAffectingGlobalIntegrationandGlobalMarketing
(1)DrivingForces
(2)RestrainingForces
6.Outlineofthisbook
本章参考文献：
1.WarrenJ.KeeganandBodoB.Schlegelmilch,《GlobalMarketingManagement:AEuropean
Perspective》,PearsonEducationLimited，2001
2.菲利普R.凯特奥拉，约翰L.格雷厄姆，《国际营销》，中国人民大学出版社，2005
3.菲利普R.凯特奥拉，约翰L.格雷厄姆,《国际市场营销学》,机械工业出版社，2005
4.马萨基.科塔比，克里斯蒂安.赫尔森，《全球营销管理》，中国人民大学出版社，2005
5.闫国庆，沈哲，孙琪，陈林兴，《国际市场营销学》，清华大学出版社，2004
6.甘碧群，《国际市场营销学》，武汉大学出版社，2002
7.王文举，张启明，《国际市场营销》，中国统计出版社，2003
第二章Developmentofthefirm’sInternationalCompetitiveness
TheGlobalPoliticalEconomicEnvironment3课时
教学重点：国家发展阶段，产品饱和度，经济合作协议
1
《国际市场营销》（双语）电子教案--第1页
《国际市场营销》（双语）电子教案--第2页
教学难点：国家发展阶段，国际结算，国际金融
教学内容：
1.TheworldEconomy:Anoverview
2.Economicsystems
(1)MarketCapitalism
(2)CentrallyPlannedSocialism
(3)CentrallyPlannedCapitalismandMarketSocialism
3.StagesofMarketDevelopment
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