中国综艺节目策划现状研究.docx

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中国综艺节目策划现状研究

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刘鑫

【摘要】近几年我国综艺节目数量猛增，在广泛吸引受众眼球、拥有超高收视率的同时，对其现今发展的问题和经验的分析，就显得尤为重要。本文主要探究中国综艺节目策划的现状，将通过缺乏自主创新、节目同质化、消费明星成常态三方面来阐述现今综艺节目策划存在的问题，通过注重营造娱乐效果、注重弘扬传统文化、注重丰富节目内容三方面说明了现今综艺节目策划的成功经验。

【关键词】综艺节目；策划；问题；经验

：J905文献标志码：A：1007-0125（2018）03-0102-01

一、综艺节目策划存在的问题

（一）缺乏自主创新。纵观近年来我国现有的综艺节目，购买国外节目版权成为一种广为流传的模式，而纯原创节目少之又少，引进版权也成为综艺节目收视率的重要依托。近年来引起收视狂潮的几档综艺节目，如引自韩国的《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》、引自荷兰的《中国好声音》等，此类节目在上线之初，纷纷成为收视冠军，其节目内容一度成为当时的热门话题。各级卫视，均看到了引进版权带来的良好效益，纷纷效仿，引进版权节目似乎成了收视保障的救命稻草。虽然几年来，自主研发被提上日程，如改版后的《奔跑吧》、《歌手》、《中国新歌声》等，从节目名称到节目制作团队再到节目的形式均有了一定的变化，但对于综艺节目受众来说，节目内容换汤不换药，变化与创新并未十分明显。因此缺乏自主创新依旧是我国综艺节目存在的一大弊病。

（二）节目同质化。近年来，我国综艺节目数量持续走高，根据调查数据显示2015年我国共有200余档电视综艺节目，2016年数量翻番，有超过400档综艺节目活跃在电视荧屏。但细数我国现今各大卫视的同类型节目，不难发现其节目形式、内容、制作等方面，存在同质化的问题。反观现有各类综艺节目，某一档现象级综艺节目的诞生，往往会带动一大批跟风者，让观众的选择变得更局限，长此以往会在短时间内消耗尽观众的新鲜感，因此节目同质化问题仍是我国综艺节目现状的一大问题。

（三）消费明星成常态。随着综艺节目数量的不断壮大，受众的选择逐渐增多，一档综艺节目想要突出重围，制造噱头已成为众所周知的宣传方式。大肆消费明星成为诸多综艺节目制造噱头的一个惯用手段。一档节目谋求高关注度无可厚非，但诸多节目却因噱头大于内容而饱受詬病。例如江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜》第二季的前两期，一位蒙面歌手因歌声和林俊杰拥有极高的相似度，凭借林俊杰的高人气，该歌手演唱视频一度登上微博热门榜，引发了网友广泛的关注。但其揭面后真实身份却是一位林俊杰的模仿者，而这位歌手也是该节目有史以来第一位素人，这与该节目一贯的全明星阵容相违背，因此非议声四起，观众纷纷质疑该节目借明星炒热度。消费明星已成为现今综艺节目策划过程中的一个常态化的问题。

二、综艺节目策划的成功经验

（一）注重营造娱乐效果。综艺节目是一种娱乐性的节目，其首要目的就是给受众带来欢乐。我国现今的综艺节目在娱乐性上有着较为卓著的成效。例如湖南卫视以快乐中国作为其核心理念，打造了一系列王牌综艺节目，其中《快乐大本营》作为一档长寿的综艺节目，传递出的快乐、制造的笑料成为其屹立不倒的法宝。再如《欢乐喜剧人》、《跨界喜剧王》等等明星喜剧真人秀节目，给受众的直观感受就是愉悦身心。纵观我国多种多样的综艺节目，在节目策划上，趣味性的展现、娱乐效果的营造较为出色。

（二）注重弘扬传统文化。目前我国现有的综艺节目，仍是引进版权节目的天下。在这样一个大背景下，为了更加符合国人的口味，我国综艺节目策划中便更加注重本土化改造。例如浙江卫视《奔跑吧兄弟》播出几季以来，在内容上有机融合并创新中华传统文化元素，给观众们呈现了多场传统文化的盛宴。例如该节目中透过“乌篷船、越剧、兰亭集序”这些具有代表性的的元素，构造了浓郁的“吴越氛围”，重塑卧薪尝胆的历史故事作为游戏背景，等等，该节目处处显示着中国传统文化的基因，使综艺节目在娱乐之余更具弘扬中华文化的意义。

（三）注重丰富节目内容。在当今这个时代，内容为王依旧具有现实意义。一档寓教于乐、令人受益匪浅的综艺节目，必然会收获更多的关注。例如豆瓣评分9.3分的高分综艺节目湖北卫视《非正式会谈》，虽然该节目口碑和收视率不成正比，但该节目凭借其独具价值的节目内容锁定了一大批固定粉丝，该节目由11位来自不同国家的青年人作为常驻嘉宾，每期节目这些嘉宾会针对某几个问题展示来自不同文化背景下的观点的交锋，为受众带来了世界文化的大杂烩。此类节目均以其独到的节目内容取胜。

三、结语

总之，当今我国综艺节目策划中，问题与优点并存，如若能在策划上改善创新能力薄弱、同质化以及消费明星等问题，转而大力开发自主创新节目、创造个性化的节目、力求节目内容大于噱头。加之我国综艺节目策划方面现有的成功的制作经验，我国综艺节目制作水平定将迈上一个新的台