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《跨境电商基础与实务》课程教学大纲

课程编号：

课程名称：跨境电商基础与实务

课程性质：专业课课程类别：必修课

学分：2学时：32

先修课程：无

面向专业（方向）：跨境电商/电子商务/国际贸易/商务英语等相关专业

承担单位：

一、课程教学基本设计

（一）教学目标及意义

本课程采用理实一体化的教学方式，通过课堂教学、学生实践相结合的方式，使学生扎

实掌握所学理论知识的同时，能够灵活运用所学知识进行跨境电商相关工作。

通过本课程的教学，力争把学生培养成为能根据国际市场需求和不同跨境电商平台特

点，进行跨境网络调研、独立寻求货源并进行选品，能够在外贸第三方电商平台创建店铺，

同时具备跨境电商视觉美工、商品定价与刊登、营销推广、物流仓储、客户服务、支付与提

现等项目/任务所需的基础理论知识和实操技能的跨境电商贸易人才。

（二）教学内容及要求

1.跨境电商基础认知

（1）理解跨境电子商务的概念与特征；

（2）了解并熟悉跨境电子商务的基本流程；

（3）了解传统外贸的发展历程并归纳跨境电子商务应运而生的历史条件与原因；

（4）比较传统外贸与跨境电子商务的不同与优劣势；

（5）了解中国跨境电子商务的发展历程；

（6）熟悉中国跨境电子商务的发展现状；

（7）认识中国跨境电子商务所面临的问题。

2.跨境电商模式分类

（1）了解交易主体下的跨境电商模式类别；

（2）能够根据不同平台的特点，按照其交易主体，判断平台的跨境电商模式。

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（3）了解运营方式下的跨境电商模式类别；

（4）能够根据不同平台的特点，按照其运营方式，判断平台的跨境电商模式。

3.跨境电商主流平台

（1）了解各大主流平台的基本市场情况；

（2）对比不同的跨境电商平台的市场、费率及运营模式。

（3）了解跨境电商平台的开店准备；

（4）掌握速卖通账号注册步骤。

4.跨境电商选品

（1）了解跨境电商选品的原则；

（2）理解并基本掌握分销式选品、铺货式选品和创意开发式选品三类选品方法。

（3）学习跨境电商平台上架产品禁限售一般规则和对侵权商品的界定；

（4）了解几种不同的判断产品侵权工具；

（5）熟悉不同跨境电商平台关于禁售商品的处罚方式。

（6）了解不同选品工具的特点及其能对应的平台；

（7）基本掌握本节介绍的几种常用跨境电商选品工具的使用方式。

5.跨境电商视觉美工

（1）懂得确定店铺首页风格和模版设置；

（2）了解店铺LOGO的常见位置、类型和设计策略；

（3）熟悉店招所包含的常规内容及其设置基本操作；

（4）掌握海报的功能、尺寸要求、制作小技巧与后台设置。

（5）掌握商品图片拍摄的方法；

（6）能较为熟练的对商品主图和详情页图片进行优化处理。

（7）了解制作跨境商品视频需要做的前期准备；

（8）掌握商品视频的拍摄、剪辑方法。